从Meta、微软到字节、腾讯，接连失意元宇宙，苹果能盘活市场吗？

ChatGPT疯狂出圈，互联网大厂相继公开相关业务的计划。商道童言（Innovationcase）留意到，如今ChatGPT有多火爆，此前的“明星”元宇宙就显得有多失意。

2月13日，字节旗下虚拟现实品牌PICO进行新一轮人员优化。此次优化比例在15%左右，大概有300人左右受到影响。

2月16日，多家媒体报道称腾讯XR团队取消全部岗位，该团队的300多名员工将有两个月的“缓冲期”，寻求内部调岗或外部优先推荐机会。

实际上，甚至连名字都改成Meta的Facebook，都开始收缩业务。

短短一年，元宇宙从天之骄子沦为巨头弃子。

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Meta梦碎

“我错了，我对此负责。”2022年11月时，扎克伯格在给员工的信中这样说。

Meta的2022年可以说是成立以来最艰难的一年。元宇宙项目的巨额投入不仅毫无进展可言，主营业务也受到多方面打击。面对股东的质疑和市场的不信任，扎克伯格也承受着巨大的压力。

2014年，Facebook以20亿美元的价格收购Oculus Rift，掀起虚拟现实浪潮，2021年，当扎克伯格All in元宇宙，Facebook改名Meta时，资本市场一度认为虚拟现实的时代降临。

但元宇宙给Meta带来的高光仅存在了几个月，从2021年9月开始，Meta的股价一路下滑，一度缩水高达70%。

经过近两年的持续重金投入，Meta 的 Reality Lab Division 营收近 21.6 亿美元，但从Meta的总营收来看，投资占公司总营收10%以上的业务部门占Meta总营收的比例却不到2%。

数字经济应用实践专家骆仁童认为，Meta的元宇宙可以被视为战略扩充的失败案例，所以Meta的股价在雪崩下跌后直到现在都没有恢复，显然扎克伯格需要重新思考企业的策略去向了。

而且，过去一年Meta尝试打造的元宇宙生态，基本没有可以呈现的成果。Reality Lab部门的主要收入仍然依赖于销售VR头戴设备和其他设备。问题在于 Meta 的 Quest 2 耳机的硬件成本估计比售价还要高。

Meta最初的想法是通过低价销售Quest 2抢占VR头显市场，同时降低进入门槛，培养成熟的用户群体。但是，靠亏损来抢占市场并不是长久之计。要想建立循环经营，就必须在服务层面有所突破。像索尼通过低价销售占领市场后，PS主机的产品生命周期为5-7年，可以通过游戏销售、会员服务等软件服务盈利。相比之下，虚拟现实游戏还处于起步阶段，直到现在还没有出现颠覆市场的产品。

而Meta投入巨资开发的聊天室应用并未达到预期，扎克伯格曾兴奋地宣布在VR世界中还原了巴黎铁塔等著名景点，但实际效果不仅建模粗糙，而且被指体验极差。《营收腰斩，股价跳水，每年投资元宇宙100亿美元，Meta前途未卜 | 深度详盘》

随着元宇宙项目的亏损扩大，Meta已经在2022年7月对Quest 2的售价进行了调整，上涨幅度达100美元，基本上是结束了Quest 2以亏损换取市场的策略。

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微软伤心

四年前，微软通过收购资金短缺的 VR 社交平台 AltSpaceVR，强调了其对元宇宙的决心。不过不久前，微软宣布将于2023年3月将全面关闭AltSpaceVR，同时AltSpaceVR 背后的团队也将被解雇。受牵连的还有MRTK，原本是微软为整合VRAR体验打造的跨平台工具包而设立，该团队也被裁掉。

无论是硬件还是软件，元宇宙业务已经无法支撑微软的野心。

根据微软的公告，在元宇宙领域他们将专注于 Microsoft Mesh。Microsoft Mesh 也是一个元宇宙平台，针对的是希望远程协作的公司。相当于微软放弃了消费者层面，押注了企业层面。

Microsoft Mesh于2021年3月发布，为企业提供了一个虚拟的3D空间，用户可以通过手机、VR、XR设备进行登录。它相当于协作平台的元宇宙版本。而且比较特殊的是，Microsoft Mesh 建立在微软云 Azure 之上，本质是一项 Azure的云服务。

在Microsoft Mesh，人们以虚拟化身的形式见面和互动。Microsoft Mesh集成了Microsoft 365。因此，邮件、日历、Word、Excel等功能也都可以过渡到虚拟世界中。

以Azure为核心的智能云服务和办公软件是微软的核心业务支柱，而Azure是目前微软增长最快的业务。微软2023财年Q2财报显示，智能云事业部营收215亿美元，较去年同期的183亿美元增长18%。其中，服务器产品和云服务收入增长20%，Azure等云服务收入增长31%。

