ChatGPT兵临城下，搜索引擎的格局真的要变化了吗？搜索三巨头谁能笑到最后
机器人
这也许是互联网搜索历史上最热闹的24小时。
北京时间2月7日凌晨，谷歌对标ChatGPT推出对话式人工智能服务Bard。当日下午两点，百度官宣大模型新项目文心一言。次日凌晨两点，微软推出由ChatGPT支持的Bing版本。
暴风眼的主角是ChatGPT，它是由人工智能研究实验室OpenAI在2022年11月30日发布的聊天机器人模型，你可以向它提任何问题，还可以让它写论文、写代码。
ChatGPT概念股也成为资本市场的新宠。一个多月来，美股Buzzfeed、C3.ai的涨幅均超过100%；微软在推出新版Bing后，盘中市值一度重返两万亿美元；百度官宣文心一言后，港股涨超15%；被认为能吃到红利的知乎，周三港股一度涨近60%，创下历史新高。
抢占先机，成为搜索领域公司最迫切的事。百度搜索于今年1月举办了以技术升级为主题的圆桌会议，百度搜索架构师辜斯缪在会上称，百度搜索今年最重要的技术工作，就是要把整个检索系统生成为检索+生成双模系统。
新的搅局者闯入20余年的旧战场，搜索巨头们如何打赢这一仗？
搜索引擎
01
搜索巨变
人们也许很难回忆起10年前的互联网是什么样，但历史记得。
10年前，用户在使用搜索引擎时需要先将问题提炼成关键词。2013年，一位用户在百度知道中留下这样一个问题：“大家购物时在百度都输入什么关键词啊？”下面有人回复：商品名+型号，比如“倩碧水磁场乳液”“nike最新正品女鞋”“nokia5800”。如果关键词不准确，很可能找不到答案。
10年后，没有人会再特地去思考这个问题。人们早已习惯了直接抛出一个口语化的问题，如“2000块钱能买什么智能手机？”
从关键词到口语，是用户表达需求的方式变得越来越多元，这是搜索行业不得不面对的一大变化。
AI
过去数年间，搜索引擎已完成多次迭代升级。
全球市场份额超90%的谷歌，从一开始只有PC端到推出移动端。2011年，谷歌推出“以图搜图”功能。2012年，谷歌新增语音搜索功能。
百度则研发了名为“知一”的跨模态大模型，可以从全网文本、图片、视频、结构化信息等各种形态的资源中持续学习，让搜索结果更优质、准确。此外，百度还升级了索引系统，能够提高检索速度，并将索引的单位成本下降50%。这项技术被命名为“千流”
hatGPT是回答这些问题的一把好手。
在2月7日凌晨发布的公开信中，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（SundarPichai）展示了谷歌的答案。依托类似于ChatGPT的功能，在谷歌搜索中，AI能够提炼出网络上针对这一问题的见解，并告诉提问者：“要达到中等水平，吉他需要练习3~6个月，而钢琴要练习6~18个月。”
ChatGPT是AIGC（人工智能生产内容）的一个分支，你可以让它写一首诗赞美李白，帮你写简单的代码，甚至可以问它“如何3句话让女人为我花30万？”在某种程度上，由于省去了用户浏览多条信息进行筛选和整合的时间，ChatGPT甚至比搜索引擎更加方便。
ChatGPT就像一个力大无穷的推手，等待搜索的，是加速进化还是灭亡？
网络
事实上，巨头们在“踢馆者”身上看到了新机会——让AI为搜索引擎所用。
百度认为，搜索会从目前的信息检索发展成为检索+生成模式。将AIGC和搜索引擎结合，就像一个高智商的人，能够在搜索引擎的基础上，组织和提炼获得的信息，给用户更规整的答案。
比如，想知道“秦始皇和汉尼拔谁的年纪比较大”，过去用户需要分别检索这两个人的生卒年月，并进行比较；而在检索+生成模式下，搜索引擎将直接给出答案。这也可以在一定程度上解决ChatGPT胡编乱造的问题。
此外，在生成技术的加持下，用户所获得的答案也将更加个性化。同样是问“天空为什么是蓝色的”，小朋友得到的答案更加通俗易懂，而成年人则会看到更简洁的答案。
相比起挑战者，ChatGPT更像是搜索引擎的一把新武器。