首设AI绘画赛道 “故宫以东”完美世界文创校园设计大赛蹚出新路径

原标题：首设AI绘画赛道 “故宫以东”完美世界文创校园设计大赛蹚出新路径

日前，由北京市东城区文化和旅游局、完美世界控股集团共同主办，北京市东城区文化旅游推广中心、完美世界文创校园设计大赛组委会承办的，2022年“故宫以东”完美世界文创校园设计大赛（以下简称“大赛”）颁奖典礼暨“皆春集”展映花园活动在北京举行。本届比赛首次引入AI人工智能绘画技术，开设AI绘画赛场，以文化符号为核心，结合全球科技前沿AI绘画技术与游戏引擎技术进行极具创新性的艺术创作，这也吸引了来自各参赛院校和社会各方面的强烈关注。

中华传统文化焕发新活力

近年来，中国文创行业发展迅速，正逐渐成为国内最具活力的新兴产业，越来越多的中国文创品牌也走向世界。对于文创行业而言，“创新、创意”无疑是核心灵魂，好的创意设计能够把传统文化引入生活场景，让传统价值对接时代需要，实现文化传承和经济增值的双重作用。

北京市东城区文化和旅游局党组书记胡国伟在致辞中表示，“故宫以东”作为东城区的区域文旅品牌，始终探寻着古都的文化根系，生动讲述着“东城故事”。东城区也正在努力实践以文化为根基、为底色、为驱动的城市创新发展之路。

据悉，大赛迄今已成功举办了三届，吸引了来自全球累计近500家院校的万余名学生参赛。据统计，第三届大赛就吸引了包含华盛顿大学、悉尼大学、伦敦艺术学院、昆士兰大学、横滨海洋大学、曼谷易三仓大学等众多海外院校学生参与报名并提交作品百余份。

据了解，本届“故宫以东”完美世界文创校园设计大赛采用多样化命题方式，覆盖多个场景，聚焦传统文化与现代科技的融合，覆盖平面美术、影视传媒、数字艺术等多个专业不同学生群体，试图用科技和文创化的手段激发和引导学生用更大胆突破的方式，理解和诠释传统文化，进而探索北京文化、中国文化最深层的内涵底蕴和最真挚的人文情怀。

在参赛作品中，剪纸、脸谱、景泰蓝、风筝等中华优秀传统文化完美地融入了文的创作中，通过面向全球进行传播，让世界各地感受中华文化的独特魅力。在实现对设计界新生力量设计作品进行商业赋能及价值升级、为中国文创发展注入新活力的同时，大赛也积极推动了中华优秀传统文化的时代化发展和全球性传播。

“AI绘画”激发全民创意

在AI绘画小程序中，用户只要输入关键词或是上传一张图片，不到一分钟时间，便可以生成一张绘画图片……随着人工智能的发展，这样的场景正成为现实。

本届大赛“传统与艺术”“商业设计”“AI绘画”三个领域共收到来自600余所海内外高校的超4125名学生参与报名，收到作品超2700幅，其中266幅优秀学生作品入围。

与前两届大赛相比，本次大赛主办方引入了最新的AI绘画技术，举行了国内首个针对高校的人工智能艺术设计大赛，并打破了传统艺术设计专业学生参赛的限制，参赛学生专业包含法律、金融、医学等多个院系。

经专家评委团多次评审，本届大赛共选出包括金、银、铜奖以及最佳创艺奖、优胜作品奖、品牌心选奖、脑洞大开奖、优秀作品奖、完美人气奖、最佳指导教师奖在内的221项大奖，并邀请优秀作品获奖学生进行现场分享。

值得一提的是，本届大赛首次引入AI人工智能绘画技术，开设AI绘画赛场，以文化符号为核心，结合全球科技前沿AI绘画技术与游戏引擎技术进行极具创新性的艺术创作，这也吸引了来自各参赛院校和社会各方面的强烈关注。

“不论是在艺术领域，还是在游戏领域，AI目前都还处于探索的初级阶段。包括这个大赛在内的许多活动，都是我们在探索AI技术的发展和应用场景。AI技术能发展到什么程度，将会对这个世界产生深刻的影响。”完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅在致辞中说道。

同时，鲁晓寅表示，通过AI的比赛，能够激发起很多非艺术专业人员创作欲望。创意并不局限于是不是专业，很多非专业人士也具有很强的创意能力，只是受限于所学专业内容和技术积累，无法输出创意，而AI绘画则很好地解决了这一痛点，在本届比赛中，也涌现出了许多非专业学生的优秀文创作品。

大赛架起潜在消费者与市场的桥梁

完美世界文创校园设计大赛不仅为大学生搭建了展示、交流的平台，更是搭建了中国文化从设计走向市场的平台。为了秉承以创新驱动文化活化及发展的办赛思路，大赛主办方积极致力于促成优秀设计作品的市场转化，实现对优秀作品的商业赋能及价值升级。大赛获奖作品有产品孵化合作机会。

“Z世代”推动文创产品向高品质和多样化转变，追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体走向主流，这对升级传统文创业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新转型提出了更高的要求。北京市东城区文化和旅游局党组成员、副局长马庆军认为，大赛的举办，可以更好地了解“Z世代”对文创产品的理解和追求。“参赛作品除了有艺术性以外，也赋予了他们对于文化的理解，以及文化调性和主张。”马庆军说，“怎么去拥抱‘Z世代’人群，开发符合他们的审美和符合他们的消费需求，这将给我们做文创的开发者、文旅产品的设计者，提供了新的思路，通过大赛架起了未来潜在的消费者与市场的连接桥梁。”