行业洞察 |AIGC如何实现落地应用，如何革命性提效内容营销
在科技圈，2022年什么最火？AIGC可以说是当下最炙手可热的概念了。
在社交网站上，我们看到了越来越多AIGC生成的头像，还有不少画师哭诉着关键词就能绘画的AI抢了自己的饭碗，甚至出现了一些抵制AI绘画的现象。
更有震惊众人的ChatGPT，能写文案、写代码。这些都是AIGC，也就是生成式AI。AIGC即AI Generated Content，指的是利用人工智能技术来生产内容，它被认为是继专业产出内容（PGC）、用户产出内容（UGC）后的新型内容创作方式。AIGC意味着AI开始在现实内容中承担新的角色，从“观察、预测”拓展到“直接生成、决策”。
AIGC包含了文本生成、音频生成、图像生成和视频生成等诸多方向，也会反过来刺激其背后的人工智能技术快速发展，逐渐体现出极大的商业价值。
它将有望成为数字内容创新发展的新引擎。承担一些信息挖掘、素材调用、复刻编辑等基础性机械劳动，更能加速复刻物理世界、进行无限内容创作，从而实现“元宇宙”自发有机生长，将改变内容领域的生产方式，是未来全面迈向数字文明新时代不可或缺的支持力量。
那么，如雨后春笋般不停有AI公司出现，到底要如何实现落地服务？有哪些应用场景呢？
一、AIGC+传媒：人机协同生成，推动媒体融合
为媒体内容生产全面赋能，例如写稿机器人、采访助手、视频字幕生成、语音播报、视频锦集、人工智能合成主播等。
①实现采访录音语音撰写，提升媒体工作者的工作体验
借助语音识别技术将录音语音转写成文字，有效压缩稿件生成过程。在2022年冬奥会期间，科大讯飞的智能录音笔通过跨语种的语音转写助力记者2分钟快速出稿。
②实现智能新闻写作，提升新闻资讯时效
作为媒体人，大家都知道新闻的时效性很重要，而得知新闻事件到编写新闻，总需要一个过程，AI就能帮助快速编写新闻报道，目前美联社使用智能写稿平台可以每秒写2000篇报道；中国地震台网的写稿机器人在九寨沟地震发生后7秒内可以完成相关消息编发。
③实现智能视频剪辑，提升视频内容价值
随着短视频平台的高速发酵，视频制作让人人都能上手，以前的图文分享平台也逐步升级了「图文转视频」功能，通过AI快速生成视频，高效节省人力时间成本，最大化版权内容价值。2022年冬奥会期间，央视视频还通过AI智能内容生产剪辑系统，高效生产与发布冬奥冰雪项目的视频集锦内容。
④实现虚拟主播，快速传播曝光
AI合成主播不仅可以带货、播新闻、手语演示、多语言播报等等，目前已经应用到新闻播报、记者报道、天气预报等场景应用，在2022年全国两会、冬奥会、冬残奥会等重大活动传播深度赋能。
在形象方面，逐步从2D向3D拓展；在驱动范围上，开始从口型向面部表情、肢体、手指、背景内容素材延伸；在内容构建上，从支持SAAS化平台工具构建向智能化生产探索。
二、AIGC+电商：推进虚实交融，营造沉浸体验
随着数字技术的发展和应用、消费的升级和加快，购物体验沉浸化成为电商领域发展的方向。AIGC正加速商品3D模型、虚拟主播乃至虚拟货场的构建，通过硬件和软件的结合，实现视听等感官交互的沉浸式购物体验。
①3D模型展示和虚拟试用，提升线上购物体验
AI技术可以基于不同角度的商品图像，借助视觉生成算法自动化生产商品的3D几何模型和纹理，让用户可以在线上虚拟“看、试、穿、戴”，提供接近实物的差异化购物体验，助力高效提升用户转化。
目前我们可以看到在淘宝、京东等购物平台均有线上虚拟展示，此外还有不少品牌企业也开始在虚拟试用方向上开展探索和尝试，例如优衣库虚拟试衣、阿迪达斯虚拟试鞋、周大福虚拟试珠宝、保时捷虚拟试驾等等。
③打造虚拟主播，赋能直播带货
虚拟主播可为观众提供24小时不间断的货品推荐介绍以及在线客服能力，为商户直播降低门槛。可以让虚拟主播与真人主播不停轮播，让用户24小时都能得到服务。除此之外，虚拟主播还不会存在“人设崩塌”情况，虚拟主播人设、言行等由品牌方掌握，比真人明星可控性、安全性更强。
三、AIGC+影视：拓展创作空间，提升作品质量
随着影视行业的快速发展，从前期创作、中期拍摄到后期制作的过程性问题也随之显露，存在高质量剧本相对缺乏、制作成本高昂以及部分作品质量有待提升等发展痛点。
