妙鸭，妙呀

ChatGPT公测8个月后，中国内地已经诞生了近百个大模型产品，但只有一款AIGC产品“妙鸭相机”在7月中旬逐渐开始在社交网络上火了起来。

妙鸭相机是一款AI美图小程序，上传20张包含人脸或上半身的照片，支付9.9元，便可生成一个专属数字分身，然后挑选模板，就可以得到各种风格的写真。

据电厂了解，妙鸭相机背后是一个由阿里大文娱参与投资的创业团队。脉脉平台上显示妙鸭相机的创始人张月光，曾先后负责优酷短视频、直播等业务团队。此外电厂记者查询企查查发现，该小程序所属公司未序网络科技（上海）有限公司的法定代表人、执行董事、总经理张龙，同时也担任优酷视频（西安）传媒科技有限公司的法人、执行董事兼总经理。

为什么率先火出圈？

妙鸭相机于7月17日正式上线。它在上线前并没有进行大规模的宣传，只是从6月30日开始邀请制内测。不过该产品上线没多久服务器就被挤爆了，电厂记者在成功上传20张基础照片后，显示前面还有3683个人正在制作数字分身，需要等待10个小时30分钟，可见这款产品的火爆程度。

一方面妙鸭相机的性价很高。“9.9元获得千元影楼体验”、“感谢妙鸭让我省去拍写真的巨款。”电厂记者在社交媒体上发现，很多使用者表示，妙鸭相机的出片质量不输海马体和天真蓝等专业摄影机构,并且相对于这些机构几百元的价格，妙鸭相机的9.9元几乎可以“无脑冲”。总体而言，妙鸭相机的图片生成，在很像本人的基础上，满足了写真的高颜值要求，同时还做到了低价。

也有网友表示妙鸭相机在一定程度上让需求沟通变得更方便。“我下次去照相馆或者理发店，可以方便的告诉对方我最终想要什么样子。”“此外，这个小程序也吸引了很多男性消费者。不过，目前小程序上男生的模板较少。

另一方面，妙鸭通过小程序实现了高效裂变转化。据了解，在小程序中，用户如果需要高清化和下载写真，需要额外充值钻石。除了花钱，分享给好友也可以获得额外的钻石。一位使用者在即刻上发帖称，前一天发了有关妙鸭的朋友圈，858人可见，第二天发现有69个人被转化了。另一位网友也有类似的经历，“发了一个妙鸭朋友圈，瞬间得到200钻石。”‍‍

它会昙花一现吗

虽然妙鸭相机凭借稳定的内容输出和社交裂变的方式实现了高转化，但是在留存和商业化模式上还存在很大不确定性。

妙鸭相机生成AI写真其实并不是新事物。抖音、美图秀秀早已推出了“AI头像”类似功能，而且提供的都是免费服务。

国外APP Lensa在2022年年底也曾火出圈。它的玩法与妙鸭相似，输入10-20张个人照片，利用AI技术就能一次性生成多种风格的头像。会员年费价格203元，但有7天免费体验期限，成为会员后可以享受会员价格，单次生成的价格从12-25元不等。

据SensorTower数据，2022年Lensa收入约1620万美元，其中有800万美元是在“AI头像”推出后的12月份赚取的。不过，Lensa在12月之后收入总体呈下滑趋势。

反观国内，AI生成头像的热潮虽然层出不穷，但也没有出现“长红“的产品，像曾经的“小咖秀”、“百度魔图”、“脸萌”等产品最终都经历了“裂变——爆红——遇冷”的过程。

大部分消费者都是尝鲜心态，短期内受到社交因素的吸引去使用，但是注意力发生变化后，用户会很快退场，基本上不会复购。可能这也是妙鸭首次就要付费使用的原因。

此外值得注意的是，妙鸭出圈之后，有用户对其的用户协议产生了质疑，称“除了本条款授予我方的任何其他权利外，您特此授予我方在全世界（包括元宇宙等虚拟空间）范围内享有永久的、不可撤销的、可转让的、可转授权的、免费的和非独家的许可，使得我方可以任何形式、任何媒体或技术（无论现在已知或以后开发）使用您的内容”等表述太过“霸道。

对此，妙鸭相机发声明称，已经收到用户关于妙鸭用户协议的反馈，原协议内容有误，第一时间根据妙鸭的实际情况进行了修改。此外，妙鸭相机还承诺，用户所上传的照片只会用于数字分身制作，不会提取也不会用于识别和其他用途，且分身制作完成后自动删除。

本文来自微信公众号“电厂”（ID:wonder-capsule），作者：刘霞 何畅，36氪经授权发布。