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王长田对内部员工的信透露了影视行业哪些信息?

作者:第一制片人发布时间:2023-03-25

原标题:王长田对内部员工的信透露了影视行业哪些信息?

2023年3月25日刊总第3398期

3月17日,微软宣布名为Microsoft 365 Copilot的AI产品将应用于该公司一些最受欢迎的商业应用程序中。和以往产品不同的是,Copilot将 OpenAI 的 ChatGPT 嵌入到 Microsoft 365 中,消息一出引起全球轰动,因为这就意味着人工智能真的走进生活中。

3月19日,许久没露面的光线传媒董事长王长田发布公司内部信称,光线传媒海外动画制作团队已经在摸索ChatGPT 在业务上的应用,今后视需要有可能强化海外团队以与海外领先软件对接。在国内,光线传媒也参与了百度“文心一言”的测试,并尝试在影视细分领域参与AI的开发和应用。

从ChatGPT的爆红,到前不久百度文库宣布接入“文心一言”,AI技术成为了近期全球科技行业的最大焦点。多个行业开始入局AI行业,期待着AIGC时代来临能够打开更多新商机。

AI技术与内容的结合已进入实质阶段

这周影视行业股票从周一就开始飘红,许多业内人士分析,影视行业回暖与近日AIGC相关科技进展有关。作为影视行业翘楚,光线传媒为中国电影贡献了不少好片,在影视技术的探索上也一直走在前端。王长田表示,电影诞生至今已一百多年,在每个重要的发展节点,技术都扮演了至关重要的角色,从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字等等。眼下,他认为电影行业面临一个新的发展节点。

随后王长田着重讲述了AI技术在内容生产方面的思考、具体运用以及行业前景。王长田提出了AI技术的重要性。“早在数年前,AI技术已被应用在内容生产的个别场景,但总体处于试验阶段。而在过去的一两年里,AI技术得到了前所未有的快速发展,呈现出加速迭代升级的趋势;而今年以来ChatGPT的进展,使我更加确信接下来技术与内容创作的结合即将进入实质阶段,并将为影视行业带来重大变化。它不一定会改变产品最终形态,但很可能会改变产品的生产手段。我们必须思考和行动起来,主动探索AI在电影生产的主要环节的应用。”在王长田看来,今年以来ChatGPT的进展,使他更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进实质阶段,并将为影视业带来重大变化。

对于AI技术应用方向,王长田具体看中两方面。一个是动画电影制作方向,众所周知光线是动画电影龙头公司,我们所熟知的《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》等均由光线传媒出品,光线传媒手握西游记、封神榜等众多神话角色IP,未来动画电影也还会是光线传媒电影开发的核心。

“我们在几年前就意识到了制作力量可能会成为开发效率的掣肘,并着手投资和组建了数家动画制作公司,但产能仍远远不够。去年,我们开始组建自己内部的动画制作团队,但由于待开发项目数量太多,在较长的一段时间里制作力量仍将难以满足需求。”王长田认为,相比于需要真人出演的各类影视作品,AI技术不仅能提高制作效率,也可以提升影片表演与视觉效果方面的品质,并且光线的动画制作团队也已经在探索AI技术多方面应用,包括AI动画表演、AI生成角色和场景资产、AI生成毛发和衣服的动态效果以及自动布光渲染、动画特效、虚拟拍摄、衍生产品开发等等应用方向。从制作效率到视觉表现,从项目前期到后期开发,在王长田的设想中,AI技术都能够发挥作用。

AIGC的出现有望让影视作品

开发实现更大降本增效

除了动画电影制作之外,在创意和剧本方面,王长田认为AI也发挥很大作用。不论真人电影还是动画电影,优秀的创意和剧本都是决定影片是否能够成功的关键之一。影视项目的前期开发阶段是漫长而枯燥的,每个好故事可能都需要在海量的积累与灵感碰撞间诞生。

