2024中国AIGC广告营销产业全景报告
报告显示，广告营销或成为生成式AI最快落地领域。传统广告营销模式以流量推动品牌增长，然而随着互联网流量红利的见顶，用户对个性化需求的追求日益增加，传统广告营销面临着巨大挑战。此时，生成式AI技术的崛起成为了破局关键。从供给端到需求端，生成式AI不断冲击着整个产业链，重构着广告营销的生态格局。
报告认为，在生成式AI的冲击下，广告营销行业将回归营销本质，从人与机器单向交互，回归到人与人的交流。内容生产将实现扁平化，从传统的广告推荐模型转变为以数据驱动的大模型为核心，实现全局最优的广告分配。
新范式的到来，也将带来广告营销领域应用的全面升级。据报告预测，未来5年将有70%的营销内容可由AI自动生成并迭代，使得创意工具平民化趋势显著。从无差别影响到个性化定制，生成式AI让只为一个人打造广告成为可能。
大模型和生成式AI技术也将对广告营销行业带来四大影响。从市场规模、行业核心生产要素、企业工作流到行业发展阶段与周期，都将迎来全新的改变和挑战。技术变量改写市场规模，行业核心生产要素将产生变化，广告营销工作流被重塑，生成式AI下广告营销行业的发展阶段和周期也将经历多个阶段。
作为新增长引擎，生成式AI在广告营销行业中业务营收预计2030年触及千亿级市场规模。广告营销行业的竞争格局也将发生根本性的变革。互联网大厂、巨头类营销服务商、创业公司等各类企业将在新的竞争格局中寻求突破和进化。
来源：量子位
报告节选内容如下：
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