百度增长押宝“文心一言”

2月22日，百度公布2022年第四季度及全年财报。第四季度，百度实现营收331亿元，同比持平；归属百度的净利润50亿元，同比增长32%。在营收没增长的同时，净利润增幅大增，百度的降本确实起到了效果。

百度CFO罗戎在财报发布后回答分析师提问中谈到：公司从2021年底开始削减开支和成本。在过去一年，百度核心业务的员工数减少8%，2022年百度核心业务运营支出减少9%，其中销售行政开支减少15%，研发开支减少3%。

2022年第四季度百度总营收331亿元，同比持平

2022年第四季度，归属百度的净利润为50亿元，同比增长32%

四季度百度消减成本和支出，包括营收成本169亿元，同比下降2%；销售、总务和行政支出59亿元，同比下降9%；研发支出57亿元，同比下降23%。

2022年第四季度 百度研发支出下降23%

核心业务“非在线营销业务”营收增幅下降

聚焦百度核心业务来看，百度2022年第四季度来自于“百度核心”的营收达257亿元（约合37.2亿美元），较上年同期下滑1%。

四季度百度核心营收257亿元 同比下滑1%

其中，“在线营销业务”营收为181亿元（约合26.2亿美元），同比下滑6%；主要由AI和智能云服务驱动的“非在线营销业务”营收为76亿元（约合11.0亿美元），同比增长11%。

相比上一季度，第四季度百度由云和AI驱动的非在线营销业务营收增速放缓，增幅减少了一半多，该部分业务的增长未能完全抵消广告收入下滑，使得核心总营收同比下滑1个百分点。

四季度“非在线营销业务”营收增长11%，增长率下降

对于“非在线营销业务”营收增幅下降，百度高级副总裁沈抖在回答分析师提问时也披露了背后原因。沈抖称，百度智能云将逐步退出低利润率的业务，聚焦提升云业务利润率，“这可能影响未来营收的增长”，但是，超过行业增速仍是今年的目标。

CFO罗戎则透露，百度的人工智能云业务分为两个部分，一是私有云，其利润率较高，二是企业云，这部分还处于亏损状态，但是无论毛利率还是运营利润率都在持续改善。“预计未来几年内能实现云业务的盈利”。

去年，受疫情和宏观经济的多重影响，国内云服务市场增速普遍放缓。根据IDC发布的2022上半年中国公有云服务市场数据显示，2022年上半年增速跌破30%，创下新低。从“中国人工智能公有云服务”市场整体市场份额来看，2022上半年百度智能云仍然位居第一。同时IDC预测2022年中国AI公有云服务市场整体规模在74.6亿元左右。

向研发要价值 寄望“中国版ChatGPT” 文心一言

对于百度今年业务的新增长点，管理层深度寄望“文心一言”。

百度CEO李彦宏在财报电话会议中介绍：“将首先将文心一言功能嵌入到搜索服务之中，并在3月份上线。”

百度搜索业务一直是百度核心业务和主要广告营收来源的支撑。

李彦宏认为，将文心一言，百度App，以及百度搜索整合在一起，将增强用户体验，文心一言的新功能有助于百度获取更多新用户，改善用户参与度，也将提升公司产品对于广告客户的吸引力，进而推动公司营收的长期增长。

在搜索市场，借着ChatGPT全球火爆的东风，微软已率先推出了承载“ChatGPT+Bing”能力的新版Bing搜索。一经推出，Bing的下载量猛增了10倍之多，给全球搜索巨头Google带来挑战。ChatGPT所代表的AI生成技术或将重塑搜索格局。

对于文心一言，李彦宏称，相比其他在海外开发的模型，百度所从事的生成式大语言模型将更适合中文，更适合中国市场。

谈及文心一言的优势，李彦宏透露，文心一言的训练由每日几十亿次的用户搜索完成，壁垒非常高，需要多年的重大投资，百度在这方面具备非常强的先发优势。文心一言背后的技术称为有人类反馈加持的强化学习，所以人类反馈是非常重要的部分，百度在这方面的技术实力也让其他公司望尘莫及。

据悉，百度已经计划将旗下搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等多项主流业务与文心一言整合，同时，百度也将对外开放文心一言大模型，支持更多企业构建自己的模型和应用。

而在百度公司整体财务表现上，罗戎则表示，展望今年，我们的支出仍将是谨慎的，继续平衡营收和利润率增长，以实现公司整体的长期可持续发展。将提升研发团队的效率，注重研发成果对于用户和各业务的价值。

事实上，“关注研发成果的市场价值”这一要求，在今年初百度全员大会上，李彦宏就有专门拿出来谈。“产品也好，功能也好，怎样把技术转化成市场需要的东西，这就是属于百度的机会”、“AIGC的商业化，虽然很难，但是必须去做。”

这也意味着百度在投入1000亿做AI研发后，开始加速技术的商业化变现能力。