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大模型的“下一站”是通用智能吗?

作者:经理人杂志发布时间:2023-10-28

原标题:大模型的“下一站”是通用智能吗?

百度作为人工智能的长期主义者,今天正站在新时代浪潮的顶端。文心一言向公众开放后,获得市场热烈反响,这足以体现用户对AI原生应用的热情。大模型的下一站是应用,对于百度移动生态而言,正掀起一场重构。

文/何俊杰 百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理

很多合作伙伴把百度联盟比做一艘大船,要乘大船,出远海。而影响一艘大船能否顺利远航的关键,是要学会把握风和潮水的方向。

自去年年底以来,以ChatGPT和百度文心一言为代表的大模型,掀起了新一轮人工智能浪潮。大模型将改变世界,已成为共识,但在这个大共识之下,我们不仅要Know what,还要Know why,更要Know how,知道机会从哪里来,又如何抓住机会。

大模型,机遇

那么,大模型将给我们带来哪些机会呢?

第一,大模型将引发流量再分配,得AI原生应用者得未来。

大模型就是人工智能时代的操作系统,所有应用都将基于大模型开发。大模型带来的生成式AI技术,让人可以用自然语言与机器交互。这是不亚于PC时代的“鼠标+键盘”、移动时代的“手指+触屏”的又一次革新,一定会带来大量长在大模型上的“AI原生应用”,也必将带来新的流量分配,创造新的增长风口。

8月31日,百度文心一言向公众开放,获得市场热烈反响,开放首日就回答网友超3342万个问题。文心一言APP一开放就登顶多家应用商店榜单,首日用户数就突破了100万。百度文库的文档智能创作功能,首日有超200万人次体验。百度搜索“AI伙伴”首日访问用户数突破了400万。用户对AI原生应用的热情,足以说明一切。

第二,大模型能破解广告行业的“哥德巴赫猜想”,提升商业变现效率。

广告行业也有个“哥德巴赫猜想”一样的难题,这就是美国百货商店之父约翰·沃纳梅克提出的问题:“我知道有一半广告费浪费了,但我不知道是哪一半”。这背后的原因五花八门,可能是广告的目标不明确、受众不清晰,也可能是渠道不合理、内容不创新,最终导致供需错配。

大模型可以真正破解广告行业的“哥德巴赫猜想”。首先,自然语言交互的革新,让广告主、用户都可以用自己的语言表达自己的需求,“对话”就是用户需求最直接的表达,这比搜索关键词还要精准;其次,利用大模型可以让广告创意实现“秒级”生产,去匹配用户千人千面的需求,甚至还能根据用户的反馈“实时优化”,真正的个性化广告时代到来;最后,任何一家企业都可以打造24小时专属客服,即使你有2亿用户,这2亿用户也都可以拥有一个自己的专属客服。

当下,大模型热度很高。但在4年前,大模型还没被广泛关注的时候,百度就推出了文心大模型1.0。然后持续演进到2.0、3.0版本。3月,文心一言内测,百度成为全球科技大厂中,第一个发布类ChatGPT大模型产品的公司,能这么快发布,是因为长期的积累和投入。百度是为数不多的在芯片、框架、模型、应用四层有全栈布局的科技公司:从高端芯片昆仑芯,到飞桨深度学习框架,再到文心预训练大模型,到搜索、智能云、自动驾驶、小度等应用,各个层面都有领先业界的自研技术。

“根技术”的深厚程度决定枝叶的生长速度。现在的文心大模型3.5版本,在这几个月内已经实现了快速升级,文心大模型训练速度达到了原来的3倍,推理速度达到了原来的30多倍。预计年底还将推出文心一言大模型4.0版本。

下一站,应用

大模型的下一站是应用。对于百度移动生态而言,我们本身就在百度四层架构顶层。所以,整个百度移动生态,正掀起一场重构。百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司,不是整合,也不是接入,是重做和重构。这次重构对我们而言也不是小修小补,而是大刀阔斧。不是简单的做大模型和业务的“加法”,而是要做“乘法”,不是物理层面的整合,而是化学层面的重构。

在重构上,一方面我们发力AI原生应用,通过重构百度搜索、百度文库、百度输入法,创造全新的文心一言APP等一系列动作,打造大模型时代的“超级APP”,去开拓新的流量入口。另一方面,我们通过AI创作经营平台的一系列产品,为创作者做好内容生态的提效;通过擎舵、轻舸、商业BOT等商业产品为广告主做好商业生态的提效。让内容生产、商业变现都能更快更好地反哺应用,加速生态飞轮的转动。

具体而言,百度移动生态全线产品都在重构,既包括百度搜索这样的经典产品,也有一些黑马产品跑出来。比如百度文库,它拥有超过一亿的月活跃用户,有12亿的文档内容总量储备。接下来,我们正在探索让它成为“一站式”的智能文档平台。以前我们使用传统的文档产品,第一步就是开启一个“空白文档”,未来这个“肌肉记忆”会被颠覆掉,创作会从一句简单的“提示词”开始。

