“一言”既出，二“马”难追
2016年，美国公司谷歌做出AlphaGo（阿尔法狗），打败了全世界顶级的围棋棋手，中国公司都在忙着送外卖；2023年伊始，美国公司OpenAI做出ChatGPT（一款聊天机器人程序），中国公司还热衷于送外卖。
这类声音随着OpenAI推出ChatGPT并迅速火爆全球而达到沸点。国内投资机构、行业媒体和观察人士开始遍历中国科技企业——究竟哪些公司在做大语言模型/生成式AI产品；哪家国内公司在人工智能和AIGC(人工智能生成内容)赛道有绝对优势以及大语言模型/生成式AI服务最佳应用场景是什么？结果不约而同都指向了一个熟悉的名字——百度。
文心一言是百度新一代大语言模型、生成式AI产品，也是国内第一个对标ChatGPT的重磅AI产品。3月16日，百度在北京总部召开新闻发布会，主题围绕“文心一言”。
百度全栈布局AI技术，才有“文心一言”
众人才恍然大悟，十几年前百度就投入AI研究，并在过去十年中累计投入超过1000亿投资AI，最终成为国内人工智能领域的NO.1。这期间，百度做出了国内规模最大的深度学习框架“百度飞桨”、推出自研AI芯片“百度昆仑”、上线了全球首个自动驾驶开放平台Apollo、萝卜快跑累计订单量突破200万单、还做出了用户过亿的智能语音助手小度。
然而，这些成绩并未完全打消外界对于百度“文心一言”的疑虑，毕竟它要对标的可是当前全球最先进的AI大模型ChatGPT，甚至在微软耗资百亿美元投资OpenAI后，后者更是迭代出功能更为强大的GPT-4 。
3月16日下午14时，文心一言如期而至，终于揭开了庐山真面目。新闻发布会现场，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏展示了文心一言在五个使用场景的表现，包括文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解和多模态生成。
在文学创作场景中，文心一言根据对话问题将知名科幻小说《三体》的核心内容进行了总结，并提出了五个续写《三体》的建议角度，体现出对话问答、总结分析、内容创作生成的综合能力。此外，文心一言准确回答了《三体》作者、电视剧角色扮演者等事实性问题。
在商业文案创作场景中，文心一言顺利完成了给公司起名、写Slogan、写新闻稿的创作任务。文心一言还具备了一定的思维能力，能够学会数学推演及逻辑推理等相对复杂任务。面对“鸡兔同笼”这类锻炼人类逻辑思维的经典题，文心一言能理解题意，并有正确的解题思路。
多模态生成方面，李彦宏现场展示了文心一言生成文本、图片、音频和视频的能力。有趣的是，文心一言甚至能够生成四川话等方言语音。
从现场展示来看，文心一言某种程度上具有了对人类意图的理解能力，回答的准确性、逻辑性、流畅性都逐渐接近人类水平。但李彦宏也多次提及，这类大语言模型还远未到发展完善的阶段，进步空间很大。在笔者看来，对标ChatGPT，这个门槛很高，但文心一言还是做到了“人有我有，人有我优”。
搜索作为AI大模型产品的最佳落地场景，未来用户仍将通过文心一言和ChatGPT来得到他们最想要的搜索结果。文心一言是高度本土化的AI模型，更加匹配中文环境的使用习惯，作为百度基本盘的搜索业务，不仅能够提供巨大的基础数据，而且在中文搜索上的显著优势，可以提升文心一言在运行时的准确性与时效性。
当前，ChatGPT似乎更愿意为用户提供经过主动加工的搜索结果，既让用户体验到多元化，也会造成幸福的“超纲”烦恼。百度则基于搜索业务积累，建成了世界上最大的知识图谱，致力于给用户提供唯一答案。这一切让文心一言回答准确性及生成结果的可信度得到提升，更符合国内用户的搜索习惯。
另一方面，百度在人工智能技术领域深耕多年，搭建了芯片、框架、模型、应用四层技术栈。其中，文心系列大模型参数规模达到2600亿，表现超越谷歌的T5和OpenAI的GPT-3，是全球最大的中文单体模型，在行业产业已经获得普遍应用。
有研究表明，数据规模大，参数达到千亿级，大模型就可能发生“智能涌现”，涌现出知识和逻辑推理能力。不仅仅是数据规模，百度的数据形态也最贴合回答和生成需求。在百度搜索中，问答和生成类的搜索请求占比很高。因此文心一言大模型，在自然语言问答和创意内容生成上有突出表现。
不过相比ChatGPT，进化版的GPT-4是一个多模态大型语言模型，使用了1.5万亿个参数，比GPT-3.5增加了10倍，也是目前世界上最大的人工智能模型。只是相较于免费的ChatGPT，用户使用GPT-4需每月支付20美元的订阅费。
从笔者目前观察对比来看，文心一言在本土化方面无疑是超越GPT-4和ChatGPT，而在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成等综合能力方面，其能力应该介于GPT-4和ChatGPT之间。对于1.0版本的文心一言而言，这个成绩实属难得。
“一言”既出，二“马”难追
