营销迎来AIGC新挑战，看云积天赫如何做好排头兵
7月31日，亿欧TE智库高级研究员陈宗珩与明略科技高级副总裁孙方超、云积天赫创始人兼CEO许先才、即构科技产业互联网业务总裁王文祥三位营销行业的专家进行直播连线，本次直播连线对《2023中国营销+AIGC市场研究报告》进行了解读，并共同探讨了AIGC将行业带来哪些机会与挑战。
在直播中亿欧TE智库认为AIGC+营销的主要应用方向与价值体现在五个方面：内容生产、创新运营、客服、销售和洞察决策。根据现在营销行业面临的困境，不难发现过去营销依赖企业的业务专家和经验，现在统统都有可能被AIGC取代。AIGC+营销服务的格局将发生变化。基础的大型模型将提供底层能力——内容创作。其他方面如数据和工具将构成基础架构，专用的营销大模型将充当中枢角色，帮助客户融入现有的业务系统和数据体系，并最终服务于各种AIGC与营销的应用。这正是AIGC浪潮下营销行业所面临的机会和挑战。
在本次直播过程当中，对于在AIGC+营销掀起的新挑战下，云积天赫如何做好排头兵？云积天赫创始人兼CEO许先才从三个方面给我们做了清晰的解答：
数字营销时代的坚实基础：
许先才认为从技术角度看数字营销的奠基，首先是数据的标准化，CRM、CDP等产品在品牌外部形成了非常好的结构化数据积累。而云积天赫作为服务提供方，也关注服务中的流程，并且确立一个标准化的流程，以确保提供高质量的服务。云积天赫为品牌提供数据聚合服务（会员通），在这个过程中沉淀了数据和行业经验，也聚集了一批懂得AI营销和AI技术的人才，因而在过去的数字营销时代打下了坚实的基础。
品牌侧的策略积累和实践：
“现在AIGC服务更多从品牌侧出发，提供与品牌相关的内容。在生成内容时，涉及许多推荐策略的选择展现给品牌方，特别是针对个体化需求的内容。策略的生成和内容的生成可以结合，生成千人千面的内容，形成一对一的内容沟通策略。”许先才认为AIGC洞察决策要与营销场景进行有效地结合。AI营销决策如何应用到营销场景呢？这恰恰是云积天赫“AI策略中台”所提供服务。
云积天赫AI策略中台（AI MDP），是一套自研的数据与算法的中台，基于多方数据源，提供多种AI营销场景的算法模型，为品牌方输出AI标签与人群包，应用于公域的精准广告投放与私域的1V1沟通，能够大幅度的提高企业营销的准度和精度。
无缝对接企业原有数字化系统并为业务赋能：
许先才认为无缝衔接至少需要考虑两个方面，一个是与现有系统的对接，即如何将AIGC能力与数字化系统进行整合；另一个是如何与组织架构进行衔接，作为服务提供方，我们需要考虑企业客户的体验问题。云积天赫产品本身遵循的原则就是，在不破坏现有系统的前提下进行衔接。云积天赫的策略中台基于企业已有的数据作为数据源生成策略，再将其返回到企业原始系统中。在组织架构衔接方面，企业管理层更关注如何降低成本和提高效率，而一线员工可能存在对新技术的抵触。云积天赫将自己产品集成到服务商工具内，给甲方提供降本增效的价值。
向外看积极拥抱AIGC+营销，已经成为一种行业趋势。向内看，AIGC+营销也是企业降本增效、开辟第二增长曲线的内在驱动。后疫情时代，消费疲软，增长乏力，AI技术落地营销场景，早已经成为企业跃跃欲试的新机会。
目前云积天赫已经具备了数据能力，搭建了专业团队，能够在AIGC的浪潮下帮助品牌企业实现增长目标。AIGC+营销，一片光明的同时，又前路漫漫，先照亮前方的路，才能走得更稳。云积天赫要做AI营销领域的提灯人，充分发挥AI营销领域的算法实力和实战经验，带领一批有共识的品牌企业成为AI营销浪潮下的排头兵，率先享受AI技术的时代红利！