【上海汇正财经】游交会名额爆满，游戏领域吸引大量热钱
第二十八届游交会首周报名超过四百余家近六百人，本次是金融资本与文化游戏行业结合为北京特色，资本较多，包括国有资本，业外资本以及业内资本，下周会单独发文介绍资本会。
本次会议拟由北京市地方金融监督管理局主办，北京金融发展服务有限公司，北京市大兴经济开发区管理委员会承办，中金数据集团，北京亦庄国际产业互联网研究院股份公司，中认信安（北京）技术服务有限公司，游交会组委会协办。目前报名研发近百家，包括小游戏，独立游戏，复活游戏等方向，金融机构以及资本数十家，AI 以及数据企业六十家以上。
目前报名还有二周，自由对接渐满，其他环节也在逐步推进中，在有可能存在行业和宏观政策更大利好的情况下，有可能成为新的投资增长点。热钱流向游戏，市场热度持续升温最近“为什么房价涨不起来,因为热钱都去做投流了”,这是投流圈流行的一句话，虽然很夸张，不至于影响房价，但是热钱确实投向了小游戏，电商，短剧等方向，尤其是短剧，引得主管部门连连降温。
游交会谈及 AIGC，AI 驱动游戏高质量发展
本次游交会将和相关机构一起，探讨 AIGC 统计工具带来的精准投放的金融属性，最大限度满足企业的核心需求，将新技术和 AIGC 工具结合，响应‘高质量发展’的需要，将数字科技的经验叫各行各业受益。进入新的 AI 时代，游戏等数据产品逐步形成一些行业通用标准，诸如次留，七留，收费率等数据来衡量产品好坏，在此基础上 AI 统计工具应运而生。这些 AI 统计工具，在积累了足够的数据后，最早的 AIGC 工具出现了，它们不仅记录数据，还有部分工具提示如何投放是最佳方案，这个技术进步直接改变了广告业，游戏业，从这些工具出现的开始，游戏行业进入了‘量’时代，成功率越来越高，同时今年开始短剧又成为热门，成为广告投放的主要载体，难怪大家说热钱都不进入房地产了。
AIGC 降本增效，部分功能仍需优化
AI 能够辅助游戏工业化生产以及营销侧的素材产出和投放优化，实现海量内容的快速供给，包括文案、美术、地图设计、语音交互以及营销端的买量投放等，快速提升游戏生产效率和内容更新，缩短开发周期及人工成本，目前已开始快速应用到游戏公司研发买量环节。不过 AIGC 要想全方位落地研发运营生产管线中，需要解决有效数据生产、标记不足，解决方案通用性不高，一次性训练模型成本过高，游戏数据私密性等难题，目前 AIGC 在 AI bot、数值设计、剧情、2D 美术等方面相对成熟，在 3D资产等方面有待突破。游戏对比文字、图片以及音视频等表现形式具备强交互性，AI 接入能够在 NPC 智能交互以及场景丰富度上大幅提升用户侧的沉浸式体验和自由度，同时 AI 工具能够降低玩家创作门槛，提升 UGC 内容多元发展，衍生出更多差异化细分玩法，有望催生内容端爆发式增长。
游戏题材快速上涨，同比增长接近五倍
在流量和素材方面看受市场回暖影响，手游和微信小游戏的去重素材量均快速增长。年初受行业降本增效及新游上线数量少的因素影响，素材并未出现投放量高潮，伴随着行业版号发放逐渐恢复正常，经济回暖趋势明显，新游密集上线。2023年上半年，行业素材投放量于端午和暑假分别达到上半年的两次高潮。腾讯、字节升级相关的投放系统，手游上半年去重素材量超 1300 万，对比去年近乎翻番。微信小游戏素材量快速上涨，驱动行业增长，上半年去重素材量超过500 万组较去年下半年增长近 5 倍，同时微信小游戏通过 API 回传的方式为买主提供操作空间，控制买量成本。
自媒体快速发展，小游戏走向大众
近几年随着自媒体的发展，小游戏热度升温，这是一种嵌在应用内部，无需下载可即点即玩的游戏产品形式。根据《微信小游戏增长白皮书》数据显示，目前针对分端原生制作与 H5 版本兼容制作均有成熟的技术能力支持开发，预计后续以小游戏适配为核心的单端研发比例有望逐渐增大。从研发效益上看，原生制作的小游戏研发周期和成本能够降低到手游 App 的 50%，在投放效果接近的情况下，小游戏的研发回本周期更短。从游戏中期开始，游戏玩法和引导变现高度相关，玩家需要积攒资源抽盲盒，或者进行几周一次的活动。这需要玩家长久留存、挂机、充值。游戏中还刻意制造充钱玩家与零充玩家的矛盾（咸主和咸臣），促使玩家充值。
游戏+短剧畅销全网，低门槛拉新用户
近期一款互动短剧影视游戏《完蛋！我被美女包围了》游戏出圈，10.18 日上线 steam 之后登顶 Steam 国区畅销榜，全球畅销榜也进入 TOP10。使得“短剧+游戏”的形式进入人们视野。2023 年起，微短剧作为一种新型的视频娱乐进入大众视野，凭借篇幅短、剧情紧凑、戏剧性强、“爽点”多的特点迅速获得大规模观众，预计 2023 年市场规模将达 200 亿，呈现快速增长。“短剧+游戏”形式行业提供了从二次元到真人的升维互动娱乐方式，沉浸感、代入感提升+低娱乐门槛或将有利于拉新用户。
付费短剧上百集，有效观看时长平均在 90 分钟左右，但 0.9 元左右一集，全集付费一般在 80-120 元之间，整体的观看量从几万到几亿不等，2022 年抖音去重观看用户数超 1 亿的短剧达 10 部，去重观看用户数超 1000 万达 150部。短剧的普遍投入成本在 20w-50w 元不等，伴随行业发展，整体短剧质量逐渐提升，部分成本抬升至上百万元。快手短剧负责人曾表示，快手平台有将近50%的短剧 ROI 可以大于 1，有将近 20%-30%的短剧 ROI 可以大于 2。
投资建议:
最近短剧的热度效应持续带动游戏板块升温，外加 AIGC 技术的不断突破，游戏行业降本增效的成果明显，业绩纷纷走上新台阶，同时伴随最近游交会的召开，形成了热度+业绩+事件的多重叠加，短期及时关注相关标的。
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