变流量为销量 浙文互联AIGC开启全域营销新引擎
巨量引擎共擎•案例奖
巨量引擎共擎•案例奖第四期获奖名单公布。本次巨量引擎共擎•案例奖共设有六大奖项近400个案例进行激烈角逐,浙文互联旗下派瑞威行凭借满小饱案例荣获直播营销案例奖。
派瑞威行助力满小饱完成4000万人群资产的沉淀,历史单月直播GMV站上1100万的高峰,并成功晋级抖音平台当月食品行业速食赛道的TOP3。
01
变流量为销量
从精准营销拓展直播营销
浙文互联旗下派瑞威行作为中国较早一批数字营销公司,一直在效果广告、信息流投放上不断深入与创新,搭建了以流量、内容、场景为核心的多元共生营销生态服务体系,帮助品牌实现线上经营与营销一体化的整合协同。
借助长年积累的精准营销优势和集团资源,派瑞威行自2020年布局直播电商行业,建立了全链路电商服务团队,帮助品牌高效获取流量、提升营销实效,实现从流量到销量的完美转化。
在直播电商的底层逻辑“人、货、场”三端中,派瑞威行尤其擅长“场”的把控,将其在效果广告的投放经验快速复制到直播上,为直播间高效引流,实现了“人”与“货”的精准匹配。正因如此,浙文互联迅速打通直播营销脉络,短短两年电商直播业务GMV超过3亿元,单场品牌直播GMV峰值突破200万+。
02
携手国潮品牌
强势打造网红爆品
优秀的短视频拥有巨大的飞轮效应,能够以高质量种草实现高效销售转化。在直播电商业务实践中,浙文互联重视短视频内容和创意的制作,并凭借品牌人群资产的沉淀和积累,帮助新晋品牌在最短时间获取大批兴趣用户,将用户的承载和转化做到极致,将更多国潮品牌塑造成为网红爆品,推动品牌长效增长。
从经营能力到生意增长,浙文互联在直播领域开拓创新,多维度打磨自身服务能力,在食品快消赛道连战皆捷,获2022年5&6双月抖音电商的综合榜食品生鲜行业第5名,赢得了食品类目各垂类TOP级客户的青睐,并快速向服装箱包鞋帽、美妆日化、数码3C、教育、金融保险等行业进军,给品牌带来低成本高增长的营销实效。
03
发挥结构性优势
纵深发展产销研一体化直播生态
据浙江省商务厅2023年2月监测数据显示,目前杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播,直播相关企业注册量超5000家,数量列全国第一,带动就业超100万人,是当之无愧的中国直播电商第一城。
作为浙江文投集团控股的杭州本土国有企业,浙文互联拥有3000㎡杭州直播基地,仅派瑞威行就拥有10个自运营直播间,全职兼职主播共计约200人,可实现多个直播间24小时全天候、无间隙直播。
面向以“成交+内容”多元驱动的新内容时代,浙文互联全面升级以“好内容、好商品、好服务”来沟通品牌、平台与消费者的直播2.0模式。凭借丰富的运营经验,浙文互联打造一体化、专业化、服务化的直播业态,以科学化经营持续拓展供应链、物流等核心资源,打通商品流通最后一公里,不断为品牌提供更加专业、更加完善的全场景营销服务。
04
拥抱AIGC
前沿创新激活品牌势能
随着ChatGPT等大模型的问世,AIGC赋能创新业务带来无限可能。作为数字营销行业与元宇宙新基建的双领军企业,浙文互联以技术、数据和内容创新为优势,为品牌提供智能营销解决方案的同时,也在积极构建Web3.0时代文化传播新生态。
虚拟人的创建及IP运营是浙文互联的优势能力,短视频直播电商用户呈现明显的年轻化特点,与浙文互联元宇宙等创新业务的受众高度重合。浙文互联虚拟人直播正在借助AI不断进化,浙文互联的AIGC应用也正在为直播运营进一步降本增效。未来,随着浙文互联数字内容生产中心“智慧大脑”的正式启用,浙文互联营销模式将迎来再一次重磅更新,为数字营销业务的开展带来巨大的想象空间。