百度AI大模型或将带来数亿广告收入，李彦宏称AI重构广告系统
百度第三季度财报超预期，营收 344.47 亿元，同比增长 6% ，净利润 73 亿元，同比增长 23% 。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，这一成绩的背后，是百度在人工智能领域的不断创新和投入，尤其是百度文心大模型的广泛应用和影响。
作为国内最早发布的大规模预训练语言模型，百度文心大模型具有超强的自然语言理解和生成能力，可以为各行各业提供智能化的解决方案。自从8月31日正式向全社会开放以来，百度文心一言平台已经吸引了七千万用户，覆盖了4300个场景，每个月有约一万家企业在百度千帆大模型平台上调用大模型功能。
而这其中，一个重要的应用领域就是广告。百度利用大模型的生成能力，为客户提供了“轻舸”平台，可以快速制作和投放广告，将平均创编时间缩短到了5分钟，平均转化量提升了10%。李彦宏称，采用AI新功能的广告商在第三季度平均实现了高个位数的转化率增长。以IT专业教育公司达内教育为例，在使用新功能后，转化率提升了23.3%，ROI（投资回报率）提升了22.7%，说明广告效果更好，投入收益比更低。
李彦宏还透露，百度正在使用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务，这些举措有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。此外，百度还基于文心大模型和文心一眼对旗下产品进行全面重构，实现新百度搜索、百度文库、百度网盘、百度地图等众多AI原生应用，为用户提供更智能、更便捷、更有趣的体验。