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快手去年总营收增16%,程一笑:合理配置资源投入生成式AI相关技术创新

作者:澎湃新闻发布时间:2023-03-29

原标题:快手去年总营收增16%,程一笑:合理配置资源投入生成式AI相关技术创新

短视频巨头快手日活创新高,国内业务实现全年盈利。

3月29日,快手科技(01024.HK)发布2022年第四季度及全年业绩。报告显示,快手年度总营收942亿元,同比增长16.2%,超过彭博市场预期的931亿元;年内净亏损137亿元,上年同期净亏损780.7亿元;调整后净亏损57.5亿元,上年同期净亏损188.5亿元。2022年第四季度,快手实现营收283亿元,市场预期为272.7亿元,同比增长15.8%,上年同期营收244.3亿元,。

在当日晚间的业绩电话会上,快手科技创始人兼CEO程一笑透露了公司在ChatGPT概念的最新布局,“生成式AI与快手的业务场景有非常丰富的结合点及巨大的价值潜力,我们将合理配置人力和资源,长期投入到相关技术的创新突破,以及与业务的有机融合之中。”据其介绍,快手在生成式AI方面有多年技术和应用积累,特别是在大规模语言模型(Large Language Model,LLM)、多模态预训练大模型、智能创作工具等方面已经有深厚的技术沉淀。

图片来源:快手财报

2022年,快手国内业务在经营层面实现盈利,经营利润达1.92亿元,上年同期经营亏损86.8亿元。集团经调整后EBITDA达18.1亿元,实现转正。去年第四季度,快手国内业务实现经营利润13亿元,集团整体经调整后净亏损4532万元,较去年同期的36亿元大幅收窄。

相较于国内业务的同比转正,快手海外业务仍处于亏损状态。2022年,快手海外业务录得经营亏损66亿元,同比收窄44.7%,上年同期为120亿元。

用户生态方面,2022年第四季度,快手用户规模突破历史新高。平均DAU(日活用户)同比增长13.3%达3.66亿,平均MAU(月活用户)同比增长10.7%达6.4亿。直播的平均月付费用户达到5840万,同比增长20.4%。随着平台社交互动与信任氛围的继续加强,互相关注的用户对数达267亿对,同比增长63.4%。第四季度,短视频日均互动(包括点赞、评论和转发等)总量同比增长超50%。

图片来源:快手财报

快手的亏损收窄与其在降本增效策略的成功密切相关。2022年,快手销售及营销开支由上年同期的442亿元减少16%,至371亿元,该项支出占收入的比重也从54.5%下降至39.2%。快手表示,这主要得益于公司有节制及更有效地控制了用户获取及留存支出。第四季度,快手销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元,占总收入比从上年同期的41.9%下降至34.4%。这是自快手上市后,该项开支比例首次低于35%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示,“2022年我们坚持致力于强化包容且多元的生态系统,并优化用户、内容创作者、广告主及商家的体验与回报。伴随着在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升,2022年全年经调整EBITDA实现转正。”

从收入结构来看,线上营销服务(广告)、直播和其他服务(含电商)对快手年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。

作为快手最大的收入来源,线上营销服务(广告)2022年营收490亿元,同比增长14.9%。第四季度,快手广告收入151亿元,同比增长14%,单季广告收入创下历史新高。此外,快手直播业务营收354亿元,同比增长14.2%;其他服务(含电商)营收98亿元,同比增长31.4%。

在业绩电话会上,快手科技创始人兼CEO程一笑表示,伴随着宏观经济逐步复苏,以及四季度电商大促等营销活动的拉动,平台上电商商家贡献的线上营销服务收入持续健康增长,其中快消、食品饮料等行业表现突出。通过短视频和直播的双开策略,提高广告主转化效果,短视频广告收入占比也持续提升。品牌广告方面,借助重要营销节点和自建招商项目,以及品牌相关产品能力的迭代,四季度品牌广告收入同比增长超20%。

值得注意的是,电商业务正在成为快手新的营收增长点。2022年,快手电商交易总额(GMV)同比增长32.5%至9012亿,迈向全年近万亿的电商GMV规模。第四季度,尽管受到供应链及物流影响,电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高,同比增幅达30%。

2022年,入驻快手的品牌数量高速增长,其中知名品牌动销率达90%以上。去年第四季度,包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升,贡献大盘GMV近30%,GMV破亿品牌数量同比增速超50%。

快手科技CEO程一笑在电话会上表示,快手电商正围绕商家运营、品牌化和商品基建等完善供给端能力,“未来,我们也会强化搜索等泛货架场景,做好用户购物心智的承接。今年年初,我们推出了川流计划,鼓励有优质内容创作能力、商品被用户充分认可的商家在平台自播,并给予相应的政策和流量支持,希望帮助更多优质商家和品牌扎根快手。”


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