今天分享的是AI系列深度研究报告:《数字媒体行业AI系列报告:美图类APP,商业模式逐渐清晰,AIGC加速付费心智培养》。(报告出品方:广发证券)
精选报告来源公众:人工智能学派
报告共计:25页
【报告内容摘要如下】
拍摄美化类APP的最核心的商业模式主要是广告和权益付费。具体来看:
(1) 广告,是早期就形成的流量变现模式。据艾瑞咨询调查数据,35岁以下、居住在一二线城市的女性是拍摄美化类APP的核心用户群体,且具备较强的消费力。拍摄美化类APP基于自身用户的独特价值,通过向广告主提供多种类型的广告营销服务以获取收益。以美图秀秀为例,有开屏广告、banner广告、视频广告、弹窗广告、品牌定制主题活动等广告形式,其中banner广告在拍摄美化类APP中最为常见。
(2) 权益,包括VIP订阅和单次付费。在广告之外,平台也通过不断的产品创新满足用户的细分需求,为付费用户提供区别于普通用户权益的增值服务。我们对几款主流的拍摄美化APP的会员价格及权益进行了整理,这5款产品均推出了VIP会员服务,此外美图还针对生产力场景推出了SVIP服务,提供商业设计模板、字体、素材等。排除美图秀秀的SVIP,对比各个APP的VIP套餐及价格,所有APP均设置了连续包月、一个月和连续包年套餐,但价格来看差距较大,轻颜相机最便宜,美颜相机价格最高。除了会员,部分APP也提供一次性付费的证件照、个人写真等服务,价格总体较为便宜。近几年随着国内用户付费心智的形成,会员及内购模式产生收入的占比也不断提升。
对比国外图片美化APP的“使用即付费模式”,国内多采用“常规免费+增值付费”模式,近年来海外APP也在原先完全付费模式的基础上有所放开,用户可免费使用部分功能。从VSCO、Picsart和Facetune2三款较为热门的海外图片美化APP的收费模式来看,过去这三家均要求用户先付费订阅才能开始使用,现在都已开放了部分免费功能。此外,这三款产品均使用了7天免费试用,到期自动续费的方式拉动用户付费。
【内容看点】
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