两大互联网巨头业绩交锋：谷歌略胜微软，AIGC之战一触即发
两大互联网巨头业绩交锋：谷歌略胜微软，AIGC之战一触即发
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 见习记者 石飞月 北京报道
向来针尖对麦芒的两大全球互联网巨头——微软和谷歌，这次却心有灵犀地在同一天交出新一季成绩单。对比两家于7月26日公布的财报数据，谷歌在截至2023年6月底的这一季度，旗下业务几乎全线飘红，微软虽然整体保持稳定增长，但相较于前几年有所放缓。值得一提的是，今年两家公司大力推广的AIGC业务，在这一季度的财报中却没什么存在感，在业内人士看来，AIGC对业绩的推动是渐进式的，随着市场的扩大和客户的增加，早晚会成为它们新的增长点。
微软放缓谷歌复增
财报发布后，当地时间7月26日，微软股价下跌3.76%，谷歌则上涨5.59%。
微软2023财年第四财季（自然年为2023年第二季度）营收为561.89亿美元，同比增长8%；净利润为200.81亿美元，同比增长20%；运营利润为242.54亿美元，同比增长18%。
与上一财季营收和利润的增幅相比，微软的表现中规中矩，维持了稳定的增长。上一财季，微软营业收入为528.6亿美元，同比增长7%；净利润为183亿美元，同比增长9%。从整个财年的数据来看，微软的表现也稍显逊色，全年营收为2119亿美元，同比增长7%，但过去五个财年该指标均保持了两位数的增长。
而谷歌二季度的表现相较上一季度利润下滑的情况要扭转不少。谷歌母公司Alphabet第二季度总营收达到746.04亿美元，同比增长7%；净利润为183.68亿美元，同比增长15%；营业利润为218.38亿美元，同比增长近12.3%。
具体到业务层面，谷歌基本全线飘红，微软则表现平平。
谷歌广告收入扭转两季连降重回增长，第二季度实现营收581.43亿美元，同比增长3.3%，其中，谷歌搜索及其他相关业务收入为426.28亿美元，同比增长约4.8%，4.8%的同比增速不只远高于上个季度1.9%的增速，也是近四个季度以来的最高增速，另外，二季度视频平台YouTube的广告收入为76.65亿美元，同比增长4.4%。
微软生产力和业务流程部门的营收为182.91亿美元，同比增幅为10%；更多个人计算业务的营收为139.05亿美元，同比下降4%，其中，Windows OEM（原始设备制造）营收与上年同期相比下降12%，设备营收与上年同期相比下降20%，Xbox 内容和服务营收同比增长5%，搜索和新闻广告营收（除去流量获取成本）同比增长8%。
Windows业务下滑主要与全球PC市场疲软有关。根据IDC最新公布的数据，2023 年第二季度全球个人电脑（PC）出货量达6160万台，同比下滑了13.4%，这已是连续六个季度同比下滑。
云业务表现对比鲜明
至于云服务板块，微软云的增长同样不及谷歌云。
微软云这一季度收入为303亿美元。智能云业务营收为239.9亿美元，同比增长15%，Azure和其他云服务业务营收扣除汇率变动后同比增速为27%，和上季度31%的增速相比，进一步放缓；办公商业产品和云服务营收同比增长12%；办公室消费者产品和云服务营收同比增长3%。
微软预计2024财年第一季度Azure营收增长率将为25%至26%，这也意味着云业务增速将进一步放缓。
而谷歌云业务在上一季度实现扭亏为盈后，在二季度继续“狂奔”，实现营收80.31亿美元，同比增长约28%，运营利润为3.95亿美元，去年同期亏损5.9亿美元。谷歌云部门于今年第一季度实现扭亏，第一季度运营利润为1.91亿美元，上年同期运营亏损7.06亿美元。
对于增速放缓的问题，《华夏时报》记者采访了微软中国方面，截至发稿，对方未给出回复。不过微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉在财报电话会中表示：“受到疫情影响，过去几个季度中，很多云项目处于停滞状态，目前这些项目都在赶工。”
深度科技研究院院长张孝荣认为，这一季度两家表现不同有两个原因：一是因为本身基数不同，微软云基数大，增长正在放缓，谷歌云增速大，主要受益于基数小，在调整了定价策略后，谷歌云竞争优势出现，今年开始扭亏，增速较大；二是因为微软云投入较大，与OpenAI合作，为构建智能云大量购买GPU投入不小，这也是本季度收入依然高出预期而增长放缓的一个重要原因，而谷歌有自研AI芯片，投入相对少一些。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则指出，谷歌本身做搜索很多年，其数据能力对于谷歌云的发展很有作用，再加上其技术和创新能力，在解决客户需求时所做的一些优化和针对性服务很有优势，而微软在市场变化和需求之外，其数据处理能力以及对于数据在客户拓展中发挥的作用，和谷歌有明显对比。
AIGC未体现在财报中
值得一提的是，今年上半年两家公司大力宣传的AIGC并未体现在这一季的财报中。
今年大火的ChatGPT，是微软投资的OpenAI的作品，微软向这家公司提供了资金、算力等资源的支持，让后者得以持续投入技术研发，而OpenAI领先的大模型和AI技术，也反过来为微软的软件产品体系全面赋能。可以说，微软是这波AIGC浪潮的引领者。
而谷歌作为人工智能程序AlphaGo的拥有者，更是早已走在AI前端，尽管在这一波AIGC的浪潮中比微软晚来一步，还是很快就在自家的聊天机器人Bard 上用上了第二代大语言模型AI语言模型PaLM 2模型，增强自己的作答能力。
为了让AI进一步发挥效力，此前，微软推出了微软365 Copilot，这样在Word、Excel、PowerPoint、Teams和其它Office应用程序中也可以使用人工智能技术，而谷歌也向Gmail、Docs、Slides、Sheets、Meet和Chat等应用程序中配置人工智能模块，提供新的生成人工智能功能。
张孝荣认为，这种策略的好处是直接面向最终客户，可以获得大量人类真实数据，从而加速训练模型，提升AI水平，同时也能获得大量流量，既增加用户粘性，有可能会扩大云业务需求，“当然，也会得到一些用户收入”。
“AI嵌入应用来发挥协同作用，可以提升已有产品的智能化水平，对用户的体验有极大优化和提升，与此同时，AI也在帮助提高应用程序的效率和性能，帮助了解用户的需求，以便更好地迭代和优化产品，从而提供差异化竞争。”张毅说。
随着AI在产品中发挥越来越大的协同作用，双方之间关于AIGC的战争将正式打响。至于谁的胜算更大，张孝荣对《华夏时报》记者表示，两家AI业务目前还在投入期，但微软领先一步，开始商业化试水，目前，微软已经将GPT引入办公软件，一度引发市场轰动，股价飙涨，未来随着技术成熟度提高，GPT有可能给微软办公软件产生更多商业价值，同时微软也正在着手将GPT引入云服务，一旦成型，也会给微软贡献新的业绩，大约1-2年内就能看到结果。