云积天赫&亿欧直播连线解读，AIGC+营销如何无缝衔接？
要论当下最炙手可热的概念是什么?当属AIGC。近日,亿欧TE智库高级研究员陈宗珩就探讨AIGC给行业带来的机会与挑战,与云积天赫创始人兼CEO许先才、即构科技产业互联网业务总裁王文祥、明略科技高级副总裁孙方超进行了直播连线。
本次直播连线以解读《2023中国营销+AIGC市场研究报告》切入,从“数字营销时代给 AIGC 的应用打下了什么基础?”“AIGC营销场景有哪些发力点”“如何将 AIGC+营销的能力,无缝衔接到企业原有数字化系统中赋能业务?”“AIGC对于营销的服务逻辑和产业生态会带来什么改变?”四个方面探讨AIGC给营销行业发展带来的机遇与挑战。
何为AIGC?
AIGC即AI Generated Content,指的是利用人工智能技术来生产内容,它被认为是继专业产出内容(PGC)、用户产出内容(UGC)后的新型内容创作方式。AIGC意味着AI开始在现实内容中承担新的角色,从“观察、预测”拓展到“直接生成、决策”。
AIGC给营销行业带来了哪些机遇和挑战?
在营销市场中,AIGC的应用可以极大地提高广告内容的生产效率和质量,加快广告营销的周期,帮助企业更好地实现营销目标。云积天赫创始人兼CEO许先才在直播中也提到:“AIGC生成内容时,不仅仅是快速地生成大量内容,还涉及到品牌主动与消费者进行沟通的策略,如何真正呈现出千人千面的个性化内容是AIGC落地营销的一个重要场景。”这是营销行业面临的机遇和挑战,也是云积天赫正在努力解决的问题。目前AIGC想要无缝衔接到企业原有数字化系统中,并赋能业务是一件相对困难的事情。这需要各企业大胆创新,高效精准地推动AIGC+营销的落地。
如何推动AIGC+营销落地?
根据AIGC+营销的发展形势来看,其有望成为数字营销创新发展的新引擎。因此,企业的首要任务就是积极地推动企业营销方式的转型和升级,将AIGC+营销的能力无缝衔接到企业原有数字化系统中赋能业务。如何将 AIGC+营销的能力,无缝衔接到企业原有数字化系统中赋能业务?云积天赫创始人兼CEO许先才给出了答案:“一个是与现有系统的对接,即将AIGC能力与数字化系统进行整合;另一个是与组织架构进行衔接。”
作为AI营销服务行业的排头兵,云积天赫以创新为驱动,积极推出了市场所需的创新产品。通过AI策略中台,基于企业已有的数据作为数据源生成策略,再将其返回到企业原始系统中。AI策略中台能提供多种AI营销场景的算法模型,为品牌方输出AI标签与人群包,实现人群精准圈选,推动AI营销的落地,截至目前已经交付了上百个AI营销案例。在这些营销案例中,云积天赫AI策略中台使用AIGC确立了标准化的流程,全面提升运营能力帮合作企业寻找新的创意营销突破点。
尽管面对AIGC的浪潮,云积天赫通过对行业的前瞻已经做好了迎接挑战的准备,但是随着人工智能技术的不断发展完善,行业还将面临更多新的问题。这就需要云积天赫发挥营销行业排头兵的作用,帮助整个行业更好地驾驭这股浪潮。
总的来说,AIGC正在发展成与营销行业深度融合的横向合体,其相关应用正迅速渗透到企业营销的方方面面。未来AIGC在营销上的发展前景也将更加广阔,有望实现营销行业的大转型,推动生成式AI在决策与洞察上的精准落地与执行。