①AIGC为剧本创作提供思路
运用AIGC技术能激发影视剧本创作思路，通过海量剧本数据进行分析归纳，并按照预设风格快速生产剧本，创作者再进行筛选和二次加工，从此激发创作者的灵感，开阔创作者思路，缩短创作周期。
早在2016年，国外就通过人工智能编写电影《Sunspring》，经拍摄还入围伦敦科幻电影48小时挑战前十强；除此之外，国内海马轻帆推出的“小说转剧本”智能写作功能，服务了包括《你好，李焕英》《流浪地球》等爆款作品在内的剧集剧本30000多集、电影/网络电影剧本8000多部、网络小说超过500万部。
②AIGC扩展角色和场景创作
我们常见的AI换脸、声音等剧集就是通过此项技术完成，实现“数字复活”已故演员、替换“劣迹艺人”、多语言译制片音画同步、演员角色年龄的跨越、高难度动作合成等。
③AIGC赋能影视剪辑，升级后期制作
实现对一些旧影视图像进行修复、还原，提升影像资料清晰度，保障影视作品的画面质量。例如现在常见的电影修复、演唱会修复等；还能实现影视预告片生成，从90分钟的影片中挑出6分钟的预告片；将影视内容从2D向3D自动转制。
四、AIGC+娱乐：扩展辐射边界，获得发展动能
在数字经济时代，娱乐不仅拉近了产品服务与消费者之间的距离，而且间接满足了现代人对归属感的渴望。借助于AIGC技术，通过趣味性图像或音视频生成、打造虚拟偶像、开发C端用户数字化身等方式。
①实现趣味性图像或音视频生成，激发用户参与热情
以AI换脸为代表的AIGC应用极大满足用户猎奇的需求，成为破圈利器，还有2022年爆火的AI绘画功能，生成二次元“老婆”，迅速在网络上病毒式传播，“AI动漫脸”上线抖音、快手等平台，短短3天就有相关话题迅速登上热榜前三，观看数高达几百万。
②打造虚拟偶像，释放IP价值
这种案例代表是“虚拟歌姬”，基于VOCALOID语音合成引擎软件为基础创作出来的虚拟人物。以洛天依为例，任何人通过声库创作词曲，都能达到“洛天依演唱一首歌”的效果。还有一种方式是通过AI合成音视频动画，支持虚拟偶像在更多元的场景进行内容变现。
③开发C端用户数字化身，布局消费元宇宙
元宇宙、虚拟数字人是2022年常常被提及的关键词，现在通过AI自动生成拟真人卡通形象的发展，用户拥有更多创作的自主权和更生动的形象库。为元宇宙的“虚拟数字世界”加速升级。
五、AIGC+其他：推进数实融合，加快产业升级
除了以上行业之外，教育、金融、医疗、工业等各行各业的AIGC应用也都在快速发展，
①教育领域
AIGC富裕教育材料新活力，相对于阅读和讲座等传统方式，AIGC为教育工作者提供了新的工具，使原本抽象、平面的课本具体化、立体化，以更加生动的方式向学生传递知识。
②金融领域
AIGC助力实现降本增效，一方面可通过AIGC实现金融资讯、产品介绍视频内容的自动化生产，提升金融机构内容运营的效率；另一方面，可通过AIGC塑造视听双通道的虚拟数字人客服，让金融服务更加有温度。
③医疗领域
AIGC赋能诊疗全过程，在辅助诊断方面，AIGC可用于改善医学图像质量、录入电子病历等，完成对医生的智力、精力的解放，让医生资源专注到核心业务中，从而实现医生群体业务能力的提升。在康复治疗方面，AIGC可以为失声者合成语言音频，为残疾者合成肢体投影，为心理疾病患者合成无攻击感的医护陪伴等，通过人性化的方式来抚慰患者，从而舒缓其情绪、加速其康复。
④工业领域
AIGC提升产业效率和价值。可以融入计算机辅助设计CAD，极大缩短工程设计周期，AIGC通过将工程设计中重复的、耗时的和低层次的任务自动化，可使原来耗费数千个小时的工程缩短到分钟级，同时也可以做衍生设计，为工程师或设计师提供灵感。
除此之外，还能快速转化实现3D建模，高效创建现实世界中工厂、工业设备和生产线等的数字孪生系统。
总的来说，AIGC正在发展成与其他各类产业深度融合的横向合体，其相关应用正加速渗透到经济社会的方方面面。未来AIGC的应用空间也会非常广阔，随着相关应用的不断前进，以及国家政策出台，也会使整个产业的发展越来越健康。