在信中,王长田也对AI对于内容的创作上抱有很大期待,他认为AIGC有望为影视作品开发带来显著的降本增效。王长田表示,“光线在很多年前就创建了项目部门,每年会上千个创意、剧本需要讨论和判断,会有专门的一批人员对剧本进行审核评估,日常处于滚动阶段的基本也高达六七十个,个别项目进展缓慢,在创意和剧本阶段耗时一两年甚至更久的情况并不罕见。”如何在保证品质的前提下提高创意生成和剧本效率,一直是光线在思考的问题。若可以将AI语言模型可以作为开发项目的辅助工具,可以取代人力完成许多重复性工作,从而大幅降低人工成本。这样一来,创作者便可以将有限的时间留给AI无法实现的开创性工作中来。

而在今年微软将ChatGPT嵌入办公软件系统后,这个愿望或许真的也不远了。ChatGPT最大的功能就是能通过自然语言命令帮助用户撰写、编辑、总结与创作,简单来说就是ChatGPT 能够在剧本创作阶段对海量信息进行高效智能检索及初步整理,同时完成故事梗概、搭建剧本框架、丰富人设、诊断剧本乃至剧本预演等,而ChatGPT又可以通过AIGC 进入全球性的人工智能社群,ChatGPT 的使用者和开发者可以从 AIGC 的成员那里获得反馈和建议,大幅提升项目前期开发的效率,从而实现真正的降本增效。

不只影视行业,

AIGC对整个文娱行业都有很大影响

虽然AI这个概念很早就出现,也开始运用在一些生产环节中,可对于普通人工作生活来说,AI似乎离我们还有些遥远,不得不说ChatGPT的出现对于大众来说确实有着前所未有的震惊。伴随着ChatGPT的火爆,AIGC概念逐渐被更多人熟知,未来,AIGC对多个行业的生产力解放也将会是颠覆性的。

除了光线传媒、百纳千成之外,芒果超媒、华策影视等影视公司也在积极探索基于新型人工智能的AIGC类技术应用新可能,以强化高效生产优质内容,实现降本增效。不只影视行业,AIGC技术应用也将覆盖整个文娱行业。比如音乐领域,AIGC不论是作词、作曲、还是人声合成上都将大有作为。还能通过对音乐数据的分析和处理,识别和提取出音乐中的风格元素,从而更好地理解音乐的本质和结构,以及根据语音要求修改曲谱等。

目前,国外已经有一些音乐制作人开始使用ChatGPT和另一个名为UberDuck的免费工具在制作音乐以及视频。各大音乐公司也纷纷入局AIGC领域,例如华纳投资AI音乐创作平台Lifescore、环球音乐投资AI音乐创作平台Soundful、索尼音乐自主研发AI辅助音乐创作应用Flow Machines。可以说,AIGC对音乐行业带来一场技术性革命。

如果说影视行业和音乐领域对于AIGC这股风才刚刚刮起,那么在游戏领域这股风则是正在席卷中,仔细观看招聘网站会发现,许多公司早从去年开始就增设关于AIGC的专职岗位。游戏本身具有相对较高的创作准入门槛及制作成本,AIGC在游戏领域的应用有望全面带动游戏行业生产革命,包括在NPC智能交互及场景搭建方面有望加速应用,此外ChatGPT等成熟AI的接入有望帮助打造真正的开放世界游戏,实现沉浸式游戏。未来AIGC将持续赋能游戏的创新,并通过进一步提升用户付费频次及付费深度实现潜在增收。

虽然目前部分试验者对于ChatGPT一些功能持怀疑态度,认为其给出的内容有些套路形式化,但ChatGPT可以在每次问答中不断学习进化,在下次回答同一个问题的时候给出更优化的答案,目前ChatGPT的使用者已经超过一亿人,相信在技术的夯实之下,一定能进化成更好的产品。人工智能的时代已经到来,在不断迭代的过程中,未来,AIGC或将重新改写行业格局。


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