AIGC时代，用数字人给营销带来新思路
联名，盲盒，快闪，城市限制，季节限制，种草，电梯广告，综艺节目植入......你发现没有，现在的市场推广手段，已经变得更加的多样化了。每当有新的市场出现，都会在互联网上迅速复制。一种全新的行销模式，它从诞生到消亡，其生命周期正在逐渐缩短。一次又一次的市场攻势，让消费者渐渐有了免疫力。
因此，如何寻找一种更新颖、更高效的方法来与顾客沟通，就成了许多商家所面临的难题。目前，数字人是一种很好的营销手段，很多品牌纷纷推出数字人。但仅仅有数字人还不够，更重要的是，如何利用这些数字人，为自己的品牌带来更多的价值。
百度在数字人市场上是最早的一个，目前已经有五个数字人，分别是：度晓晓，希加加，夏南屿，林开开，叶悠悠。这些数字人在各个场合都有活动，他们有的是发布会的主角，有的是在出新歌，有的是在做数码产品的评测，有的是在做手语主播，他们都是我们的营销灵感。
超越极限，数字人五种主要使用方式
“春日里，与男友共乘一辆车，听我的新唱片……”夏南屿向旁边的女主播描述了一汽丰田bZ3的驾驶感受，并向她展示了自己的驾驶位，并展示了一张完全平放的座椅。
《纯电家轿品质的升华,夏南屿眼中的一汽丰田bZ3》一期评测视频，由百度旗下的有驾，联合一汽丰田共同发布。在这个视频里，由百度开发的夏南屿进行了第一次跨界说车，并通过一个真实的主持人，为一汽丰田bZ3开启了多种智能科技，带来了全新的驾驶体验。
在以上的场景中，除了有些许幽默的互动之外，数码人夏南屿也展现出了自己超级大脑的一面。
“一汽丰田的e-TGNA架构，是针对纯电动汽车而设计的，也是 TGNA在新能源汽车上的延伸。这是一种模块化的制造平台，能够给用户带来很多实际意义上的好处，例如将车体重心降低34%，将电池装在车体底部，使其扭矩钢性比传统的燃油车高出20%左右……”
夏南屿在镜头前热情讲解，而她身边的女主角，则是打着哈欠，一副魂不守舍的样子。如此真实的一幕，令人忍俊不禁。
在这段视频中，数字人的优势很明显。数字人作为“超级大脑”，将大量的信息以最快的速度传递给观众，使他们在最短的时间里得到关于汽车的最多的理解。同时，虚拟人和真人之间，也会有一些有趣的互动，让观众们有一种身临其境的感觉。当然，夏南屿充满朝气和朝气的形象，符合一汽丰田电动汽车的品牌风格，这也使得品牌的宣传能更好地切入到消费者心中。
百度数字人团队中，不仅有夏南屿，还有其他几个数字人，分别为新款车型进行了图文、对比测试、对比导购、解读短视频等多项工作。每一位数字人都从不同的视角，为一汽丰田全新电动汽车做了一次完整的诠释，使我们的产品得以更好地展现。
当然，数字人还有更多的功能。从营销角度来说，数字人可谓是全能型的，百度营销根据以往大量的数字人营销案例，将其归纳为五种主要玩法：数字玩家众测、 AI直播秀、数字明星超话、数字微综艺、数字人创意广告。
在真正的市场推广过程中，这些玩法也可以通过不同的方式进行组合，比如元宇宙、数字藏品等等。
四月份，在武汉文博会新设的“元宇宙”展馆武汉馆，百度数字人“叶悠悠”作为“第一个带着情感陪伴数字人”，在中国（武汉）文化和旅游博览会武汉馆，以一种虚拟的方式，与观众们进行了一次“虚拟”的交流。
“我是武汉馆的主持人，叶悠悠，欢迎大家来到这里。”武汉馆的参观者，将由叶悠悠带着，进入一个充满了未来感的“元宇宙”，在这里，将会有一种“境中之境”的高科技、高科技的感觉。
如果说，对于数字人来说，产品评测、综艺节目、数字广告这些，还能提前做一些准备的话，那人工智能直播，就是对技术的一次考验。这一次，叶悠悠是武汉文旅博览会的重头戏，她和当红女星陈文非一起为展会助威，创新的互动方式，让所有人都为之耳目一新，受到了武汉市政府领导的高度评价。这场旅游活动，也因此成为百度热门搜索中的第一名。
