快时尚行业将被AIGC重燃？
无界AI作品
大约在六七年前，“快时尚品牌不香了”就已经逐渐开始成为服装行业的共识。到如今，“快时尚”几乎已经淹没在了历史的洪流里。
快时尚行业是依靠大量 “上新” 带动消费的产业。在20世纪后期，快时尚品牌能做到快速生产时髦的服装，又由于是批量生产，价格也很便宜，从而迅速占领了年轻人的衣柜。
但在电商领域快速发展的同时，越来越多消费者发现这些快时尚服饰“同质化”十分严重，一件外观极其类似的产品可以同时在多个快时尚品牌买到。这些快时尚品牌，被扒掉了“时髦”的伪装后，除了“快”以外，竟然一无是处。
原因很简单，为了做出物美价廉、快速更替的服装，快时尚品牌并没有太多的时间沉淀设计，只能快速模仿其他品牌、甚至仿制大牌秀场同款产品。到处借鉴各个品牌的款式设计也导致自己的产品显得杂乱无章，品牌缺乏独特风格，品牌调性没有提升。一个又一个枯燥乏味、缺乏新意的复制品，即使打折再狠，消费者也难提购买兴趣。
尤其当“Z时代”逐渐成为主力消费人群，低价买到批量生产的衣服不再能够满足消费者的需求。他们更希望能够获得独特的体验和有创意的产品，这对传统快时尚品牌而言无疑将是灭顶之灾。
相比于“快”，新时代的消费者更看重“准”。
从消费者画像来看，愈发个性化的着装需求，也决定了服装类产品天然的非标品属性。为满足服装消费者多样化的消费需求，服装品牌必须积极寻求多 SKU 的策略。以某全球头部的即时（Instant fashion）时尚电商平台为例，每天上新需求是 5000-6000 个 SKU。足以见得，“持续创造” 是永远是不停止的时尚追求。
“持续创造” 并非“盲目制造”。
2022年9月，《Vogue Business》曾对中国6681名18-25岁的年轻人进行分析得出，乐观、负责、个人主义、关心地球和环境，这些都是当今中国Z世代消费者的共同性格特征。
他们是多元价值观所冲击的文化矛盾体，强调个性的表达，对自我价值观的认可和肯定，喜欢具有新鲜感、愉悦感和温暖感的商品，富有正义感，爱国是他们身上不可磨灭的属性，70%的人在买衣服时会优先考虑国货，他们重视自我增值，热爱传统文化，据统计，最受“Z世代”欢迎的文化IP前三名分别是：故宫博物院、少数民族元素以及各种神话故事。因此商品是否具有文化内涵成为激发Z时代消费行为的重要指标。
这也是近几年，国内新锐设计师品牌得以迅速发展的根源之一。
但设计师品牌依然有一大弊端——较高的单价，也同样与Z时代多数质朴实用的价值观背道而驰。如果能同时能做到“快（上新速度）、准（创意设计）、狠（价格）”，时尚行业是否有可能再次被颠覆？
无界AI创作者Milton弥尔顿作品《时代有界 艺术无界》
时尚行业有一个特性：一个用 “近似” 交付创意的行业。在关于时尚的几部电影里，不论是《Dior and I》，还是《Coco Chanel》，我们看到了一件衣服诞生的艺术画面：一个设计大师找到灵感，基于灵感描画草图，然后在此基础上整个制作团队和设计师一起通过面料、辅料、工艺的结合，最终呈现一件高定衣服。
这里，最重要的是大师的 “灵感”，画的也是 “草图”，其特殊性就在于：极其创意驱动，这些的创意往往对精确性有一定的容忍度，这也正符合目前 AIGC 应用的特点。
“AI绘画”成为设计师辅助的话题，已经老生常谈。无界AI广场也有很多用户分享过各自尝试的作品。
我曾在《新消费品牌盯上“AI”，是营销还是创新？》中以“韩货以及广货”女装的色彩问题举例。时尚行业常用的新版服装纺织 TPG 色卡有 2310 个色彩，这还不包括金属色卡和色彩桥梁卡等。这些看似主观感受的服装色彩，其实背后有清晰的 2310 个标准色号。
而这些结构化的色卡数据，正可以为服装行业应用 AIGC 打好基础，从而完善出更加精准且更个性化的色彩。
无界AI创作者刘秋杉作品《中式婚纱剪纸》
此外，AIGC也将为时尚行业带来新的蓝海。
由于AI绘画工具能够大大降低创作门槛，消费者能够在相对完善的模型下进行简单的定制创作，并且从设计中进行选择，从而打造出具有个人风格的独特、个性化的服装作品。最终，实现人人都是“创意总监”。
正如在“国朝风”流行的早期，大量印有国朝风元素图案的T恤曾风靡一时，定制T恤图案也将有望带来一波全新的潮流。
不过在小编看来，一旦有头部品牌将设计库中的经典作品为素材，打造出继承品牌风格的设计模型，消费者甚至有望创作出具有该品牌经典元素及风格的定制产品。而这，才是这场角逐的开端。
图片来源：先锋球鞋创意工作室RAL7000STUDIO首席设计师 Marco Simonetti使用AI绘图工具创作的JACQUEMUS x NIKE 联名系列
考虑到时尚行业历史悠久性，从原材料到设计制作到成品销售，已经形成了一条完善的产业链，拥有着大量结构化的数据，AIGC在服装行业还有更多可以发挥巨大价值的应用场景。
极致的效率追求、大量创造力的需求下，AIGC 有望创造出同时具备“快、准、狠”三大要素的新时尚时代。