“苹果春晚”重磅发布：售价2.5万元！
北京时间6月6日凌晨1点，被称为“苹果春晚”的2023全球开发者大会（WWDC）召开，瞬间霸榜全球热搜。
2023苹果全球开发者大会的主题为“码出新宇宙”，总结来看，主要有以下重磅看点：
1、苹果发布了首款混合现实（MR）头显设备VisionPro；
2、苹果发布了全新的15英寸MacBookAir和新版MacPro；
3、苹果推出全新的iOS17系统，电话、FaceTime和信息等功能都进行了更新。
在发布会开启前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高。然而，当VisionPro的价格公布后，股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，3499美元（约合人民币2.5万元）的售价超出了市场预期，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。
01
首款头显“VisionPro”发布
万众期待的苹果VisionPro压轴登场，堪称苹果近十年最重要的一款新产品，是整场发布会的焦点。苹果CEO蒂姆·库克称：“这标志着一个旅程的开始。”市场预期，有望开启虚拟现实硬件行业的“iPhone时刻”。
截图自苹果官网
VisionPro同时搭载了M2和全新的R1芯片，R1芯片是苹果公司专门为这款产品研制的芯片，主要负责数据传输。
与苹果的其他设备一样，VisionPro将拥有自己的操作系统，名为visionOS。
截图自苹果官网
屏幕则为micro-OLED，两块屏幕总像素为2300万，等于每只眼睛分到的像素比4K电视还多，支持4K广色域视频和HDR渲染，保证了画面极高的清晰度。
据苹果公司介绍，用户可以通过手、眼和声音来控制VisionPro，这款设备将使用户能够以更身临其境的方式体验电影、电视节目和游戏。
VisionPro可投射一个巨大的电影屏幕，还可捕捉或播放三维视频。迪士尼CEO罗伯特·伊格尔参加了苹果WWDC23，他在预先录制的视频中表示，一旦VisionPro发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。
截图自苹果官网
在苹果官方的演示视频中，用户可以身临其境般观看《星球大战》等特效大片，还可同时观看多场体育比赛。
除了娱乐功能之外，苹果还展示了VisionPro在工作环境中的使用。VisionPro能够投射一个类似于现代桌面的屏幕，以取代电脑显示器，用户可以使用键盘等设备打字。
VisionPro并不会将用户与外界隔绝，当有人在附近时，VisionPro会将用户眼睛的图像显示在设备的外部，附近的人会出现在用户的视野。
苹果VisionPro预计将于2024年初上市，售价为3499美元，明显高于竞争对手的同类产品，并超出市场预期的3000美元。以Meta定于今年秋季发售的Quest3为例，128GB的定价为499.99美元。即便是定位高端的QuestPro，其首发价格也“仅为”1499.99美元。
另外，苹果官宣的上市时间点，也比预期的要晚，这意味着苹果VisionPro或将错过美国黄金销售季。
据TheInformation爆料称，尽管设备的量产尚未开始，但苹果已要求立讯精密在今年7月前开工，预计第一年的出货量将不到50万台。
分析人士认为，苹果MR硬件创新直击三大痛点（眩晕感、厚重感、内容不足），有望成为头显设备领域从0-1的划时代产品。
02
史上最大的MacBookAir
大会上，首先登场的是15英寸的MacBookAir，这是苹果公司史上最大的MacBookAir，搭载了M2芯片，电池续航最高可达18小时，起售价为1299美元。
15英寸MacBookAir国行版起售价为10499元人民币，6月7日上午9点接受订购，6月13日开始发售。
苹果将去年发布的13英寸MacBook的价格下调了100美元，至1099美元。
苹果推出了新版MacPro，配备M2Ultra芯片，起售价为6999美元，这意味着，苹果Mac系列所有产品都完成了向自家芯片的转变。
截图自苹果官网
同时，苹果介绍了其M2家族的最后一款芯片猛兽——M2Ultra。这是苹果迄今最大且最强大的芯片，采用第二代5nm制程工艺技术。M2Ultra芯片通过采用突破性的UltraFusion架构，将两块M2Max芯片拼接到一起，拥有1340亿个晶体管，比上一代M1Ultra多出200亿个。
除了新推出的硬件产品外，iPhone、iPad、Mac和AppleWatch等设备也迎来了操作系统更新。
在全新的iOS17系统中，电话、FaceTime和信息功能都进行了更新。苹果推出了名为NearDrop的新功能，NearDrop允许通过触摸手机来交换联系人方式。
苹果还推出了名为Journal的新款应用程序，将于今年晚些时候登陆iPhone平台，可用于记录用户的日常、音乐、位置、照片和活动。
在全新的iPadOS17系统中，苹果推出了全新的交互式小部件界面和更新后的锁屏功能。
苹果推出全新的macOSSonoma系统，增加了游戏模式，以改善游戏时的体验。
MacOSSonoma将配备全新的Safari浏览器，使用更新版本的WebKit引擎作为其核心。
苹果宣布为无线耳机AirPods新增聆听模式AdaptiveAudio，用户可根据需要智能调整降噪级别。
值得一提的是，市场较为关注的苹果在AI（人工智能）领域的最新进展，苹果官方在这场发布会上并未透露。
知名果链分析师郭明錤最新分析指出，相较于上文提到的这款头显，投资者似乎更热衷于了解苹果在AI方面的相关努力；从长期来看，苹果头显能否成功，取决于它能否与AI或AIGC高度整合。
03
万亿级赛道沸腾
对苹果刚刚发布的苹果MR设备VisionPro，机构直言，或将引爆万亿级别的赛道。
近日，中信证券在研报中就指出，显示和交互技术的进步让扩展现实（XR）有望成为下一代计算平台载体。根据测算，XR行业空间远超万亿元。苹果推出MR新品，预计将极大地促进XR的发展，并带动产业链投资机会。
其中，芯片、显示、光学模组价值量占比高，根据WellSennXR、头豹研究院数据，VR芯片、显示、光学模组价值量占比分别为31%、23%、12%，而AR的光学模组价值量占比更高，其芯片、显示、光学模组价值量占比分别为25%、15%、29%。
当前VR/MR已进入成熟迭代阶段。中信证券预计，增强现实（AR）在2025年可以初步商业化但一旦商业化后，5年左右即可全面普及（2030年左右），MR则成为VR与AR的过渡时期产品。中信证券建议关注产业链中增量、高壁垒、高价值环节，建议聚焦以下三条投资主线：
1）主业稳定，技术可迁移复制到XR领域，并有相关战略储备产品的标的；
2）市场空间大，壁垒高，盈利能力强，且没有技术迭代风险的环节；
3）引领行业发展的整机龙头。
另外，中泰证券也表示，苹果MR设备具备苹果生态多设备互联功能，将带来更高的生态便捷性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域具备广阔应用空间；同时，3DFaceTime会议、AIGC应用、视频生态也是苹果MR生态内容主要亮点。
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来源 券商中国
编辑 吴怡漪
责编 李耿光
监制 袁长乔
校审 喻方华
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