易点天下业绩会：AIGC引领品牌全球化新浪潮，推动广告营销范式变革
8月10日，易点天下（301171.SZ）发布半年报，并召开业绩说明会，包括国盛证券、中信建投、上海申银、东北证券等多家机构参与。
易点天下总经理武莹表示，未来三年，公司战略将定位于以AIGC引领品牌全球化新浪潮，AIGC将在产品的工业化设计、品牌定位、品牌营销和客户服务等方面带来全面的变革，这将进一步加速品牌全球化的浪潮。
关于业绩，公司表示：“因为公司做出海业务，帮助客户拓展海外市场，收付结算都以美金为主，不会大量操作结汇，因此，剔除汇兑损益后2023年二季度利润总额为6637万元，环比增长22.00%，同比增长26.17%，能更真实准确的反映公司的经营业绩。”
持续推动AI驱动广告内容产品体系建设，协同大模型厂商实现共赢
自去年以来，大模型的到来点燃了人工智能时代的烽火，为千行百业的全面AI化按下了加速键；其中，大模型在自然语言处理、语音识别、图像处理等领域展现出的巨大潜能，更是为广告营销产业的发展带来新的机遇与变革。
作为国内率先在出海营销领域布局AIGC战略的企业国际化智能营销服务商，易点天下自三年前开始布局在大模型领域的探索及技术架构畅想。目前，公司已全面接入包括了GPT-4、PaLM、LLAMA、ChatGLM、StableDiffusion、文心一言、通义千问、盘古等多种通用大模型；通过对闭源模型的微调工程化和对开源模型的重训练，易点天下已逐步形成了符合自身业务场景的垂直小模型，且已于7月12日面向全球创作者正式发布了首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI。
易点天下副总经理、CTO王一舟在业绩说明会答股东问时表示：“不同的大模型会采用不同的神经网络结构，在处理文本和语言任务时有着不同的优势和创新点。未来，我们也希望在不同的广告营销场景与任务中，与所有的大模型厂商进行深度合作，推动双赢。更好的大模型底座将为上层应用提供发展潜力，同时上层应用也是未来所有大模型落地必不可少的环节。”
具体到易点天下下半年AI方向上的规划，王一舟表示，一方面将继续对KreadoAI进行优化，并以SaaS和私有化部署两种形式满足不同行业不同类型客户对数字人的需求；另一方面，从文字到语音再到图像，易点天下将沿着媒介演进逐步推进的产品开发逻辑，协同大模型厂商在智能对话、素材搜索、文案生成、营销创新等多个领域挖掘AIGC辅助场景，持续推动AI驱动广告内容产品体系建设，构建多行业解决方案，预计到第四季度，将有一系列AIGC驱动的广告内容相关产品逐步上线，并形成一个统一的产品矩阵，以服务各种类型的广告客户，全面助力出海企业提高营销效率和内容创作效率。
基于AI提供品牌出海全案服务，Microsoft广告未来空间可期
伴随着全球经济的逐步复苏，我国出海产业快速发展，其中优势的跨境电商、游戏应用、新兴制造等行业企业更是竞相出海。以出海的代表性产业跨境电商为例，其市场规模已达15.7万亿元，在近5年全国外贸6.6%的年复合增长情况下取得年均近18%的增长，预计2025年将突破20万亿元。
易点天下作为中国企业全球化征程的深度参与者，目前已服务超过5000家的中国企业成功拓展海外市场，大大推动了跨境电商、移动互联网、新能源汽车、文化旅游等中国优势产业的新技术、新产品、新模式向海外拓展。易点天下总经理武莹表示，在过去半年里，公司不仅服务了拼多多、腾讯等互联网企业，也和绿联、传音等3c品牌，自然堂、花无缺等美妆品牌，以及库迪咖啡这类新消费品牌和储能、新能源汽车领域内的品牌合作。除线上营销外，同时提供了网红营销、本地化媒体营销、线下媒体营销等一系列品效合一的营销全案。
当下，生成式人工智能技术与应用的不断发展，为各个行业都注入了全新的机会与活力。作为一家以技术驱动发展的营销科技公司，易点天下将基于AI加持后广告算法，与包括Google、Meta、TikTok for Business、巨量引擎、磁力引擎、Kwai for Business、Microsoft广告、Apple Ads等在内的全球头部媒体及当地特色流量资源，不断探索全新广告形式为品牌出海提供全案服务。
易点天下总经理武莹在业绩说明会时也提到：“2023年初，微软收购OpenAI之后，Bing日活增长较快。作为Microsoft广告中国顶级合作伙伴，我们相信随着微软在AI上的进一步的发力，Microsoft广告在后续的市场上的份额占比将会有进一步的提升。值得一提的是，今年上半年我们与其做了米哈游在Bing上的创新尝试，在游戏赛道上实现了非常大的突破，接下来，我们也将会持续与Microsoft广告进行AI层面更深度的探索与合作。”
人工智能时代，智联世界，生成未来，出海营销领域作为AIGC能够较快实现应用落地的领域之一，发展空间巨大。未来，易点天下也将以AIGC引领品牌全球化新浪潮为战略，深化推动全球广告营销范式变革。
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