AIGC加持百度“回春”：一季度在线广告恢复增长，首次宣布云业务盈利
AIGC加持百度“回春”：一季度在线广告恢复增长，首次宣布云业务盈利
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道
“我们计划逐步将文心一言融入百度所有业务,这将为我们的产品及服务赋能，吸引更广泛的用户及客户群。”5月16日，百度董事长兼CEO李彦宏在财报中这样说。
当日晚间，百度宣布今年一季度营收311亿元，同比增长10%；净利润为58亿元，同比扭亏为盈。剔除爱奇艺后的百度核心当期收入230亿元，同比增长8%，净利润同样扭亏至55.13亿元。
这些数字背后，文心一言“无处不在”。李彦宏在当天的电话会议中还表示，文心一言自3月发布以来完成了四次升级，并实现了推理成本90%的下降，“我们认为生成式人工智能领域蕴含巨大增长机会。”
在线广告恢复增长
今年一季度，以搜索和百度APP为主的在线营销服务，这个百度的看家业务，恢复了同比正增长。财报显示，当期这一业务收入为166亿元，同比增6%。
去年，这项业务收入一直处于同比下降当中。其中，去年一季度这个数字同比下降4.4%，二季度同比下降10%，三季度同比下降4%，四季度同比下降6%。
而在更早前，百度的这项业务收入增速也已放缓。2021年四季度，百度在线营销服务收入的同比增长只有1%。
多位业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为，恢复增长源于今年在线广告市场的复苏是大势所趋，但相对各行业全面反弹，一些垂直赛道突破的可能性反而会更大。
李彦宏在5月16日晚间的电话会议中也表示，今年一季度在线营销服务收入的增长主要受医疗保健、旅游等线下垂直领域的推动，并且二季度的增速进一步提高。他当天还表示，文心一言对于百度的搜索业务提供了巨大补充，为用户提供更多信息和内容获取渠道，“随着百度不断将文心一言整合至各个App，尤其是搜索App之中，预计用户参与和流量将进一步提升，由此支持在线营销业务营收的增长。”
百度在线营销服务在百度核心收入中的占比也有所上涨。今年一季度，这项业务占据百度核心收入的72%，比上一个季度高出1.6个百分点。不过，今年一季度，百度在线营销依然没有跑赢百度核心8%的大盘增速。此外，百度一季度的在线营销服务收入相比去年四季度，环比下降约8.2%。
盘古智库高级研究员江瀚认为，这与以广告收入为核心收入的公司所面临的回款周期有一定关系。他对《华夏时报》记者表示，大部分情况下，广告宣传的费用都会集中在当年的第四季度交付，第一季度往往收入的回款速度较慢，“这是一个行业惯例的问题。”
云业务宣布盈利
身处百度第二增长曲线的百度智能云业务，相较去年四季度也恢复了同比增长。
今年一季度这一业务营收42亿元，同比增长8%，在百度核心中，占据非在线营销服务收入的65%。作为参照，当期百度非在线营销收入64亿元，同比增长11%。
需要提及的是，去年百度智能云总收入177亿元，同比增长23%。从四个季度分别来看，它的收入增速逐渐放慢。其中，去年第一季度百度智能云营收39亿元，同比增长45%，去年二季度营收43亿元，同比增长31%，去年三季度营收45亿元，同比增长24%，以及去年四季度它50亿元的营收，同比下降约4%。
百度云在今年一季度还首次宣告了自己在Non-GAAP下的盈利，但百度并没有宣告具体的盈利数字。
百度智能云事业群总裁沈抖在5月16日的电话会议中将上述盈利称作是“一个非常重要的增长节点”。他表示，去年二季度以来，百度云除了淘汰一些低质量的产品与业务，还致力于为关键使用场景打造标准化的人工智能解决方案，高效将其复制，此外，百度还持续提升在标准化云产品技术能力方面的投入，以强化竞争力。据《华夏时报》记者了解，此前负责百度移动生态的沈抖是在去年5月调任百度智能云事业群总裁一职。
江瀚对《华夏时报》记者表示，中国云计算产业已经进入了一个成熟发展阶段，百度云盈利代表的是其自身造血能力已得到充分体现，云计算也就类似于谷歌和微软一样，成为了百度一个新的利润增长点。
文心一言对百度智能云的商业加持也被不断强调。李彦宏当天表示，观察到等待转移到百度云的新客户数量不断增长，预计文心一言将持续提升公司的竞争力和云产品的定价能力。
不过需要提及的是，百度的公有云业务目前正面临同行的低价竞争。今年4月，阿里云宣布将其核心产品价格全线下调15％至50％。而阿里此前也宣布将自己所有业务都接入通义千问大模型。此外，5月16日晚间，移动云宣布其价格最高下降60%，腾讯云价格最高幅度下降40%。
IDC今年4月发布的一份对中国公有云服务市场的统计数据显示，百度在IaaS以及IaaS+PaaS市场都还没能进入前五名。而前五家企业在这两个市场都占据了超过七成的份额。
5月17日，百度在港股收于124.2港元，微降0.08%。