讲中国好故事，这是视听行业一件知易行难的大事
作者|顾 韩
编辑|李春晖
现代产业的复杂性，让我们即便身处其中，也难以像春江之鸭第一时间直观感受水暖。行业复苏往往需要标志性的信号释放，才能给业内以信心，给外界以期待。
毫无疑问，3月30日在成都开幕的第十届中国网络视听大会，就是人们等待已久的那场公开宣告。这是网络视听领域规格最高的活动，也是二十大后网络视听界规模最大的一次行业盛事，阵容之强、干货之多，不负“年度风向标”的盛名。
当天下午，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀就在演讲中透露了腾讯视频的最新战略思考。
“以长期主义 讲中国好故事”是孙忠怀的分享主题，也是腾讯视频的愿景表态。放在全行业里，也是整个视听产业向好发展的自然趋势与必然选择。
如果粗略看去，不管是“长期主义”还是“中国故事”，似乎都算不得全新理念。而正所谓魔鬼在细节里，详细拆分孙忠怀发言的具体内容，我们又确凿可以定论：腾讯视频果然有新故事。
从“讲好中国故事”，到“讲中国好故事”
长期主义很好理解，这是降本增效以来的最宝贵经验。要长期主义不要短视，近两年在各种场合、被各种人士频频提起，俨然成为新的行业共识。
“讲中国好故事”则值得好好说道说道，它与我们非常熟悉的“讲好中国故事”仅字序之差，却蕴含着大环境的变动与平台的崭新使命。
过去十年间，长视频用户规模不断扩大，从跟播平台成长为主流追剧阵地，同时深入上游，取得内容生产的主导权，影响力极大提升。在这个过程中，平台也接受引导、拥抱主流，承担起媒体与社会责任。布局主旋律、在重大节点配合宣传展播、推动内容出海……都可视为这一点的外在表现。
以腾讯视频为例，连续多年，“主流叙事”都是其片单上打头阵的版块，从《大江大河》到《县委大院》，正午的此类项目基本都没错过，平台还自主打造了《埃博拉前线》《狮子山下的故事》等献礼剧。
“讲中国好故事”对应的则是一个全新时代。以Netflix为代表的国际流媒体进军亚太地区，启用当地人才打造富有地域特色的内容，提供给全球范围的用户观看。
也就是说，全球化的剧集爆款不再由欧美垄断，门槛也较以前大大降低，亚太内容亦可参与角逐。
乘着这股东风，韩剧近年来输出了《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等全球热剧，甚至一改偶像剧的单一标签，成为美剧平替。这背后自然也有一定代价，如韩国演艺市场被扰乱，原本的特色被Netflix方法论冲淡等等。
不过，中国本土视频平台面临的新挑战也显而易见：既要讲好中国故事，让内容富有本土与时代特色；又要讲中国的好故事，让内容在国际上拿得出手，体现出国人的创意与国剧的水准。
这一点由腾讯视频率先提出，并不令人感到意外。它是出海比较早、规模比较大的平台之一，2019年推出了海外版WeTV。其次，它已经有作品被海外买走版权翻拍，如《三十而已》《开端》。
更重要的是，在《三体》影视化方面，它不仅在时间上跑赢了Netflix，成片质量也没有跌份儿，令许多观众对国剧改观。目前，该剧在豆瓣已经有超过36w人打分，评分不仅没有下滑，反而逐渐上涨到8.7。对“讲中国好故事”来说，算是一个非常不错的开端。
怎样才算“中国好故事”
2021年，腾讯视频提出以艺术与科技的双向驱动，成为视频娱乐引领者的中长期战略，而好故事正是艺术战略的核心。
那么，怎样才算得上好故事？腾讯视频此次给出了三点定义：短期有惊喜，长期有期待，用户有信心。这既是对未来讲好故事的指导，也是对过去实践的总结。
短期有惊喜对应的是创新。“短期来看，我们将改变过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元化的选题表达。”
古装与现实题材是国剧的优势，也是腾讯视频的优势。不过早在几年前，腾讯视频已经着手拓宽国剧边界，对动作探险、悬疑短剧、科幻题材、大女主强情节等创新赛道进行布局。其中，科幻赛道已有《开端》《三体》两枚硕果，以及一份打造科幻矩阵的构想。
创新不止是品类的拓展，还有表达的革新。去年的暑期热剧《星汉灿烂·月升沧海》大胆启用了从未执导过古装剧的费振翔，融入电影手法，营造出有别以往的古装质感，收获了观众的惊艳与认可。
