快手去年总营收增16%，程一笑：合理配置资源投入生成式AI相关技术创新
短视频巨头快手日活创新高，国内业务实现全年盈利。
3月29日，快手科技（01024.HK）发布2022年第四季度及全年业绩。报告显示，快手年度总营收942亿元，同比增长16.2%，超过彭博市场预期的931亿元；年内净亏损137亿元，上年同期净亏损780.7亿元；调整后净亏损57.5亿元，上年同期净亏损188.5亿元。2022年第四季度，快手实现营收283亿元，市场预期为272.7亿元，同比增长15.8%，上年同期营收244.3亿元，。
在当日晚间的业绩电话会上，快手科技创始人兼CEO程一笑透露了公司在ChatGPT概念的最新布局，“生成式AI与快手的业务场景有非常丰富的结合点及巨大的价值潜力，我们将合理配置人力和资源，长期投入到相关技术的创新突破，以及与业务的有机融合之中。”据其介绍，快手在生成式AI方面有多年技术和应用积累，特别是在大规模语言模型（Large Language Model，LLM）、多模态预训练大模型、智能创作工具等方面已经有深厚的技术沉淀。
图片来源：快手财报
2022年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，上年同期经营亏损86.8亿元。集团经调整后EBITDA达18.1亿元，实现转正。去年第四季度，快手国内业务实现经营利润13亿元，集团整体经调整后净亏损4532万元，较去年同期的36亿元大幅收窄。
相较于国内业务的同比转正，快手海外业务仍处于亏损状态。2022年，快手海外业务录得经营亏损66亿元，同比收窄44.7%，上年同期为120亿元。
用户生态方面，2022年第四季度，快手用户规模突破历史新高。平均DAU（日活用户）同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU（月活用户）同比增长10.7%达6.4亿。直播的平均月付费用户达到5840万，同比增长20.4%。随着平台社交互动与信任氛围的继续加强，互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%。第四季度，短视频日均互动（包括点赞、评论和转发等）总量同比增长超50%。
图片来源：快手财报
快手的亏损收窄与其在降本增效策略的成功密切相关。2022年，快手销售及营销开支由上年同期的442亿元减少16%，至371亿元，该项支出占收入的比重也从54.5%下降至39.2%。快手表示，这主要得益于公司有节制及更有效地控制了用户获取及留存支出。第四季度，快手销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元，占总收入比从上年同期的41.9%下降至34.4%。这是自快手上市后，该项开支比例首次低于35%。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“2022年我们坚持致力于强化包容且多元的生态系统，并优化用户、内容创作者、广告主及商家的体验与回报。伴随着在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升，2022年全年经调整EBITDA实现转正。”
从收入结构来看，线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）对快手年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。
作为快手最大的收入来源，线上营销服务（广告）2022年营收490亿元，同比增长14.9%。第四季度，快手广告收入151亿元，同比增长14%，单季广告收入创下历史新高。此外，快手直播业务营收354亿元，同比增长14.2%；其他服务（含电商）营收98亿元，同比增长31.4%。
在业绩电话会上，快手科技创始人兼CEO程一笑表示，伴随着宏观经济逐步复苏，以及四季度电商大促等营销活动的拉动，平台上电商商家贡献的线上营销服务收入持续健康增长，其中快消、食品饮料等行业表现突出。通过短视频和直播的双开策略，提高广告主转化效果，短视频广告收入占比也持续提升。品牌广告方面，借助重要营销节点和自建招商项目，以及品牌相关产品能力的迭代，四季度品牌广告收入同比增长超20%。
值得注意的是，电商业务正在成为快手新的营收增长点。2022年，快手电商交易总额（GMV）同比增长32.5%至9012亿，迈向全年近万亿的电商GMV规模。第四季度，尽管受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅达30%。
2022年，入驻快手的品牌数量高速增长，其中知名品牌动销率达90%以上。去年第四季度，包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升，贡献大盘GMV近30%，GMV破亿品牌数量同比增速超50%。
快手科技CEO程一笑在电话会上表示，快手电商正围绕商家运营、品牌化和商品基建等完善供给端能力，“未来，我们也会强化搜索等泛货架场景，做好用户购物心智的承接。今年年初，我们推出了川流计划，鼓励有优质内容创作能力、商品被用户充分认可的商家在平台自播，并给予相应的政策和流量支持，希望帮助更多优质商家和品牌扎根快手。”