人工智能助力企业突破生产瓶颈
用数字人来做营销，简直就是在游戏里开了个外挂，一下子就把技术点给加满了。数字人在提供大量市场激励的同时，也可以实际地帮助公司降低成本、提高效率，使公司的运营更稳定。
以传统的广告为例，行家们都清楚，要做出一个完整的、有创意的真人出镜广告，从策划到挑选演员，再到拍摄后期，最少也要一个星期的时间，如果要量产，那就是一笔巨大的投资，还得有多个团队“陪跑”。此外，演员的费用昂贵，选择和交流的时间也很长，哪怕只是拍摄一段口播视频，也会造成很高的制作成本。
在这种情况下，用虚拟人取代真人，可以大大节省场地、人力和时间。但是，对许多中小型企业而言，制造一个虚拟的数字人是一件非常昂贵的事情。根据《洞见》的研究报告，制造一个虚拟人的客单价在一百万元以上，而更高精确度的虚拟人，价格更是高达一千万，而一段超写实的虚拟人视频，价格更是在每秒上万元左右。这让很多想要试试数字人营销的公司都打消了这个念头。
所幸，对于中小型企业来说，打造自己的“数字员工”已经不是什么困难的事情了。深兰科技在数字人研发和应用上积累了丰富的实践经验，研发出了“深兰硅基大脑SaaS平台”，该平台可以解决市场营销人员“输出创意内容，实现降低成本，提高效率”这一痛点。深兰硅基大脑SaaS平台，从四个角度，提高了工作效率：
首先，迅速定制一个专属的数字人。公司用户可以通过平台，来为自己量身定做一个数字人。
其次，就是多种自由的人物模型，可以供玩家选择。如果是需要制作大量的内容来进行广泛传播，或者是进行日常运营的企业，它们不需要拥有专属的数字人形象，但是也有数量庞大、种类繁多的免费通用数字人可以选择，不需要自己进行拍摄和建模，也不需要进行视频创作。
当然，对于一些菜鸟来说，这款游戏的可用性还是很重要的。在深兰硅基大脑SaaS平台，只需输入准备好的脚本文案，选择配音，几分钟就可以生成一段数字人播视频，还可以为视频添加字幕，背景音乐或贴纸，花字，图片，视频等更多素材。
最主要的是，语音广播的重新编写，使得大量的内容可以被制作出来。输入入口播文案、业务点和产品卖点， AI生成相似的脚本，之后，利用 AI智能识别出关键引导语，并与具有高播放率的开头文案进行匹配，这样就可以完成改写，从多维度对产品的优势进行诠释，让营销人不再受到创作瓶颈的困扰。
过去，只有少数几家公司才有数字人。而现在，在“深兰硅基大脑SaaS平台”的帮助下，一个人就是一个团队，让每一家公司都可以轻松打造出属于自己的“数字人”，让中小型客户可以更快更低成本地创作出更多的视频，打破了内容效率的瓶颈。除了 B端企业缓解了经营压力之外， C端用户也在与数字人的互动中，获得了更丰富的体验，从而拉近了品牌与消费者的距离。
在此之前，机器人只会做一些单调的工作，但随着人工智能技术的发展，机器人也拥有了创造力。在人工智能的帮助下，电脑可以生成文字，图片，视频，甚至可以通过声音来进行交互。而数字人恰好就是其中的佼佼者。从游戏到工具，深兰在数字人营销方面做了先行者，为商业做出了表率，也为其铺路。而这一切，都是建立在深兰多年来，一直致力于 AI技术的基础上。
数字人像的制作，需要从“能力层”、“驱动层”、“意象层”、“前端展示层”等多个层次来进行。而在这些基础技术上取得新的突破之后，我们可以从前面的数字人身上看到新的技巧。当然，数字人只是 AI的一种应用，等 AI技术成熟了，它还可以在元宇宙、数字藏品等方面，发挥出更大的作用。在将来，人工智能还会为我们带来什么惊喜呢？