计育韬：AI创意广告案例分析｜可口可乐、麦当劳、伊利、钟薛高等一线品牌案例

AI 相关的教学我们最近做了不少分享，本期计育韬老师则希望和广告人们谈一谈具体的落地案例应用及其内在创意方法论。结合在 Midjourney 频道 LV.14 的部分创作经验，相信能为广大品牌方带来 AI 广告创作的启迪。

担心版权争议？
那就主打 UGC 共产。

已经介入 AI 内容生产的企业，想必或多或少都还悬着版权层面顾虑之心。虽然就行业内有所耳闻的海外庭审结果来看，主要争议其实在于第三方用户二次应用 AIGC 作品行为，且从法理学角度来看西方判例法系也不会作为我国司法裁定的依据，但大多数品牌方还是希望采用更「安全」的方式进行广告 Campaign 的推动。

那么以麦当劳为例，最近较为出圈的 AI 广告事件莫过于「麦麦圣物」主题创作了，该 Campaign 就充分利用了「品牌+用户」的共产思路，先从舆情面锁定合适的「素人」 AI 创意设计，再进行深度合作与共创共产。网友 @土豆人 的部分原作：

随后相关内容在麦当劳小红书同步，并在微博、微信公众号等渠道二次排版设计（以下是公众号图文局部）流量分发，AIGC 的细节有明显差异：

基于「麦门信仰」这一传统逻辑上麦当劳并不适合过多介入（但又非常想介入）的广告话题，麦当劳巧妙地将 Campaign 的起点引向用户自身，不仅极大节省广告成本，更体现出了和蔼亲民的品牌姿态。

更为重要的是，UGC 内容可以巧妙规避麦当劳可能涉及的版权争议问题，加之它作为原食物品类的版权拥有者，更是在 AI 样本层面拥有绝对权重，那么其他所谓文物材质、纹样等可能牵涉到的样本投喂版权就几乎可以忽略不计了。

把创意交给用户，
做好技术与链路支持。

如果要在更大范围调动用户积极性，品牌方甚至可以不参与共创共产，仅通过强大的平台技术和传播链路支持启动 Campaign，由此甚至可以完全忽略所谓版权问题。

那么以伊利为例，计老师接下来介绍的是近期微信生态圈内最爆款的 AI 广告事件——「伊利亚运定制纯牛奶」——以小程序为核心载体，融合语音识别和图像生成的操作逻辑，由用户自行创作属于自己的牛奶包装。先来看活动宣传片，它本身也是由 AI 主导的视频特效设计：

其中 00:40 到 00:48 时间段的动画是典型的 AI 视频抖动效果，点明了「AI 忆江南」的主题线索，后续则为 AI 素材融合传统视频特效制作。

该案例的传播链路其实非常传统。在生成画面后，提示用户将图片下载并转发到朋友圈，或将小程序直接转发到会话即可进行二次传播。而交互本身如果不是涉及 AIGC 的话，「语音朗读」+「画面导出」的程序体验也是很多 H5 Campaign 玩过的平凡套路。但正因为结合了人工智能，它很快就在读者受众，尤其亲子家庭快速传播。

值得关注的是该活动的细则说明，有一段关于 AIGC 版权相关的描述：

这是一份非常严谨说明，还没有相关经验的品牌方速速抄作业！其中详细介绍了 AI 投喂样本的版权归属和用户生成结果的使用范畴，也符合我国著作权相关的法律法规应用国情。

当然，小规模的 AIGC 活动同样值得尝试，只要你的品牌自带科技与潮流属性。哪怕你不筹备任何技术支持，也能从广大的读者受众中挖掘出本来就擅长基于 AI 工具进行创作的粉丝们。

以奥迪为例，世界地球日时小红书官号发起「有 AI 更有爱」（点击蓝色字查看）活动，从评论区征集用户的 AI 作品，充分运用了小红书近期新增的图片评论功能，也是一次相对成功的试水。

所以，计老师把上述提及的几个案例，都归类为 UGC 型 AI 创意广告事件，它以其灵活多样的用户行为可能性，实现了品牌方与用户的深层与高频互动，并合理规避 AIGC 版权层面的隐性问题，不失为一种企业初次试水 AI 广告的首选形式。

AI 视频创意设计，
做辅助还是主角？

如果你有强大的法务体系支撑，同时在 AI 领域有深度挖掘和实践，那不妨将它作为视频设计的辅助甚至主角，打造独有的创意广告传播。

以可口可乐为例，其制作的这则短片《Masterpiece》采用 AI（Stable Diffusion + 3D 建模 + 实拍）设计，“复活”了诸多件世界名画作品：

