下一个风口，是与AI一同创作
近来，AI迅速破圈。
2023年之前，恐怕任谁也想不到， AI的破圈速度能如此之快。
先是ChatGPT点燃了全网讨论热度，微软推出New Bing惊艳众人，其他科技巨头也不甘落后，谷歌、百度都直接瞄准了对传统搜索引擎的颠覆。GPT-4的发布，更是令人们震惊。
在为前沿科技成果震撼的同时，普通人也难免产生担忧。
正在为工作苦恼的程序员。
近日，OpenAI与宾夕法尼亚大学合作的一项研究表明，ChatGPT及嵌入它的应用软件，可能会影响美国约19%的工作岗位所需执行的50%的任务。其中，受影响程度较高的职业包括翻译、记者、作家、会计师、区块链工程师等。
以至于有网友调侃：“我希望AI代替我的工作：做饭、打扫卫生、办各种麻烦的手续。AI现在在干的事情：聊天、画画、写作、作曲。”
诚然，AI的创造力令许多创作者感受到了危机。 但AI真的会替代人类吗？AI究竟是创作者的对手还是伙伴？
AI真的会替代人类吗？
3月28日，百度移动生态召开“共生大会”，宣布拥抱AI创作时代。 处于这场变革最前线的百度，将如何回答这些问题？
生成式AI，如何落地？
以ChatGPT为代表的生成式AI还未大规模落地，人们就已经展开了无数联想：“它们能帮我做什么？”
在3月16日百度生成式AI的发布会上，百度CEO李彦宏就展示了多个应用场景。
毕竟是国内第一个类ChatGPT的生成式AI产品，值得用户更多的信心与耐心，百度生成式AI推出后第二天百度股市大涨，说明市场是看好的。
科技博主@木遥 指出，ChatGPT刚推出时，很多人觉得它平平无奇，不过就是车轱辘话来回说，甚至还会胡编乱造。
这就如在马车时代，诞生了第一辆汽车。“当时汽车在各种性能上都碾压马车了吗？不可能的，马车被优化了几千年，而第一辆汽车一定是非常粗糙的。但汽车仍然具有碾压性的优势，因为它是一次断层式的革新。”
国产生成式AI也是一样， 尽管有待继续完善，但潜力巨大。
ChatGPT刚推出时，很多人觉得它平平无奇。
百度在人工智能领域已经摸爬滚打十余年，累计研发投入超过1000亿元，每年核心研发占比都超过15%，2022年更是达到22.4%，AI专利申请量、授予量均连续5年蝉联国内榜首。
正因如此，百度才能 快速推出生成式AI，将AI加速落地。
李彦宏表示，AI的长期价值，对各行各业的颠覆性改变才刚刚开始。未来，将会有更多的杀手级应用、现象级产品出现。
百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰在百度移动生态的“共生大会”上表示，内容创作行业，正在经历这样的颠覆性改变。
AI创作，不是危机是生机
人工智能的创作究竟会不会代替人类？自生成式AI引发热议以来，这个问题就在许多创作者的心头挥之不去。
其实，现实早已给出我们答案。
电影《流浪地球2》在拍摄过程中使用AI技术修复了李雪健的声音，还让吴京、刘德华能自然出演年轻时的自己。但主导电影创作的，仍然是富有活力的人。
对人类而言， AI既可以是助手，也可以是伙伴。
对人类而言，AI可以是助手，也可以是伙伴。
在3月28日的共生大会上，何俊杰给出了他的理解：当AlphaGo打败了人类围棋手，AI不仅没有代替人类，反而成了棋手的最佳陪练。有研究发现，AI的介入使得人类棋手的下棋方法变得更有创造力了。
近期，博主@木遥在播客“不合时宜TheWeirdo”中谈到，GPT模型擅长从已有的知识海洋中找到“可以连接，但人们还没有想到可以连接的东西”，并把它作为一个新的创意提出来，这比人类自己在茫茫信息大海中“捞针”更加高效。
从这个意义上说， AI从来不是代替人类进行想象和创作，而是帮助人类扩展想象力的边界，产生更丰富的灵感来源。
AI从来不是代替人类，而是帮助人类。
不仅如此，生成式AI还将大幅提高内容生产效率，让人类获得更多的自由与可能。
在AI创作还未引起大众注意的2022年，何俊杰就曾表示，AIGC技术将成为百度移动生态的新变量、新方向。
AIGC即AI生产内容（AI-generated content）。如今，传统的PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容），其产出内容的效率已经无法满足用户需求，并且生产过程中也存在大量重复枯燥的工作。
很多打工人想必都体会过这样的情景：搜遍全网资料机械式地总结一份报告、花大量时间只为找到一张合适的图片素材、复制粘贴只为同步相同内容至各平台、视频剪辑又枯燥又累人……
为搜索资料苦恼的人。
但在AI生产力的加持下，这些重复劳动都会被彻底改变。
