陈睿：AIGC让虚拟UP主的形象更人性化

原标题：陈睿：AIGC让虚拟UP主的形象更人性化

3月 2日晚间，哔哩哔哩（以下简称：B站）公布了2022年第四季度及全年财务报告。

财报显示，B站2022年第四季度营收61亿元（人民币，下同），同比增长6%，归属公司股东的净亏损 15 亿元，较2021年同期收窄29 %；经调整归母净亏损13亿元，较2021年同期收窄21%。

全年实现营收219亿元，同比增长13%；净亏损75亿元，同比扩大10%。经调整归母净亏损67亿元，去年同期净亏损55亿元。

在营收构成方面，B站各业务收入占比越发均衡，游戏业务发展略有下降，但增值服务、广告、电商及其他业务收入仍再持续稳步增长，增值服同比增长均超过26%。

具体来看： 2022年度，B站移动游戏营收50亿元，同比减少1%；增值服务营收87亿元，同比增长26%；广告业务营收51亿元，同比增长12%；电商及其他业务营收31亿元，同比增长9%。B站预计2023年公司的营业收入为240至260亿元。

MAU方面，第四季度，B站MAU（月均活跃用户）达3.26亿户，同比增长20%；日均活跃用户达9230万户，同比增加29%；平均每月付费用户（MPU）达到2810万，同比增长15%。

对于本季度的业务以及财务情况，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，第四季度，公司实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。目前社区日均活跃用户比例从去年同期的26.6%增长至28.5%，用户粘性的进一步提升。

对于未来，陈睿也称，“我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

游戏营收50亿元，同比微降1%，年内将发行8款新品

本年度，B站移动游戏业务营收50亿元，同比下降1 %。过去一年，受限制于版号，B站新游上线减少。年内，B站在国内推出了《拾光梦行》《时空猎人3》《终末阵线：伊诺贝塔》《非匿名指令》《宝石研物语：伊恩之石》《暖雪》等代理游戏。

其中，《宝石研物语：伊恩之石》《非匿名指令》《暖雪手游》均在Q4季度才上线或发售，发行时间较晚，为本年度收入贡献有限。

在这些代理产品中，《拾光梦行》上线半年便宣告停运，《终末阵线：伊诺贝塔》《非匿名指令》表现平平，《时空猎人3》相对能打一些。《时空猎人3》在2022年6月29日上线，凭借经典IP及玩法，上线首日便登顶iOS免费榜。七麦数据预估该游戏上线至今收入约1567万美元。

在海外，B站则上线包括《悠久之树》《机动战姬：聚变》《艾塔纪元（エタクロニクル）》等多款游戏。其中，《机动战姬：聚变》曾进入日本免费榜前5，韩国Google Play畅销前3。Sensor Tower曾预测，该游戏或将是B站海外营收最高的手游。

《艾塔纪元（エタクロニクル）》在2022年10月15日上线日本市场，11月13日上线中国港台地区，从日本iOS游戏畅销榜排名情况来看，表现尚可。

受限于版号，B站今年独代游戏数量较往年有所缩水，且独代游戏中也没能出现替代《命运-冠位指定》《碧蓝航线》的爆款，接下来一年，其急需新的增长接力棒。

据悉， B站年内将发行2款自研游戏和6款代理游戏，包括《依露希尔：星晓》《斯露德》《光隙解语》《长安百万贯》《伊苏：梦境交织的长夜》《工匠与旅人》《桃源乡》等。

储备新品涵盖了二次元、涉及、女性向、ARPG等多个品类。其中，《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏在玩家群体中的期待值也颇高，《斯露德》好游快爆7.5万人预约，评分8.8。

在自研和代理新品之外，去年的黑马《赛马娘》国服也正式确定了由B站代理，尽管游戏版号迟迟未下发，但凭借优秀的游戏素质《赛马娘》热度不减，依旧长期保持在日韩等地区畅销榜TOP50内。

产品以外，B站在国内投资了多家游戏开发商，据游戏陀螺粗略统计，2022年公司共投资了12家游戏开发商，包括上海炎魔网络、Yahaha Studios、龙拳风暴、漫游谷以及火箭拳，被投资工作室所涉及的游戏项目有二次元、SLG、机甲等多种类型。

而心源互动、广州魔爆网络、哆祈哆祈(Access!)、时之砂4家游戏厂商也已被B站收购。未来两年，B站的战投效果或将显现。

CEO陈睿：关注跟进AIGC，其能让虚拟UP主变成“真正的人”

在管理层面，2022年11月初，B站进行了组织架构调整，公司高级副总裁、游戏业务负责人张峰被调任至其他业务线，而B站董事长兼CEO陈睿将亲自接手游戏业务。陈睿接受B站游戏业务后多次向外表示要加强游戏业务，落实公司“自研精品、全球发行”的游戏业务战略。

在Q3季度财报电话会议上，陈睿提到过去两年B站在游戏自研方面走了一些弯路，贪多未果。未来，聚焦1至2个方向，集中精力和资源做最少的事且往行业最好的去做。同时，将强化B站内部自研项目的生命周期管理，对符合预期的项目加强投入，对不符合预期的项目加强迭代。

在此次业绩电话会议中，陈睿再次强调B站将坚持“自研精品、全球发行”的游戏业务战略。在品类上更聚焦自身擅长的领域比如二次元卡牌。同时将减少自研项目，专注精品打磨。 目前，B站的自研游戏营收已占据总营收5%，今年Q2将有2款自研游戏上线，自研游戏营收占比将进一步提升。

另外，他也表示在宏观大环境驱动下，互联网公司更关注利润和现金流。 今年B站今年业务会更加聚焦，关注两件重要的事情，一是增收减亏；二是追求健康的DAU增长。

对于今年业内的热点——AIGC，陈睿也表示AIGC值得更多互联网公司的关注，因为它代表着内容创作生产力的巨大提升，类似于手机摄像头，可以让普通人随时随地产出内容。在他看来，AIGC的作用在于让产出内容的效率有极大的提升，同时降低成本，让更多的人能够去创造内容。

对于B站而言，AIGC带来的益处，一是，可以让更多的用户以更简单的方式创作内容，提升创作者的生产力，让更专业的内容团队去做内容的体验；二是，在搜索层面采用类ChatGPT可以更直观的展现内容，提升用户的体验；三是，能够让平台虚拟UP主的形象更加自动化和人性化，并呈现千人千面的状态。