无论对于ChatGPT还是文心一言，搜索都是当下最有价值和最重要的应用场景。此前微软必应在接入ChatGPT后，其日活跃用户数历史首次突破1亿人，并且每天大概有三分之一用户，会与基于ChatGPT的Bing Chat AI进行交互。得益于此，必应移动端使用率也有所增长。这也让微软的老对手谷歌大为紧张。谷歌随后上马了聊天机器人产品Bard，尽管用户体验和市场反馈不佳，导致谷歌受到批评，但谷歌依然决定将该技术全面融入搜索、YouTube等重量级产品中。
文心一言的成功亮相，也使得百度成为国内首家推出生成式AI产品/大模型的唯一科技大厂，将阿里巴巴、腾讯、字节跳动等企业甩在了身后。与此同时，文心一言与百度搜索的融合，也将创造全新的搜索体验和商业模式。这也印证了此前李彦宏“引领搜索体验的代际变革”的宣言。
但如果把文心一言的价值，仅框定在搜索领域，那无疑是大材小用。基于百度深厚的应用生态和文心一言强大的生成式AI能力，其相互融合将引发一连串的蝴蝶效应。
ChatGPT催生了国外市场对AIGC服务的爆发式需求，国内市场需求同样强烈。在百度生态下，从搜索到智能云，再到自动驾驶，市场和合作伙伴都表达的强烈需求。短短一个月时间，超过600家行业头部合作伙伴宣布加入文心一言生态，期待尽早用上最新最先进的大语言模型。
笔者也不禁感慨，百度一直作为国内最优秀的技术公司之一，但能在短时间吸引到全行业的瞩目以及合作伙伴云集响应，这在近几年的百度身上未曾看到。从当年BAT三足鼎立的志得意满，到逐步被阿里巴巴、腾讯落下身位致使外界冠以“百度掉队论”，再到梭哈人工智能后的卧薪尝胆、厉兵秣马，百度始终不变的是以技术为使命，以用户为中心的企业价值。
回想当年，在腾讯和阿里围猎打车、支付、电商、社交等市场展开烧钱大战，不断攫取用户规模的时候，似乎只有百度在憨憨的重金投入深不见底的人工智能。在笔者看来，也正是百度这份“万古如长夜”的意气和孤胆，造就了国内在人工智能领域没有被强大的谷歌、微软甩在身后。人工智能被称为“计算机科学皇冠上的宝石”，这颗宝石最终没有像芯片一样被国外卡脖子。
事实上，在ChatGPT火爆全球之际，国内诸如百度、阿里、腾讯、京东、科大讯飞、360等大厂，都先后宣布将围绕ChatGPT展开动作或发布产品，但目前只有百度如期兑现，率先推出了文心一言。一方面证明了自己在AI方向的深厚内力，十年耕耘，终有收获；另一方面，似乎也让阿里和腾讯两大巨头一直坚持的商业大战模式相形见绌。在AI江湖，也重新奠定了BAT领域的排序。可谓是，一言既出，二“马”难追。
对标ChatGPT，百度吹响国内AI领军号角
如笔者前文分析，GPT-4相较于上一代有了不小的飞跃，这也让很多业内人士纷纷惊呼，“未来的AI时代难道还是美国的统治”，甚至也有声音担心GPT-4最终会对国内科技公司产生“毁灭性”打击。老话说，“人无远虑，必有近忧”，但这样的畏惧论也大可不必。
正如OpenAI创始人Sam Altman在推特上表示，GPT-4“仍然有缺陷，有局限性”。尽管GPT-4在多模态演示上有突破，可以输入图片内容，但是输出的却还只能是文字。用户最期待的图片、视频生成仅仅停留在PPT讲稿上，尚不知道何时上线具体功能。
另据外媒报道，一些用户在尝试使用GPT-4模式时，用户发现他们仍然在与基于GPT-3.5模型的ChatGPT进行交流。在一次互动中，ChatGPT坦言，尽管有GPT-4模型选项，但其实际运行的仍是GPT-3.5模型。这样招致不少用户吐槽，莫非单模态的GPT-3.5伪装成了多模态的GPT-4，这样的迭代升级似乎有欲速则不达的感觉。
笔者认为，文心一言的适时推出，不仅标志着百度正式吹响国内AI领军号角，有可以对标ChatGPT的底气；也标志着国产AI大模型产品将开始在各行各业逐步落地和为合作伙伴、用户创造价值。
根据硅谷著名投资人木头姐的分析报告，到2030年，人工智能可以将知识工作者的生产力提高4倍以上，在百分百采用的情况下，人工智能可以增加全球劳动生产率约200万亿美元，这远超知识工作者约32万亿美元的工资总额。
很显然，文心一言和生成式AI，是一个每家企业都不可以错过的巨大的机会。但真正的机会并不是从头开始做ChatGPT和文心一言这样的大模型，这既不现实，也不经济。这也是李彦宏和百度开放文心一言的真正价值。
李彦宏是这样讲的：“百度将进一步拓展搜索的市场规模，从而帮助越来越多的行业去构建自己的语言模型和应用，从而极大的提升各个行业的效率，我们正在搭建基于文心一言的AI生态系统。现在已经有很多的组织承诺，将会把文心一言与他们的产品和服务相结合。”
借助文心一言，有能力的企业可以构建自己的模型和应用，赋能交通、能源、制造等实体经济领域，实现生产效率的大幅提升；大部分的企业则可以借助这项AI工具去创造更好的客户体验，从而在行业里获得更强的竞争优势。
写在最后
写到这里，笔者才意识到，李彦宏一季度给自己定下的“引领搜索体验的代际变革”的OKR或许保守了。文心一言将推动人工智能技术进步，让所有人都能使用最先进的生产力工具，让所有人都能从中受益。