翻转创意世界：从PGC、UGC到AIGC的内容生产革命
在人工智能时代，AI技术是其中的一场重头戏，而AI技术中最普遍应用的就是AIGC。例如，现在你只需对着AI工具说：画一名宇航员骑在一头驴上的图，它就会立即根据你的要求自动生成出一张类似的图画，如图1-1所示，而这只不过是AIGC中不值一提的一小部分而已。
1 PGC
PGC(Professional Generated Content)指专业生成内容，经由传统的广电工作者按照几乎与电视节目相同的方式来进行制作，但在内容的传播方面，必须按照互联网传播特点来调整。简单来说，PGC就像是工作室一样的存在，由一群专业人士负责，生产更专业、质量更有品控的内容。在内容上，PGC生态体系是从内容生产、内容推广，到品牌的形成、粉丝的聚集和反馈，最终内容被粉丝反哺并进行自推广的完整生态闭环。从商业角度，优酷让优质内容形成品牌价值，再通过价值变现让创作者更专注内容的创作。现在的大多数专业视频网站都是采用PGC的模式，这种分类更加专业，内容质量也更有保障。例如，优酷就是最早发力于PGC的视频网站之一。
但是PGC的创作模式是存在缺陷的，因为PGC是由一群专业人士来进行生产，所以质量相对可控，在人数比较少的时候管理和培训起来还相对垂直，能够直接满足平台方的内容需求。但当PGC内容需求量越来越大时，就会出现问题。例如，相对的运营费用会水涨船高、人多管理起来比较困难、后续验收工作量巨大等。
而且为保障质量，一般PGC的内容制作成本较高，往往需要投入大量的人力、物力和财力，这在一定程度上会提升创作者的进入门槛，导致PGC模式产能低，无法满足用户部分多样化、个性化的需求。
就拿土豆网来说，在一个长视频蓬勃发展的时代，它是市场占有率最大的两个平台之一，但在与同类型平台优酷的竞争中并没有取得胜利，反而因为比优酷晚一步上市而成为被收购的对象。
但优酷与土豆网两者合并后市值不升反降，亏损两年后才实现短暂盈利，之后再次陷入亏损深渊。原因很简单，在PGC模式下，非常依赖于专业人士，人才是很关键的，所以在土豆网被收购后，人心涣散，也就没落了。而且PGC模式的用户黏性不高，那时候也无法实现对用户兴趣的精准推荐，这也是导致土豆网没落的重要因素。
2 UGC
UGC(User Generated Content)指用户生成内容，是一种用户使用互联网的新方式，是指用户在网络上向他人展示自己的原创作品或向他人提供内容，泛指用户以任何形式在网络上发表创作的文字、图片、音频、视频等内容，但这种内容质量不可控，需要平台设计规则加以约束或遴选出优质内容。用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。相对PGC来说，UGC更加灵活，各大论坛、博客和微博客站点的内容均由用户自行创作，管理人员只协调和维护秩序，就能够充分利用流量优势提升用户参与度。
但也因UGC创作自由度高，导致其内容创作良莠不齐，需要平台设计规则加以约束或遴选出优质内容，这让制订规则和搭建内容生产体系成了UGC社区的命脉，比PGC要困难得多，一个环节出了问题，结果都会非常严重。例如，抖音、小红书都是以UGC模式为主的应用软件。总的来说，UGC模式的出现将消费者转化为创作者，降低了生产成本，在一定程度上解决了PGC模式产能低，无法满足用户部分多样化、个性化需求的问题，但风险较大，需要设计规则加以约束。另外，UGC创作存在学习成本、时间成本，难以做到零门槛。
在UGC的发展中，韩国是移动UGC发展最好的国家。例如，韩国的SK公司推出的赛我网，是全球最成功的UGC模式下的业务之一，韩国用户占韩国总人口的1/3，而且绝大多数用户都是20岁左右的年轻人。
3 AIGC
AIGC(AI Generated Content)指利用人工智能技术来生成内容，是继PGC、UGC之后的新型内容生产方式，AI音乐、AI文本、AI绘画、AI写作都属于AIGC的分支。
在从PGC、UGC到AIGC的发展过程中，其创作者生态的发展是在不断变化的，从传统的专业生成内容(PGC)到用户生成内容(UGC)再到如今的AI生成内容(AIGC)。相对于前面的PUC和UGC,AIGC更像是综合了两者的优点，它的内容制作成本是非常低且高效的，创作也不存在学习成本和时间成本，一切都可以由AI来帮助你完成，甚至只需要给出一个方向就够了。例如，给个标题就能一秒写出一篇100字的文章，根据一句话就能生成一个视频等。
在AIGC的模式下，创作者的进入门槛极低，可以说，在AIGC的帮助下一个人就能成为一个工作室，每个人都可以零门槛成为优质内容的创作者。
但受技术发展的限制，目前AI仅扮演辅助角色，人类依然需要在关键环节创作内容或输入指令，AI暂不具备成为创作者进行自主创作的能力，目前内容生产仍是以PGC和UGC为主，AI生产为辅。
随着数据、算法等核心要素不断升级迭代，AIGC或将打破传统的人为局限，实现独立创作，创造更加多元化的内容。从理论上讲，AIGC将实现内容生态的无限供应，AIGC在生产效率上将超越PGC，内容质量也超越PGC，同时兼顾生产效率与专业性。
AIGC在创作上低成本、高产出的特性使得它必然会被商业化，成为娱乐大众的一股新势力。以前优酷土豆网是PGC，现在B站、抖音、快手是UGC，而未来肯定还会出现AIGC这种平台，将彻底改变内容生产的格局。
相较于PGC和UGC,AIGC没有悠久的发展历程，所以在国内并不被大众所熟知，但ChatGPT的横空出世打破了现有格局，让AIGC的发展有了新的可能。
