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爱奇艺陈宏嘉出席MMA2023圆桌论坛 畅谈AI+营销创新风向

作者:《财经》新媒体发布时间:2023-10-13

原标题:爱奇艺陈宏嘉出席MMA2023圆桌论坛 畅谈AI+营销创新风向

10月11日,聚集全球营销创新精英和高层决策者的行业盛会MMA中国IMPACT大会在上海举行。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉受邀出席圆桌讨论,与来自品牌方、代理商、AIGC从业者等各方代表围绕“AIGC兴起的时代,品牌的困扰如何应对”主题,展开深度探讨。陈宏嘉表示,AI技术的推广,让营销人有更多时间去聚焦品牌的核心与策略,在深化AI布局的过程中,企业不仅要关注时间、预算等投入,更应提升与AI沟通的能力,培养创新型劳动者,深化对AIGC+的精准应用与创新实践。此外,由MMA创立的SMARTIES CHINA 2023中国营销创新大奖获奖结果也于当晚公布,爱奇艺营销案例凭借对营销趋势的精准洞察及品牌共创的创新玩法,斩获十项大奖。

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉

随着AI技术深度融合以及互联网企业数字化转型,消费者对数字化内容的需求不断提高,而AIGC作为当前重要的内容生成方式,有望开启数字商业模式的新篇章。陈宏嘉指出,AIGC+正从方方面面为营销助益,第一,改善生产效率,第二,优化广告效果,第三,洞悉用户反馈,第四,节约时间成本。这也让从业者得以重新审视营销,将更多精力聚焦在品牌策略思考和创意创新。目前,爱奇艺对AI的布局,就已广泛运用在文本、图片、声音、视频和3D模型五大场景,服务于策划环节、内容开发、制作环节、内容宣发等过程。以剧本创作为例,爱奇艺应用AI工具可以快速把一本30万字的小说浓缩为8000字左右,有效协助平台筛选优质剧本。在广告创新方面,爱奇艺奇麟投放平台推出的AI素材制作功能,帮助广告主高效制作AIGC广告素材,AIGC产出的创意过审率高达99%,远高于人工创意制作。此外,通过AIGC将剧综等内容的弹幕评论快速整合,可以更加高效精准地为后续宣发提供思路与参考方向。

AIGC已经成为众多品牌年度战略的重要内容,厂商们正不断尝试布局更多新的应用场景和应用环境,同时,智能化进程也带来不一而足的新痛点。针对当前AIGC发展或存在的挑战,陈宏嘉认为,从心理上的拥抱,时间到预算上的投入,以及文化的号召都是解决挑战的关键。我们要协助员工提升写prompt及问“对的”问题的能力,鼓励大家做“AIGC+的创新劳动者”,带着更多思考和创新精神参与到AIGC+的生产实践中。

活动现场,由MMA创立的年度性竞赛SMARTIES评选结果也于当天的颁奖典礼中揭晓。在2023中国营销创新大奖中,爱奇艺品牌案例《中免日上x元音大冒险—逃离不确定,重塑新世界》荣获金奖、《拿捏情绪·玩转笑点中的“京”喜营销》荣获铜奖。其中,“元音大冒险”IP依托虚拟影像等技术搭建出多个虚实结合场景,为品牌营销打破现实条件的限制。此外,中免&元音IP的深度融合,帮助品牌商重建品牌价值体系,升级品牌营销空间,链接高质用户,赋能品牌生意,最大化实现增长。“京东新百货”则借势IP热度打造新百货大楼的概念,带动用户的参与互动,而围绕IP中的角色关系,设计逛京东新百货大楼的剧情,形成了创意广告与IP内容同频共振的品质效果。此外,爱奇艺与伊利金典、伊利安慕希、元气森林、联合利华奥妙、乐堡啤酒、绿源电动车等品牌共创的营销案例也获得优秀奖,内容营销实力再获肯定。


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