9月22日,“颜值经济”的鼻祖美图公司(01357.HK)涨幅持续扩大,收涨7.89%,报3.01港元,最新总市值为133.85亿港元。
从催化因素上看,今日美图公司股价大涨主要受到所在AIGC概念板块的驱动。9月22日,AI及AI应用方向板块放量上攻,成为港A两市反弹主线。而作为国内AIGC产品商业化落地的先行者,美图公司自然成为板块涨幅“先锋”。
事实上,自今年以来,随着ChatGPT火爆,全球范围内掀起新一轮AIGC热潮。美图公司率先抢跑,凭借新推出的AI绘画功能,成为国内为数不多AIGC商业化落地的公司之一。
在二级市场上,资本闻风起舞,年初以来,美图公司股价一路震荡走高,迄今累计涨幅超120%。
美图16年变迁史:探寻多元业务
成立于2008年的美图公司,最早被大众熟知的是旗下的图像处理APP美图秀秀。这款“颜值经济”的鼻祖级应用,为美图公司积累了海量用户和品牌口碑。
但美图并不安于只做一个修图软件,2013年,在移动互联网浪潮之前,美图进军手机领域。Meitu Kiss(第一款手机)高达800万像素的前置摄像头,一经推出便受到女性朋友的喜爱。
随后,美图“乘胜追击”,相继推出美颜相机、美拍等,精准踩上了美颜经济风口之上。2016年公司上市之初月活跃用户数量(MAU)一度达到4.56亿;2013年至2017年,美图公司的营收也从8587.7万元大幅攀升至44.9亿元,4年间营收规模增长超52倍。
然而,随着智能手机普及,手机自带算法摄像头崛起,叠加市场上美颜软件层出不穷,行业竞争日益加剧。2018年,美图手机销量骤降,并遭遇巨额亏损;2019年美图宣布关闭手机业务。
而后美图继续它的寻钱之旅,社交、医美、电商直播等热点领域都曾留下美图的足迹,甚至一度转而投资加密货币,以至于被外界戏称“不务正业”。
但这些转型业务的商业化变现成效都不佳,2017-2021年,美图一直困在亏损的漩涡中,5年合计亏损近18亿元。
经过漫长而曲折的摸索过后,美图终于看清楚了自身定位。自2019年起,美图秀秀、美颜相机等美图公司旗下应用开始推出VIP订阅业务,满足了用户在图片美化、拍照摄影、视频美化等服务的高级需求。
此外,基于过去C端的技术、应用场景的积累,美图开始借助用户基础延伸美丽产业业务,进军SaaS赛道,押注B端市场。
美图公司通过美图云修向商业摄影行业提供基于AI技术的专业影像编辑服务,为用户提供一站式智能修图解决方案。截至目前,美图公司已服务超1万家品牌与机构。
这次美图算是走对路了,自2021年起,美图公司VIP订阅,及影像SaaS业务增长势头强劲,成为驱动公司打开更大商业空间的新引擎。
2022年,美图VIP订阅业务收入7.82亿元,同比增长57.4%,超越在线广告业务,成为公司第一大收入来源;SaaS及相关业务成为公司“第三曲线”,收入同比暴增10.93倍至4.63亿元。
02 AIGC“风口”下,重塑增长逻辑
进入2023年,伴随着ChatGPT概念的大火,AIGC成为不少科技公司2023年重金加码的赛道,纵观国内,百度、华为、阿里等众多业界巨擘一早就都纷纷加入战队,而资本不断涌入也推高了AIGC行业景气度。
需要指出的是,发声者众多,但“雷声大,雨点小”,很多场景仍在测试。在AIGC商业化路径过程当中,美业、商业摄影、内容设计等行业有望迎来先机。
在这样的背景下,美图意识到了自己来到了一个新的转折点,并再次举起了变革的大旗。AI绘画的落地成为AIGC出圈的第一个产品,这也使美图成为AIGC商业化应用过程中的一个典范。
5月16日,凭借AIGC结合影像的技术探索与应用实践,美图公司还与百度、阿里、腾讯、字节跳动等科技巨头一起,入选由清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室发布的《AIGC发展研究报告》。
在6月19日,美图一口气发布了7款AIGC工具,包含AI视觉大模型“MiracleVision”、数字人产品“DreamAvatar”、AI视觉创作工具“WHEE”、AI商业设计的美图设计室2.0、
AI口播视频工具开拍、桌面端AI视频编辑工具WinkStudio、美图AI助手RoboNeo。
在AIGC的加持下,美图公司在今年上半年强势扭亏。期内实现收入12.61亿元,同比增长29.83%;经调整归母净利润1.51亿元,同比飙升320.4%,创2021年以来最好成绩单。
其中,影像与设计产品是美图的主力业务,上半年同比增长62.2%至6.02亿元,占比总营收47.8%。美图称,这部分业务的增长,主要得益于以AIGC为核心带动的VIP订阅收入大幅增长。截至2023年6月末,美图VIP会员数创历史新高,超720万。
诚然,在新技术浪潮下,曾连年亏损的美图,破局之路似乎越来越清晰了。不过,在AIGC赛道上,企业间比拼的不是一朝一夕,而是长久的耐力。当前,市场风云变幻,竞争硝烟弥漫,对于美图公司而言,征程才刚刚开始。
作者:瓶子