从0到1,打造了AI 原生应用文心一言APP。这是全新的、与以往任何一个产品不同的应用,人人都可以用它打造自己的AI“私人助理”,与它对话互动、让它回答问题、协助创作等。它将提供各式各样的有效建议、辅助处理大小事务。这打破了语言沟通的边界,让未来的人机交互充满无限想象。

百度的内容生态、商业生态都会聚焦提效做重构,打造内容生产的“神笔马良”和商业变现的“高速公路”。

其中,百度内容生态以AI创作经营平台,解决创作效率低和经营变现难两大痛点,让更多内容创作者靠知识富起来。目前,已有64万创作者使用百度AI工具进行创作辅助,共产出超过1400万篇内容,累计播放量达到300亿。

在商言商,商业生态更是百度重构的重中之重。在业务层,我们通过擎舵、轻舸等商业产品,重构创意生产和广告投放,通过商业BOT打造商家经营的新范式。在引擎层,我们通过端到端序列重构过去的序列化拍卖方式,这就好比为广告拍卖请来了“智能拍卖师”,可以从历史的拍卖数据中学习、预测,找到最优解,甚至可以利用大模型“生成式召回广告创意”,与应用层的创意生产和投放打通,让商业变现的效率更上一层楼。

向AI时代开发者转型

百度移动生态的重构还有One more thing,那就是大模型插件生态。

如果说大模型是一颗聪明的大脑,那么插件就是大模型的手和脚,有了插件,大模型不仅能回答通识问题,还能精通专业问题,既是通才、也是专才。不仅能线上回答问题,还能“下场”解决问题,比如,可以从教你怎么写简历到帮你制作简历,从给你做旅游攻略到帮你预订机票酒店。

未来,插件将是大模型的标配,也是开发者们低门槛共享大模型红利的机会。要抓住大模型时代的机遇,百度不唱“独角戏”,而是要和生态伙伴共奏“交响乐”。所以,我要邀请所有开发者一起,共建插件生态,为文心一言这颗聪明的大脑,装上手和脚,让大模型“知行合一”,不仅能读万卷书,更能行万里路。

在大模型时代,开发者就是创造者,技术、流量、变现,都不应该成为限制创造者的条件。所以,我们会为开发者提供生产赋能、分发贯通、商业共生三大核心能力。在生产赋能上,为所有开发者提供低成本的平台接入能力和生产力工具;在分发贯通上,提供百度内和百度外流量分发的通路,让好的插件开发者能够脱颖而出;在商业共生上,我们打包ToC和ToB商业能力、运营能力,与开发者共生共存。

简单而言,各类服务提供者、专业数据拥有者,甚至只是有创意有想法的普通人,都能打造自己的插件。而且,开发者只要专心做好插件,就不用过多为流量、变现发愁;借助丰富多元的插件生态,用户也可以从百度获得更多AI的便利和实惠,拥有自己的Personal AI。

我相信,未来,大模型插件生态、AI原生应用一定是大模型时代的主流,大模型插件开发者、AI原生应用开发者也将是改变我们生活的核心力量。我们所有传统的开发者,也都将面临向AI时代开发者转型的问题。

但是,任何一个新生事物的成长都需要适宜的气候、良好的环境,百度联盟希望为这些新时代开发者,或者要转型升级的开发者,提供更多帮助。

PC时代早期,各类门户网站流量井喷,但却不知道怎么变现,百度联盟通过搜索引擎把流量和广告主对接起来,破解了流量的变现密码。移动时代,百度联盟通过技术、内容和服务赋能伙伴,帮助生态伙伴从PC向移动转型,完成了一次互联网流量的大迁徙。

这一次,百度联盟将通过重构,拓宽边界,与AI插件开发者、AI原生应用开发者组成更大的联盟,探索大模型时代的新大陆。假设你是一位内容型原生应用开发者,可以借助我们将发布的AI组件商店,调用文生图、图生视频、视频生短剧的生成式能力,开启“”AI小说短剧”新场景变现;假设你是一位插件开发者,可借助百度联盟强大的终端分发通路进行分发;联盟的老伙伴们也可以在这样的新生态中顺利换档,转型升级。

回顾百度联盟21年的历程,用一句话来说,百度联盟始于流量,惠于技术,久于生态。生态是什么?是一群志同道合的人,携手合作实现目标,各发光热,各负其重。

本质上,我们其实都是大模型时代的探索者,我非常喜欢喜欢一部电影《星际穿越》里反复引用了一句台词:不要温和地走进那个良夜。

移动互联网已经发展十多年了,很多人已经忘了Day one的状态,热情消退,失去好奇心和探索精神。但大模型时代将是一次不可错过的“良机”,我们就是应该大胆试错,热火朝天地创新,敲锣打鼓地走进这个新的时代,去开拓我们的新大陆。

* 文章来源于作者于2023百度联盟大会上的演讲,题目及内容限于篇幅,有修订。


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