光线传媒董事长王长田：未来属于会创造性使用AI的人
2023年4月23日刊总第3416期
由ChatGPT引发的全球热议，让人工智能再次形成了广泛的关注，人工智能的高速迭代，正悄然改变以往传媒领域中许多传统的创作方式。
人工智能对影视剧本创作有哪些冲击？人工智能在传媒领域有哪些应用？快手短剧负责人于轲分享了ChatGPT对短剧行业的影响，光线传媒董事长王长田也发布了一篇公司内部信，重点讲述了AI技术在业务上的应用，并且直言未来属于会创造性使用AI的人。
ChatGPT提高了剧本创作效率
人工智能参与影视剧本创作早有先例，在2016年伦敦科幻电影节当中，名为“Benjamin”的人工智能在学习了《星际穿越》等多部科幻影片的剧本之后，创作出了长达九分钟的科幻电影《Sunspring》的剧本。这部电影的故事情节虽然还存在一些不足，但是人工智能对影视剧本的创作能力彼时已可见一斑。在技术的不断迭代之下，人工智能在影视剧本的创作机制上也越发完善。现阶段用户只需要给定一个创作主题，并且赋予了这个主题一些关键词，人工智能就可以根据这些现有的条件抓取数据库中的相关内容，从而构建了一个相对完整的故事。
在如此便捷的操作方式和强大的生成能力之下，人们对人工智能的剧本质量也提出了更高的要求。从一开始的故事逻辑是否合理，到后来的故事表述是否符合语言习惯，每一项要求都是人工智能在影视剧本创作上面临的新挑战。而这些要求的实现，都需要人工智能有更强大的文字解析能力和语言生成能力。
值得一提的是，ChatGPT在影视剧本创作中不仅能够出色完成上述要求，而且在使用体验上有进一步突破。与以往人工智能所编写的影视剧本不同，ChatGPT生成的文本还更具有“真实感”，这种“真实感”体现在ChatGPT在表述风格上更加灵活、拟人，不会出现先前人工智能表达机械和僵硬的缺点。此外，ChatGPT在对话中也更加智能，比如若用户不满意生成的影视剧本，可以提出自己所希望加入的条件，片刻即可以得到改进后的新剧本。
经过数次试验，从ChatGPT生成的文本结果来看，其创作的内容已经非常符合逻辑化的叙事结构和自然化的语言表达，甚至在影视剧本的创作中，还能够完成兼顾要求的剧本格式。
对创作者来说，以ChatGPT为代表的人工智能可以一定程度上辅助人们获取更多符合自身要求的剧本信息进行参考，从而节省一部分的时间，提高剧本的创作效率。除了ChatGPT，于轲分享称，“国内很早之前就有一家基于AI智能算法评估的剧本机构叫海马轻帆，我们很早之前跟他们有聊过，我也大概看了产出的效果，其实还有一定work的成分在里面，它其实能够把一些非常不靠谱，或者大概率在60分以下的剧本给筛选掉，拿出来的剧本的成色大概是70—75%左右。”
种种迹象足以窥见，以ChatGPT为代表的人工智能可以一定程度上辅助人们获取更多符合自身要求的剧本，从而节省一部分的时间，提高剧本的创作效率。
人工智能可以提升影片视效品质
其实，人工智能在传媒领域中的应用远不止影视剧本创作这么单一。随着人工智能对图像和声音识别技术的不断提升，人工智能能够提升影片和视觉效果方面的品质。
光线传媒董事长王长田认为人工智能可以主动提升动画电影的创作，“相较于真人电影，动画电影的制作主要使用数字和技术工具，因此以AI为代表的新技术的进步对动画电影制作的帮助会更快、更显著。”他认为AI技术不仅可以提高 制作效率，也可以提升影片在表演和视觉效果方面的 品质。例如在AI动画表演、AI生成角色和场景资产、AI生成毛发和衣服的动态效果、AI自动布光渲染。
