数字媒体行业AI系列报告：美图类APP，商业模式逐渐清晰，AIGC加速付费心智培

原标题：数字媒体行业AI系列报告：美图类APP，商业模式逐渐清晰，AIGC加速付费心智培

今天分享的是AI系列深度研究报告：《数字媒体行业AI系列报告：美图类APP，商业模式逐渐清晰，AIGC加速付费心智培养》。（报告出品方：广发证券）

精选报告来源公众：人工智能学派

报告共计：25页

【报告内容摘要如下】

拍摄美化类APP的最核心的商业模式主要是广告和权益付费。具体来看：

（1） 广告，是早期就形成的流量变现模式。据艾瑞咨询调查数据，35岁以下、居住在一二线城市的女性是拍摄美化类APP的核心用户群体，且具备较强的消费力。拍摄美化类APP基于自身用户的独特价值，通过向广告主提供多种类型的广告营销服务以获取收益。以美图秀秀为例，有开屏广告、banner广告、视频广告、弹窗广告、品牌定制主题活动等广告形式，其中banner广告在拍摄美化类APP中最为常见。

（2） 权益，包括VIP订阅和单次付费。在广告之外，平台也通过不断的产品创新满足用户的细分需求，为付费用户提供区别于普通用户权益的增值服务。我们对几款主流的拍摄美化APP的会员价格及权益进行了整理，这5款产品均推出了VIP会员服务，此外美图还针对生产力场景推出了SVIP服务，提供商业设计模板、字体、素材等。排除美图秀秀的SVIP，对比各个APP的VIP套餐及价格，所有APP均设置了连续包月、一个月和连续包年套餐，但价格来看差距较大，轻颜相机最便宜，美颜相机价格最高。除了会员，部分APP也提供一次性付费的证件照、个人写真等服务，价格总体较为便宜。近几年随着国内用户付费心智的形成，会员及内购模式产生收入的占比也不断提升。

对比国外图片美化APP的“使用即付费模式”，国内多采用“常规免费+增值付费”模式，近年来海外APP也在原先完全付费模式的基础上有所放开，用户可免费使用部分功能。从VSCO、Picsart和Facetune2三款较为热门的海外图片美化APP的收费模式来看，过去这三家均要求用户先付费订阅才能开始使用，现在都已开放了部分免费功能。此外，这三款产品均使用了7天免费试用，到期自动续费的方式拉动用户付费。

【内容看点】

1. 拍摄美化应用行业流量格局：美图系拥有先发优势，因工具属性较其他赛道更为分散
2. 商业模式：逐渐从流量贩卖向付费模式转型
3. 美图公司：垂直领域的龙头公司，商业模式逐步聚焦
4. 妙鸭小程序：AI 写真突围，9.9 元形成付费转化

（本“人工智能学派”已获上百家出品方授权。本文仅供参考，不代表我们的任何立场。如需使用相关信息，请参阅报告原文，内容版权归原撰写/出品方所有。）

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