Meta日前宣布向部分客户开测生成式AI广告工具
当地时间本周四，Facebook母公司Meta方面宣布，面向部分广告客户推出数项目由人工智能（AI）驱动的新工具和服务，以帮助其有效地构建广告并改善广告效果，并推出人工智能沙盒（AI Sandbox）作为其新工具和功能的早期版本测试平台。对此Meta方面表示，希望借助这一平台，了解哪些功能对广告商有效，并使这些功能在广告工具中更易于使用。
据了解，此次Meta方面推出了三项全新的生成式AI广告工具，其中包括文本生成、背景图生成和图像显示。具体而言，文本生成工具可自动生成多个版本的广告文案，以供广告商选择最适合特定受众的版本，背景图生成工具则支持“文本生图”，即该公司可以通过输入文本来创建图像，并将其用作广告材料的背景。并且Meta方面还展示了以文本“模糊是纽约市街道”、“高质量的抽象雪山”等案例，生成的相应背景图像。
而通过图像显示工具，广告商可“一步”制作出适用于Meta旗下各平台的不同尺寸图像。例如希望在Instagram的feed，以及Stories和Reels页面同时发布广告，则只需提供一张图片，图像显示工具便可根据不同页面的具体要求，自动调整该图片的高宽比、并输出。
据Meta方面透露，预计这些新的工具将从今年7月开始逐步扩大使用范围。
此外，Meta方面还推出了一种新的AI模型，可帮助广告商使用比以前更大的数据集来预测广告的效果。据Meta方面透露，在Instagram的早期测试中，这项名为Meta Lattice的技术有效提升了广告的表现。
对此，Meta副总裁约翰·海格曼（John Hegeman）表示，这些新产品最终将帮助广告商节省时间，并实现广告的“更好效果”，以及“总的来说，生成式AI领域目前发展非常迅速，这是一个非常激动人心的时刻。随着时间的推移，我们的独特机会是将这些功能整合到我们的产品中……我们的目标是快速测试和学习，并找出这些新功能的哪些部分对企业实现目标最有帮助”。
据悉，目前广告业务仍是Meta最大的营收来源。据该公司发布的2023年第一季度财报显示，该季度其营收为286.45亿美元、较上年同期的279.08亿美元增长3%，其中广告营收为281.01亿美元、较上年同期的269.98亿美元增长4%，结束了此前连续三个季度的下降趋势。
值得一提的是，在此次财报电话会议上，Meta CEO马克·扎克伯格还透露了对于元宇宙和AI这两个领域的计划。他表示，“有声音说我们减少了对元宇宙的关注，我想说这种说法并不准确，多年来我们一直在关注AI和元宇宙，未来我们仍然会继续在这两个领域深耕”。
此外他还进一步指出，AI和元宇宙其实是相关的，例如混合现实正是建立于AI技术之上，而元宇宙技术也将有助于推动AI发展。