大模型时代，

苹果

“慢半拍”

过去这半年，无论是谷歌的I/O开发者大会，还是微软的Build 开发者大会，AI都成为舞台的焦点，相关产品也已在各垂直领域应用。上个月，Meta推出了开源人工智能模型Llama的商业版本Llama 2，包含70亿、130亿和700亿三种参数类型，可免费用于商业或者研究。高通也与Meta达成合作，加速了大模型在手机等终端的应用进程。

对比之下，苹果的大模型还只存在于各种爆料以及外界的幻想中。

最新发布的财报显示，第二季度，苹果营收818亿美元，同比下滑1.4%。来自于产品的净营收为605.84亿美元，同比下降4.4%。五大市场中，只有大中华区和欧洲市场实现了正增长。

从最新发布的二季度财报可以看到，硬件依旧是苹果收入的核心，其中iPhone更是占据了半壁江山。但是，消费电子下行周期下，苹果也未能幸免于难，业绩受到了很大的影响。二季度，iPhone收入为396.7亿美元，同比下降2.4%，低于分析师399亿美元的预期，占总收入比重也降至48.5%。

各产品收入占比，钛媒体App制图

就在投资者希望听到苹果关于AI相关的计划和投入时，库克并没有在业绩会上主动提及。只是在回答投资者提问时称，多年来苹果一直在研究生成式人工智能，将AI和机器学习视为基础核心技术，几乎嵌入到每一个产品中，将继续投资和创新，负责任地利用这些技术推进我们的产品。

此前，在一季度的业绩会上，谈及AI，库克也只是表示，“这一技术的发展潜力显然是非常有趣的，但某些技术的加入和使用应当采取非常审慎的方式。”

对于苹果关于AI的态度，一位行业分析师告诉钛媒体App，苹果自然不会放弃任何一个能够改变未来发展的技术，但基于隐私上的考虑，在没有完美的解决方案之前，苹果始终会是谨慎的态度。这是其公司价值观决定的，也是苹果一直受到用户喜爱的原因之一。

在二季度财报发布前，分析师郭明錤就表示，苹果在生成式人工智能（AIGC）方面的进展远远落后于竞争对手，所以苹果不会在此次财报电话会议上过多谈论有关AI的事宜。目前来看，没有迹象表明苹果将在2024年整合AI边缘计算和硬件产品。

加速招聘大模型研发人员，

苹果

坐不住了？

“其实苹果更喜欢用机器学习这个词，而不是AIGC或者是大模型”，上述分析师对钛媒体App表示，“苹果在很多产品上都应用了AI技术，只是没有当成核心点来宣传。”

在6月份的WWDC上，苹果就多次提到了机器学习一词。并且，多个新功能的背后，也都应用到了模型训练。比如iOS 17的自动更正功能，用到了Transformer语言模型。在日志功能上，使用设备上的机器学习为日志创建个性化建议。AirPods Pro可以通过机器学习实现自适应音频模式，通过识别外部环境自动调节音量。在新产品Vision Pro上，也用到了诸多AI技术。 

谈及相关的投入，库克在业绩会上透露，未来几个月内，苹果公司用于生成式AI的研发支出将进一步增加。

或许是业绩的压力，也或许是竞争对手提升得太快，苹果加速了关于大模型研究人员的招聘。有报道称，苹果在巴黎有一家小型的AI研究所，并且从Meta那里挖来了很多相关研发人员，目前还在大规模招纳AI领域的人才。

还有消息称，苹果已建立了自己的大语言模型框架“Ajax”，并将其应用在地图、siri等功能上。同时，苹果还在秘密研发Apple GPT，一款基于苹果自研的Ajax框架开发的人工智能工具，类似ChatGPT的聊天工具人服务，并已在苹果内部小部分员工范围内有限地投入使用。

图片来源：苹果官网

市值蒸发超万亿，

苹果

急需“新解药”

对于当下的手机市场，Canalys研究分析师钟晓磊曾对钛媒体App表示，“整个行业回暖的节点在一直在延后，今年全球智能手机市场可能会是持平微跌，回暖可能要等到年底或者说是明年。” 

或许，在消费电子重回正增长的轨道之前，只有AI大模型能够让市场兴奋。

上周，华为在开发者大会上发布HarmonyOS 4系统，通过盘古大模型的加持，智慧助手小艺将具备AI大模型能力，带来更智能化的体验。此前，包括高通、联发科等芯片厂商，也都表明了对大模型的积极态度。谷歌这边，PaLM 2有版本可用于移动端，未来安卓生态中，AI是不可缺少的一部分。

至于即将发布的iPhone 15，郭明錤预测需求将低于iPhone14系列。届时，市场如真像预测那样，能够拯救苹果业绩和股价的可能也就只有大模型了。（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）