以瓶身为线索，结合丝滑的转场和脑洞大开的画作动态，可乐瓶穿越了包括 JMW Turner 的《沉船》、爱德华·蒙克的《呐喊》、梵高的《阿尔勒的卧室》、歌川广重的《鼓楼和夕阳山，目黑》、维米尔的《戴珍珠耳环的女孩》等传世杰作，且瓶身材质随着绘画风格不断发生切换，视频作品在其 YouTube 官方获得 3000 万+ 播放量。

又以淘宝为例，#造物节#广告片据称「由 AI 想象并制作」，讲述了人类与 AI 对话的无限可能性，当然也提出了一些令人乍舌的问题如“未来人还需要动物园吗？是能围观人类的动物园吗？”等……直面 AI 的争议，将 AI 是否能取代人类的思考融合到了造物节的线下活动，引导用户去真正关注中国青年的创造力：

而 AI 不仅限于这类脑洞大开的动画设计应用，也可以在正式的发布会视频中穿插。以飞书为例，#未来无限大会#的开场视频画面均由 AI（Midjourney + Stable Diffusion + 后期）实现：

随着 AI 视频领域的不断深入应用，从工作流上 AI 辅助将成为常态，至于它是否可以成为主角，讲述更与众不同的创意故事，则取决于广告人的奇思妙想。

产品设计，
AI 能否如虎添翼？

如果说 TVC 是产品的外围广告领域，那么产品设计自身是否可以通过 AI 有所突破？答案是肯定的。

以钟薛高为例，在《钟薛高Sa'Saa来了！》中介绍了一款由 AI 主导生成并投产的系列冰激淋。

从命名到口味，从包装到理念，AI 几乎介入了该系列冰激淋的完整产品设计流程，计老师暂时还没有体验过它的口味，但不得不为其决策者的勇气所折服。

而对时尚媒体而言，明星大片就是产品本身，AI 的身影也早已活跃在一线杂志的工作流中。在时尚芭莎《摊牌了，王嘉尔的火焰大片是这么拍的》一文中，就非常具体地介绍了 AI（Midjourney）在摄影师手里的具体应用理念和生产过程。以下是图文局部：

甚至有的时尚媒体直接将新媒体产品的呈现形式 AI 化，如 ELLE 的《当AI带我坠入Gucci的百年平行宇宙》（由 SVG 开发者@三千喵 操刀），采用了典型的 AI 工具 Midjourney 启动屏风格，穿插 #setting 下的标签操作交互，AI 范儿十足。这样的 SVG 交互新媒体设计，对计老师这种 Midjourney 深度用户来说确实共鸣感极强，在普通人眼里也足以感受到强烈的赛博感。长按识别下方二维码体验：

毫无疑问，上述提到的这些案例又可以归纳为 OGC 型的 AI 创意广告事件，AI 直接作为品牌方广告设计的专业工具，从选题、内容、美术、交互等方方面面助力，由此产出的 AI 创意广告一般来说会比 UGC 拥有更高水准和品质，更重要的是其可控性强，对于有品质门槛的广告设计来说更为合适。

脚踏实地，
从基础领域开始应用。

至此，计老师已经为大家梳理并分析了 9 个形式表现相对突出的 AI 创意广告案例。而落到实践层面，如果你依然感到无从下手，那不妨还是从「做一张海报」开始。

以天猫为例，在淘宝 APP 内直接搜索 #天猫AI玩行动 就会进入这个独特 618 专题页，其中包含了天猫联合众多品牌以 AI 共创的 AI 主视觉设计：

究其本质，它是商详广告中用 AI「做一张海报」的基础应用思路。

如今，AI 生成已经在诸多品牌的 Banner、灯箱海报、主视觉设计里发光发热，而相对出圈的还有美团（汕头）、飞猪（上海）等品牌的落地案例：

作为广告人，你生成过自己的第一张 AI 海报吗？如果还没有接触过 AI 生成，那么不妨点击阅读我们既往发布的《𝗠𝗶𝗱𝗷𝗼𝘂𝗿𝗻𝗲𝘆📕纯中文应用指南｜𝗔𝗜设计保姆教程》，也可以通过《𝗔𝗜 妙用📕𝗠𝗶𝗱𝗷𝗼𝘂𝗿𝗻𝗲𝘆 的 𝟲 大新媒体运营场景助攻，见证奇迹时刻吧！》学习更多 AIGC 的应用思维。也欢迎加入我们的知识星球「硬核运营研习社」，与我探讨更多人工智能话题。