长期有期待对应的是长线开发。“同时以长期主义的思维，持续长线IP内容的开发。”
IP长线开发的好处可谓有目共睹。于平台来说，有利于增加用户粘性，使平台的内容与运营资源得到充分利用；于IP来说，维持相对稳定的班底，有序推出作品，可以更好地维持而不是损耗IP价值；于参与其中的公司、主创来说，有一个王牌系列在手，同样是利大于弊。
难度也显而易见——投入大、周期长、变数多，需要一个强有力的主控方统领全局。腾讯视频恰恰就是这样一个存在。早在2015年，它便大手笔将8部《鬼吹灯》的版权收归一处，这才有了之后好评众多的潘粤明版“铁三角”。
目前，腾讯视频已经拥有多个长线开发的成功案例，如剧集《鬼吹灯》、动漫《斗罗大陆》、综艺《脱口秀大会》、纪录片《风味人间》，还有一些颇受关注的系列项目正在推进，如“尾鱼宇宙”、“金庸武侠世界”、《仙剑》系列、《三体》系列。
孙忠怀在演讲中谈到，腾讯视频愿意啃硬骨头，并将始终积极投入长期有价值的长线内容制作。
最后，用户有信心对应的是2C模式。“推动内容共创模式全面落地，从而为不同圈层、不同喜好的用户创造源源不断的好作品。”
从视频平台试水内容付费的那天起，剧集行业传统的2B模式就在被改写。降本增效以来，许多平台都将腰尾部内容、微短剧交由分账内容来分担，客观上加速了内容2C的进程。既然要2C，势必不能是创作者的自说自话，而是要充分与用户站在一起，互相给以信心。
好故事，如何讲
至于如何把好故事讲好，腾讯视频也给出了多个层次、多种角度的回答。
宏观战略层面，坚持对艺术、科技两大领域的长期投入，升级思考，积极变革，坚持做“难而正确”的事，推动艺术与科技的双向提升与相互赋能。
同时，通过后验激励、升级分账等合作机制，升级内容制作体系为“自制精品+多元合作”的双驱动模式，优化资金与资源的分配。
创制层面，将艺术与科技战略落到实处。
一方面，提倡专业主义，尊重扶持人才。孙忠怀在演讲中提到，腾讯视频渴望与有梦想、有实力、有信念的靠谱“手艺人”（对影视精品创作者的爱称）合作，并且接下来会从管理层做起，在成本合理的前提下，最大可能给手艺人们提供创作空间，充分尊重其在创作过程中的主导性，不对他们的想象力设限、尽最大可能负责落地与实现。
与此同时，合理运用视效技术，拥抱前沿科技。
《三体》就是艺术与科技结合的完美体现。它的成功既离不开主创的精益求精、对自身专业的尊重与进取，也离不开视效技术的支持。国漫中利用科技提升产能的案例就更多了。
“古筝行动”名场面是基于动力学测试打造出的效果
除了高级特效技术的规模化应用，腾讯视频还在不断推动虚幻引擎、CG、动捕以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，让技术走出实验室，走上生产线。
同时，孙忠怀也提到，腾讯视频将在AIGC领域投入更多技术与资金，找到它与影视产业的结合点，例如将ChatGPT应用于剧本的基础编辑，从而大量节约人力成本。“我们认为这些新技术会掀起内容制作的一次革命，全行业一定要保持关注和好奇心。”
今时今日，让好故事得到更好的展现、更广的触达、更加深入人心，与创造好故事几乎同样重要。腾讯视频在这些方面也一直在加大力度。比方说，优化、创新视听体验。以弹幕功能为例，腾讯视频弹幕的字体、速度、颜色、行数、剧情匹配度都进行过细致打磨，致力于让内容因为弹幕获得加成，而非干扰。此外，平台还在传播上以全面开放的心态、接纳多元化的合作伙伴，实现合作共赢。
“无论是上游内容生产方、视频号这样的短视频平台、或是社交媒体的伙伴们，只要大家都能够以服务观众为出发点，在尊重版权、尊重行业秩序的前提下，我们都愿意合作。”在短期考量与IP的长线影响力之间，长视频终于选择了后者。
再比如，发力IP衍生与实景娱乐业务，让视听内容从线上走到线下。对于用户来说，满足了他们不断增长的沉浸与移情需求；对于产业来说，拓展了视听内容的商业想象力与社会效益；而对于IP来说，从“可看到”延展到“可体验”，乃至进一步的可留存，也是一种有效的孵化与续航方式，足见长视频这次寻求长期主义的决心。
2022年6-7月，长沙的《梦华录-风雅梦华游》主题沉浸式集市
作为长视频第一梯队，腾讯视频的思考具有足够的代表性与引领性。我们也衷心希望，长期主义的大幕能就此拉开，更多的中国好故事能够生长出来。