商业快评｜生成式AI时代 好戏已经开场｜封面天天见

封面新闻记者 孟梅

百度的大语言模型终于千呼万唤始出来。3月16日，百度如约召开新闻发布会，介绍了其对标 ChatGPT的大语言模型、生成式AI产品文心一言。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏出席，并展示了文心一言在五个场景中的综合能力。从demo效果上看，文心一言某种程度上具有了对人类意图的理解能力，回答的准确性、逻辑性、流畅性都逐渐接近人类水平。尽管发布会现场，百度股价出现反复，但并不影响市场对“文心一言”的热捧，在邀请测试当天，6.5万家企业申请调用。

就在百度文心一言新闻发布会召开前一天，OpenAI突然宣布发布多模态预训练大模型GPT-4。大洋两岸，两家极具代表性的科技企业几乎同时向通用人工智能迈进了坚实的一步，这又一次说明了大语言模型和生成式AI已成为新的技术范式，这场AI浪潮将席卷全球每一个行业、每一家企业。

新闻发布会现场，百度展示了文心一言在五个场景下的综合能力。根据其演示的demo，文心一言不仅具备了文学创作、商业文案创作、数理推算等大语言模型较常见的优势和能力，还表现出了更优秀的中文理解、多模态生成能力。

与ChatGPT相比的不同之处在于，百度的搜索增强，补齐了生成式AI在回答事实性问题时常常“胡编乱造”的短板。demo演示中，文心一言准确回答了《三体》作者、电视剧角色扮演者等事实性问题，这得益于百度知识增强的大模型理念，大幅度提升了事实性问题的准确率。

在商业文案创作场景中，文心一言顺利完成了给公司起名、写Slogan、写新闻稿的创作任务。

作为扎根于中国市场的大语言模型，文心一言具备中文领域最先进的自然语言处理能力，在中文语言和中国文化上有更好的表现。在现场展示中，文心一言正确解释了成语“洛阳纸贵”的含义、“洛阳纸贵”对应的经济学理论，还用“洛阳纸贵”四个字创作了一首藏头诗。

多模态生成方面，百度现场展示了文心一言生成文本、图片、音频和视频的能力。有趣的是，文心一言甚至能够生成四川话等方言语音；文心一言的视频生成能力，因成本较高，现阶段还未对所有用户开放，未来会逐步接入。

多模态能力也是OpenAI最新发布的GPT-4最关键的一项升级，正如李彦宏在新闻发布会上所说：“多模态是生成式AI一个明确的发展趋势。”未来，随着百度多模态统一大模型的能力增强，文心一言的多模态生成能力也会不断提升。

大语言模型训练成本和门槛很高，在ChatGPT发布后，在全球范围内的大厂中，目前只有百度做出了对标产品。虽然文心一言还有很大迭代空间，但它已经是百度基于十余年积累交出的一份足以令人满意的答卷。

虽然文心一言现在细究起来还存在许多bug，但只要开放测试，真实的人类反馈能够促进大语言模型飞速迭代。文心一言与ChatGPT背后，实际都是SFT（模型微调， Supervised fine-tuning）、RLHF（强化学习，reinforcement learning from human feedback）、Prompt（真实的用户指令）等技术逻辑，这些方法跟大模型通过海量无标注数据训练是不同的，需要人的参与，作用是更好地理解人的意图，生成符合人的价值观、表达习惯的回复。

1947年的第一个晶体管和现在的晶体管全然不同；22年11月的ChatGPT和现在的ChatGPT相比，也出现了明显进步。数据飞轮一旦开启，文心一言未来可能会带来“士别三日，当刮目相看”的惊喜。

有机构预测，到2030年，人工智能可以将每一个知识工作者的生产力提高4倍以上。可以预见的是，随着文心一言这类大语言模型的迭代，带来所有人都能使用的最先进生产力工具，很多人的工作性质会发生不可逆转的改变。

百度对文心一言的定位是人工智能基座型的赋能平台，通过新技术帮助企业创建最好的客户体验，让任何公司有机会离客户更近，从而深刻地影响千行百业中每一家公司，实现智能化变革、效率提升，获得更强的竞争优势，创造更大的商业价值。

这也意味着，文心一言将不仅影响到搜索或者互联网公司，而是影响到每一家公司。

众所周知，大语言模型是个马太效应非常明显的行业，可以说如果落后18个月，就基本没机会了，因为先一步发布的产品已经迭代得非常先进了。

因此，真正的机会可能是基于通用大语言模型，抢先开发重要的应用服务。基于文本生成、图像生成、音频生成、视频生成、数字人、3D等场景，涌现出很多创业明星公司，可能就是未来的新巨头。比如说海外的法律服务聊天机器人DoNotPay和AI文案生成平台Jasper.AI，已经引起了硅谷投资者的广泛关注。

正如李彦宏所说：“AI的长期价值，对各行各业的颠覆性改变，才刚刚开始。”未来，将会有更多的杀手级应用、现象级产品出现，将会有更多的里程碑事件发生。生成式AI时代，好戏已经开场。