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AIGC风头正劲,数字人主播席卷带货直播间

作者:知未科技发布时间:2023-06-12

原标题:AIGC风头正劲,数字人主播席卷带货直播间

具体来看,数字人主播的兴起可以拆解为“能用”和“好用”两个角度。

其一,只需要解决不同小语种直播间中数字人主播“对口型”问题,像简单的产品讲解、碎片时间等基础工作,都能交给数字人来做。而且该项投入并不贵,虽然数字人定制主播的市场报价在数千元到数十万元不等,但小团队用千元级、中等团队用万元级都能满足其基础需求,比请真人便宜至少一半以上。

其二,除了能节省真金白银之外,此举还能节省不少时间和精力等软性成本,使商家更能按轻重缓急制定直播计划、分配真人与数字人间的任务比重,也就是达到“资源优化配置”。

同时,跨境电商老玩家们也注意到了数字人的弊端,即“互动性差、没有温度、且存在平台风控可能,风险并不低”。于是,他们趁着平台对此尚无明确规定的空白期,采用数字人主播和真人助播的“混搭模式”,既能有效控制成本,又平衡了ROI比例,还能在一定程度上规避风险,成功实现了“三赢”。

总的来说,引入数字人主播是一条正在被市场验证的降本增效之路,或许用不了太久,“混搭模式”就将以强有力的姿态闯入国内直播行业,主播及其背后的MCN机构/公会将迎来大洗牌。

如果我们把目光放得再长远一些,以知名头部主播为蓝本生成的高端定制化数字人,再加上高度成熟的“剧本”,能否直接让这些大主播只需对自己的肖像、声音等授权,就可以实现主播本人“一键托管”或MCN机构“一键代管”呢?


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