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AI偶像上线:数字力量重塑音乐圈生态?

作者:速途元宇宙研究院发布时间:2023-12-19

日前,韩国虚拟男团PLAVE凭借新曲《Merry PLLIstmas》打入Melon排行榜13日日榜123位、Bugs日冠。

据大模型之家了解,PLAVE由韩国MBC电视台内部企业VLAST推出,不仅是首个拿下Melon实时一位的六代团体,也是继选秀男团ZB1后第二个达成Melon累积流媒突破1亿的2023年出道的新人团体。

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近来,AI已经成为千行百业推动产业升级的核心引擎。行业内,从最初的ChatGPT的智能问答,到AI开发游戏和计算系统,再到AI绘画及AI社交的垂直细分落地,人工智能的触手一直未停歇。

如今,“选手”阵营再添新兵。大众所熟知的文娱赛道亦乘着科技之风,迎来了空前绝后的AI盛况,AI歌手、AI修音、AI音乐之后,AI偶像也开始进入大众视野。

只是,AI偶像能否顺利开拓AI文娱的又一片新乐土呢?乍看之下,AI偶像是人工智能技术在文娱行业中的一个具象化应用场景,但仔细琢磨后可以发现,AI偶像需要一定的场景,它并非传统“AI+文娱”大背景下的简单基因重组再生,同时AI偶像还涉及到数据隐私和安全等问题。因此,对于AI偶像的市场前景我们始终持犹疑态度。

AI偶像正当时,赛道发展欣欣向荣?

事实上,虽然目前社交平台上不乏“AI偶像,无法替代你的偶像?”一类话题的出现,但仍有众多“文娱行业从业者”选择入局。这其中,除了类似于上述提到的AI虚拟偶像男团外,也出现了诸如阿里大文娱旗下AI演员厘里在内的企业自制演员。

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2023年1月,国科技巨头Kakao与游戏公司Metaverse联合打造了韩国第一个全AI女团——MAVE;2021年韩国科技公司Plus9打造的AI女团Eternity;将目光拓宽至整个行业,今年年初以来,B站上,一大批AI歌手争相推出作品,“AI王菲”“AI周杰伦”“AI邓紫棋”纷纷上阵,相继演唱了诸多热门歌曲……

种种迹象表明,AI偶像的火热的确为文娱赛道注入了新鲜血液。它高度个性化,可以根据粉丝的需求和喜好进行个性化定制,满足不同粉丝的“捏脸”需求;它效率极高,可以24*7随时随地与粉丝进行互动和交流,提高工作效率的同时降低艺人运营团队的人工成本;它日常维护成本较低,一旦成功问世,便有AI生成维护,不会存在言行不一、人设翻车的情况,甚至不会受到利益的驱动,使代言品牌品牌形象受损……

不过,从深层次角度来看,AI偶像的问世和应用为文娱行业带来革新的同时,也面临着商业化进程中的压力。

据媒体报道:在此前百度推出的“数字人陪聊计划”和微博推出的“明星AI情感伴聊”中就曾出现“割韭菜”“粉丝经济”等负面评价。而这在AI偶像上同样适用,不仅意味着AI偶像市场的整体发展趋势喜忧参半,也在一定程度上说明若想在文娱大赛道中成功实现突围,不但要实现与AI的完美融合,还要在决定性因素上远超传统偶像。

AI偶像,难以解决的重要课题

前述提到,AI偶像需要一定的场景,如果从过去的AI成果中找到一个相似业态的话,AI数字人是一个很好的“类比物”。

同时,结合人工智能技术在文娱赛道领域应用所爆出的相应问题来看,AI偶像的发展路上仍有诸多待解难题。

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首先,AI偶像缺乏真实人类的情感和反应。众所周知,由于AI偶像的行为和语言是由程序和算法控制的,因此极易出现情绪及语言输出千篇一律的状况。以粉丝经济中较为直观的情绪价值为例,感冒、痛经甚至是咳嗽都可以以“多喝热水”作为回答的万能公式。由此,大模型之家认为其更像是一个固定参数下的机械化情绪表演者,而这也将在一定程度上制约着AI偶像的发展。

其次,AI偶像缺少“血肉之躯”的履历感。诚然,虽然AI偶像可以模拟人类的行为和语言,但它们无法替代真实偶像的地位和影响力。以现阶段大热的AI歌手为例,人们听AI翻唱,一方面是出于对新事物的好奇;另一方面,也是粉丝群体希望听到歌手对喜爱的歌曲进行演绎,以此满足自己的愿望。而这两方面的具体前提,则是真人偶像(周杰伦、孙燕姿、林俊杰)等一众明星,已经为其化身奠定了一定的粉丝基础,营造了鲜活的人设特点。反观AI偶像,不仅缺少前期的粉丝“应援”,甚至在人物的“血肉性情”上也远逊于传统偶像。再有,由于AI技术的不成熟和不完善,AI偶像可能会出现技术故障或漏洞,影响粉丝的体验和感受。

此外,一个不容忽视的重点是,AI偶像需要大量的数据和信息来学习和模拟人类的行为和语言,这涉及到数据安全和隐私保护的问题。同时,政府可能会加强对AI偶像的数据安全和隐私保护的监管,以确保个人隐私和数据安全。

最后,在人工智能产业结合的诸多可能性当中,AI+偶像很可能是最难落地的。毕竟它不仅涉及到了最为复杂的资源——“人”更强调主体的唯一性。不少情况下,开发者可能会通过AI技术完成AI偶像产品的生成,但由于目前AI与产业融合程度有限,且正能量、积极向上的形象更迎合“社会价值观”,因此稍有不慎便会导致整个AI偶像行业呈“流水线”制作趋势发展。

眼下,大模型的爆火让各行各业的玩家们再次跑步入场,欲借新技术为自己谋得新的发展机遇。大模型之家认为,对于一众AI偶像的开发者来说,如何与用户及粉丝建立上达情感、难忘且长期的紧密联系,才是其在利用AI技术突围下一城的关键所在。



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