随着人工智能对图像和声音识别技术的不断提升，针对影视后期制作的人工智能也逐渐加入工作中，主要体现在剪辑、特效和配音这三个方面。影片的剪辑其实可以理解不同镜头元素的排列组合，对元素的抓取和分析恰是人工智能的长处所在。在图像识别技术的基础上，人工智能可以学习以往经典电影中的剪辑技术，运用计量电影学的方法逐帧分析，根据经典影片逻辑剪辑。
如今，人工智能对图像的处理和生成能力有了明显的增强，影片《冰河时代》就利用了人工智能技术，在电影特效中融入多位艺术家的创作风格，打开了影视特效制作的新世界。此外，人工智能在自然语言处理能力和语音识别能力上都在不断增强，在现阶段人工智能配音技术已经比较成熟。在提取丰富的声音样本数据后，人工智能可以建立多种不同风格的语音库，配合对应的文本，在不同的场景下实现解析、模拟、生成语音，从而完成影视配音的工作。
此外，于轲分享称，ChatGPT还可以提高拍摄效率，“剧本的脚本也是需要分镜划分的，影视剧组需要有分镜师跟摄影师、摄影助理沟通，每一个构图怎么拍事先应该计划好，ChatGPT可以解决这部分的问题。”不难看出，人工智能在传媒创作领域已经具备了多方位的应用能力。
人工智现阶段只能做到普通性提效
未来将有更多可能性
人工智能在一定程度上拓展了创作思路和提升工作效率。人工智能参与创作的作品，也需要对其在使用范围上进行适当的调整与规制。而随着人工智能与艺术作品融合形式的不断突破，人们对人工智能作品使用伦理问题有着很多的争辩。在2022年，在美国科罗拉多州博览会的艺术比赛中，由人工智能Midjourney创作的图像作品《太空歌剧院》斩获了该艺术比赛中数字媒体艺术类别的一等奖，该奖项的颁布让社会各界展开了激烈的讨论。该作品之所以引起争议是因为使用人工智能技术的创作者和其他创作者共同竞赛，是否有悖于比赛的公平性原则。
此外，以ChatGPT为代表的人工智能所创作的版权归属也成了不可避免的问题。如何界定由人工智能创作出来的作品的版权归属，目前还存在很大的争议，以及基于人工智能抓取数据和分析后生成的“新的”作品是否属于传统意义上的侵权，这便带来了很多相关问题。在如今，如果将人工智能生成的作品直接拿来商用极有可能存在一定的风险。
值得重视的是，在用ChatGPT一类的人工智能生成影视剧本，需要在预定的条件中选取关键词，然后再经过筛选和运算从而构成新的故事。利用人工智能生成的影视剧本，是基于原有数据库中的数据而产生的结果，所以注定很难有突破性的创新，这就不可避免地造成了大批量生产的同质化影片产生。
于轲认为人工智能在传媒领域只能做到普通性提效，“按照短剧内容行业的创作流程，它可能帮忙解决的是分镜脚本、场地预算以及一些基本的内容创意，比如我今天丢给它几个关键元素，比如说在成都一个下雨的傍晚，两个人在什么样的场景下发生什么样的故事，这是它能基本上帮我们解决的问题。这些解决了以后，对于内容行业来讲是一个普通性的提效，它大概是能够把65—70%的提到大概75—80%左右，但是它解决不了的应该是一个80%的作品如何变成100%和120%，这个还是属于内容创作不可替代的部分，它更偏向于创意，偏向于对人性的洞知和观察。”
于轲认为以ChatGPT为核心的人工智能解决不了精神层面的文艺创作。在传媒领域中，影视作品的前期素材收集，后期视频粗剪、翻译字幕、数据分析等工作，极有可能由人工智能胜任。而作品中需要创意和情感投入的部分，则更多需要以人为主导，毕竟影视作品最终还是以艺术创作为核心的一种呈现结果。
总的来说，随着时间的推移，ChatGPT的热度可能会随之褪去，但是人工智能的发展进程是不断向前的，由人工智能所引发的传媒领域的变革也时刻提醒大家，未来需要不断学习和适应新的技术，正如光线传媒董事长王长田所说，对于新技术新手段的迅速掌握和运用，将是一个公司或个人的核心竞争力之一，未来属于会创造性使用AI的人。相信人工智能应用于传统媒体领域的创作，在未来也将带来更多的可能性。