去年，百家号的创作者们已经率先体验过生成式AI助理的高效。百度陆续推出的AI文案助理、AI插画助理、AI视频制作助理等，不仅让创作者实现“配图自由”，并且图文还能自动生成视频。
AIGC技术让创作者从图文到视频的创作周期缩短了 3倍以上，也为创作者带来 “一篇内容，2种收益”的效果。
这些工具上线一年多，就有超过45万名百度创作者使用，生产内容超过700万个。
一个直观的例子是，中国青年网副总编辑王海称，通过百家号的AIGC图文转视频技术，中青网视频内容产量提升了80%，图文转视频作品播放量超过同款图文近10倍。
当创作者节省了重复性劳动的时间，就有更多精力去思考深刻见解和新颖内容，创造出用户更加喜闻乐见的内容。
何俊杰相信：“ 未来AIGC工具将会成为创作者最得力的搭档、最核心的标配，而且使用门槛会比鼠标、键盘还要低。”
未来AIGC工具将会成为创作者最得力的搭档、最核心的标配。
内容生态变革，打开新风口
内容创作的生产力变革，只是AI带来的想象力之一。按照何俊杰的观点，在AI创作时代，创作者有三重机遇： 新的流量风口、新的内容生产力革命、多元变现蓝海。
而百度移动生态在这三个领域同时发力。在共生大会上，何俊杰宣布百度移动生态将全线整合生成式AI，“刷新”搜索、推出全新的AI内容生态，并打造一系列适用于创作者的AI核心产品与能力。
这意味着， AI创作对内容生态的变革，真的要来了。
内容生态，即由消费者（读者/观众）、创作者、广告主与内容平台互相关联，所形成的“生态系统”。好的内容生态，内容的生产往往能够促进内容的消费，后者又反过来激励内容的生产，形成增长闭环。
而当AI加入这一闭环，各个渠道的流通将会更为顺畅。
人们利用AI可以帮助创作者进行更好地创作。
近年来，移动互联网用户增长基本见顶，流量红利逐渐流失，行业不仅期待健康稳妥的增长，更期待技术带来新的流量风口。与此同时，随着人们的需求日益多样化和个性化，传统搜索引擎已经无法满足用户。
嵌入生成式AI的智能搜索+智能推荐，将颠覆传统搜索体验，形成新的流量增长风口， 创作者也可以随之迎来收益增长。
通过为用户省去筛选时间、提供更高质量的信息、丰富内容供给，生成式AI的加入可以带来更好的内容体验，不仅会带来更多的内容消费者，也能提高用户的满意度和忠诚度，进而推动流量增长。
更高质量的信息、更加丰富的内容供给可以提高用户满意度和忠诚度。
本质上，创作者担心自己被AI取代，其实是担心自己无法通过创作获得经济来源。生成式AI究竟要通过什么样的商业模式变现，也有待探索。
如今，百度移动生态大胆迈出第一步，产品全线整合生成式AI，力图证明： 创作者并不会被取代，而是能够借助AI进行一站式创作、经营、变现。
同时，百度还有多项创作者成长计划，帮助达人快速成长、实现收益变现。达人祥子博士经过培训、激励、榜单等一系列成长支持，百家号粉丝量从15万增长至37万，去年接到了50多个定制商单，合作金额近500万元。
AI帮助内容创作者带来收益。
而从品牌角度，百度也会以内容定制、口碑征文、互动话题等丰富的合作形式，助力品牌生意增长。
在共生大会上，百度移动生态商业体系负责人王凤阳介绍了数字人的例子。生成式AI技术为数字人注入了灵魂，使之成为内容传递新形态。
作为拥有AIGC能力的数字人，希加加以代言人的身份帮助茅台品牌实现冰淇淋新品的进一步破圈。
MCN机构是连接达人、品牌与平台的重要桥梁，也是推动内容营销生态蓬勃发展的核心力量。过去一年，百度内容营销平台度星选交易规模增长658%，离不开品牌、达人以及MCN伙伴的合作。
正在进行内容创作的达人。
新业态下，百度推出星海计划，提供丰富的权益，方便MCN机构升级扩展业务，个性化定制并生产行业内容。
灿烂星光是国内第一批内容创业公司，从纯内容业务转型至内容电商，沉淀了自己的一套方法论，结合百度搜索需求，直击目标消费者重点， 通过百家号内容种草带货，帮助品牌实现渠道售卖提升400%。
多格式内容创作、搜索+推荐的双引擎智能分发机制，加上生成式AI的强大助力，便是AI创作时代下百度独特的内容生态。依托这些优势，优质内容可以获得展现及转化机会，更好地释放能量，创作者、消费者、品牌、MCN机构等都将从中获益。
归根结底，科技的进步也许会使部分旧岗位消失，但总能带来更多的新机会。百度坚信， AI创作不是来切割内容创作者的蛋糕，而是来做大蛋糕的。
以“用科技让复杂的世界更简单”为使命，百度更希望让所有创作者与合作伙伴都能分享这个蛋糕。
这或许才是人们发展AI科技的初心。
*题图及封面来源视觉中国，其余图片均来源图虫创意。
作者：蜜汁叉烧
校对：黄思韵
排版：鹿子芮
封面：视觉中国