可以说，元宇宙业务之于微软，更多的是强化其原有业务的壁垒：一方面丰富Azure服务，另一方面丰富Office办公服务。技术演进趋势看，元宇宙业务发展越快，越有利于云平台。然而，从元宇宙的数据权应当归属于用户的层面来说，微软打造的并不是一个开放的元宇宙。

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字节败退

不到两年时间，字节跳动豪掷数百亿元押宝元宇宙。

从97亿元重金收购VR硬件制造商Pico ，到收购二次元虚拟社交波粒子科技，通过“买买买”战术，完成了元宇宙领域从硬件设备到内容生态的基本布局。

综观字节的元宇宙版图，从硬件终端到内容生态及各种应用场景皆有涉猎，已经初步形成一套软硬一体的完整链条。先后投资光舟半导体等三家芯片公司、智能音频与光学解决方案提供商聚芯微电子、VR数字孪生云服务商众趣科技等。

此外，字节还在虚拟人领域发力，投资虚拟人李未可，并与乐华娱乐联手推动虚拟女团A-SOUL出道，吸引全网超2000万粉丝关注。

还有一款名为“轻世界”的虚拟社交，然而冬天来临时，最初优化的就是这个轻世界项目组。PICO似乎一直没有抓到用户痛点，导致定位一直不太清晰。

对VR头显来说，最主流的应用场景确实是游戏。但从内容而言，字节没有做游戏的基因是PICO的短板所在。加上国内游戏行业这两年同样处于寒冬之中，受到监管、版号以及未成年人保护等原因，游戏内容开发极其有限。

据字节内部人员透露，PICO未来会向两个方向发展，一个走更高端的路线，即PICO 4 Pro。另一个方向是基于PICO neo3的低端版本，主打下沉市场和to B市场，主要是为了清理目前PICO积压的大量库存。

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腾讯放弃

虽然马化腾本人多次亲自宣传腾讯的XR业务，但从腾讯XR团队的发展历程中，还是能看到不少日后衰落的迹象：比如犹豫且缓慢的起步，稍显混乱的内部管理，以及缺乏实绩的残酷现实。

从2021年11月腾讯总裁刘炽平表示，腾讯拥有大量探索、开发云宇宙的技术和能力，到2022年6月27日，腾讯XR团队正式亮相，腾讯已经错过先发机会。

腾讯XR团队隶属于腾讯互动娱乐事业群（IEG），目标是打造能成为行业标杆的VR产品/服务。问题就出在，腾讯这个拼凑出来的XR团队里并没有太多人有硬件开发经验。

腾讯XR团队曾表示，会积极关注内容、系统、工具SDK等各个领域，但一直没有拿出对应的硬件产品，倒是申请了各类元宇宙商标。

随着元宇宙和数字资产的热度下降，腾讯NFT交易平台幻核已经在去年宣布关停。《腾讯NFT平台“幻核”关停，数字藏品还是个好市场吗？》随后，放弃收购黑鲨的消息传出，这些都说腾讯放弃XR的前兆。《腾讯放弃27亿收购，陷入裁员风波的黑鲨游戏手机还有机会吗？》

对于当前需要调整战略，注重降本增效的腾讯来说，不做硬件、不折腾XR可能是更明智的选择，不仅可以减轻运营成本，还可以可以把更多资源集中到核心业务上。

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苹果入局

有数据显示，苹果筹备AR头显已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项AR/VR的相关专利，投资或收购超20家AR/VR业务公司。

据外媒报道，苹果公司当前正在招聘与增强现实和虚拟现实相关的技术人才，被认为是对其混合现实（MR）头显的进一步投入，该头显预计最早于明年问世，并将运行一个名为realityOS的新操作系统。

显然作为科技巨头，苹果入局“元宇宙”的野心将远远不止于穿戴设备上，它肯定想建立一个涵盖硬件、软件和服务的“元宇宙生态”。但就目前的情况，仍旧无法判断苹果未来的走向。

在元宇宙生态系统中，互操作性正是其中一个关键特征和要求。例如，苹果生态系统尽管能够在其内部允许手机、平板和电脑之间的无缝连接配对和共享，但当涉及到与安卓系统的共享时，这种互操作性就下降了一半，哪怕仅仅是和安卓系统共享图像也变得极为困难。

对于苹果来说，它需要为每一个元宇宙生态系统应用引入一个替代方案，但其所需的资源巨大，最终的结果或许是一个更高价的元宇宙。数字经济应用实践专家骆仁童表示，目前的互联网企业所搭建的元宇宙平台都基于自身的云服务，就像早期的互联网时代，这些元宇宙平台之间并不互通，这与元宇宙的精神存在本质的区别，真正的互联互通在这些元宇宙中很难实现。

不过，苹果是否能够带来划时代的新产品，产生“鲶鱼效应”，从而带动国内相关产业的发展，业界都表示期待。

商道童言（Innovationcase）认为，新技术的发展需要时间的打磨，当前的冷静，也许是在等待下一次爆发。

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