AI时代，影视行业的危与机
AI时代，影视行业的危与机
原标题：AI时代，影视行业的危与机
最近一段时间以来，关于ChatGPT的话题众说纷纭。淡定者说，它并非一种新的技术革命，而是科学家们从20世纪70年代就已经开始构建的语言模型，现在被过度炒作，一方面是它强大的计算能力确实大大超出了个体人类的认知，另一方面是有很多想浑水摸鱼而获利的人。实际上，对我们的生活并不会有太大的影响。激进者则认为，ChatGPT的出现很可能是一种“元技术”，对该技术的持续运用会不断加速技术本身的进步，终究会实现AI的自我迭代。一旦AI开始自我迭代，人类将再也无法控制，只能是被替代的宿命。而更有一些使用者，尤其是大的商业公司则开始关注到ChatGPT所带来的虚假信息、数据安全和隐私等问题。这也是最近各国对ChatGPT监管态度骤然转变的原因之一。其实不管是哪种态度，不管ChatGPT会不会被普及和应用，都无法阻挡AI技术已经在悄然间改变着我们的生活，改变着我们的工作。
目前，我们所面临的情况远比我们想象的更为实际，也更为严峻。在游戏领域，有些游戏公司已经开始将AI绘画引入工作流程，不但节约了大量的人力，且工作效率至少能提升50%。并且，某绘图软件更是可以更精准地呈现人体姿态、画面层次感及更为复杂的三维立体结构，并支持用户对图片细节进行调整，有效解决此前AI绘图难以解决的肢体细节问题。在短视频创作领域，一款写作机器人Giiso则直接上线了一键生成“影视解说”功能，直击自媒体创作的痛处，高效解决选题、生产和更新压力，直接将生产力转化为金钱。更强大的是，它可以协助影视宣传公司完成宣发，利用AI批量化生产独一无二的影视解说，降低宣发成本，提高宣发效率。
在我们更为关注的影视领域，AI也在加速渗透。在国外，好莱坞编剧工会拟允许编剧在AI协助下创作剧本，虽然禁止将AI作品视为原创素材；Netflix公开了首部AIGC动画短片《犬与少年》。在国内，影视AI热也在持续升温：《流浪地球2》已经使用了AI技术；爱奇艺在2018年就已经使用基于AI的选角系统，并在未来不断加大AI的使用领域；光线传媒也在3月下旬发布了动画电影《去你的岛》首张AI制作海报，并宣布在日后将更加深入地使用和拓展AI的应用领域；华策、芒果、腾讯视频等公司和平台也纷纷宣布布局AIGC的使用和发展。同样地，影视工具的服务商一览科技也在3月底发布了业界首个 “文本+图片+虚拟人”视频AIGC全域工作流，试图从根本上提升整个影视生产链的制作效率。至此，谁都没法否认，AI技术在影视行业的普及已经是大势所趋。
既然是大势所趋，那AI技术将为影视业带来哪些方面的影响？相关的从业人员又该何去何从？
首先，就是生产效率的大幅度提升和成本的大幅降低。这是毋庸置疑的。从现有的情况来看，很多公司已经开始布局整部影片生产创作流程的AI使用。一部影片从立项筹备到最终上映的整个流程，ChatGPT等AI工具在写作效率、剧本图像生成场景、人物形象、概念图、后期制作、宣发营销等方面都将发挥巨大作用。根据最近热播的《三体》制片人白一骢的说法：“《三体》前期筹备需要八九千张概念设计图，与设计师沟通、改稿一次就要耗费几个月。但AI制图，或许一个下午就能完成。”无独有偶，导演陆川在接受采访中直白地说：“AI用15秒出来的效果，比我找专业海报公司做一个月后给过来的那张要强大很多”。两相对比，工作效率的提升是火箭式的。而效率的提升所带来的时间成本、人力成本等的降低以及其他好处自然不必多言。试问，这样的技术，有哪家公司会不喜欢呢？
其次，挑战与机遇并存，影视业面临整个行业的洗牌。以ChatGPT为代表的AI技术所带来的挑战将会大于之前任何一个技术革命带来的挑战。在影视美术界，已经有大批经验不足的“00后”新人被裁员。剩下的“老人”由于有AI协助写作被不停要求提速提量。这显然已经不是人与人之间的竞争，而是人与AI的竞争。鹿死谁手尚未可知，而压力却已传到每根神经末端。人员的洗牌之后便是整个行业的洗牌。一些布局、使用AI较好的公司可能会迎来新的爆发点，而另一些无力布局的业者恐难以应对AI所带来的“碾压式”竞争，最终出局。
当然，AI在作为影视从业者“对手”的同时，也是一个非常好的助手，也在为一些创作者带来更多的机会。比如，初创公司Runway发布文字生成视频模型Gen-2，让“一句话拍大片”成为现实。一些囿于技术原因没能实现的创意和想法终于有了实现的机会和可能。未来，人人均可拍电影。
最后，具体到每一个从业人员，唯一的选择就是打破恐惧，直面AI，力争做到AI为我所用。事实上，根据AI设计的底层逻辑，其虽有强大的计算能力，可以完成信息编写、内容创建等大部分繁重的工作，甚至可以重塑一切，但是，它被设计之初所搭建的极端理性、目标驱动、能洞察情绪但没有情感感知的特征让它始终无法替代“人”。比如对情感和情绪的共鸣、对爱的理解等，比如对实际发生的新闻事件的事实进行实地核查，比如人的创意、思想等。
所以，我们能做的一方面是在AI产生自主意识之前充分提升和打开自己的创意、思想、情商和爱商。或许，这是未来我们唯一可以与AI比拼的。
（类成云，作者系中国艺术研究院影视研究所编审）
