AI大模型率先变现，百度2023年财报释放AI想象力
编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
2023年对于很多科技企业而言，是意义非凡的一年。这一年，新冠肺炎疫情开始成为过往，全球经济开始复苏。与此同时，因为ChatGPT所带来的AI大模型热潮，2023年也被定义为大模型元年。
而押注AI大模型的一些科技企业，也因此加速了相关技术与产品的布局，并快速实现商业化。作为该新兴赛道的头部玩家之一，百度2023年的业绩表现，也因此备受关注。
近日，百度公布了其2023年第四季度及全年财报。财报数据显示，2023年百度实现了总营收1345.98亿元，归属百度的净利润（non-GAAP）达到287亿元，年增速高达39%。单看第四季度，其营收和净利润分别达到349.51亿元和77.55亿元，同比增长44%，更是可圈可点。
图源：百度2023年财报
为何在传统互联网平台均面临增长压力之时，百度还能保持营收、净利润近40%的增速？据百度方面表示，2023年AI云收入所带来的增量，或许是业绩高速增长的“密码”。
正如百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，他对百度AI未来的盈利能力信心十足。据介绍，百度的AI云收入增长已至十亿元人民币，并在持续提高盈利能力。
基于百度交出的2023年成绩单，光大证券等知名券商机构也于近日也对百度维持买入评级，业内人士对其2024年也充满期待。
基本盘扎实，继续向上生长
除了营收、净利润双增外，百度财报数据还显示，2023年，百度核心收入达到1034.65亿元，核心净利润（non-GAAP）为274亿元，同比增长38%。据了解，百度核心业务主要包括搜索服务和交易服务，这也是百度业务的基本盘。
据分析，该部分业绩增势凶猛，得益于其移动生态依然保持较高活跃度。财报数据显示，百度App月活跃用户数达到6.67亿。要知道，如今各大互联网APP各自为战，短视频平台早已成为主流，百度作为传统互联网APP应用，还能保持数亿规模的月活跃用户数，实属不易。
值得一提的是，百度AI与自动驾驶等业务的增长，同样十分可观。数据显示，报告期萝卜快跑的总服务量突破500万单，第四季度服务单数同比增长49%，在武汉地区全无人驾驶订单比例高达45%。
此外，在2023年第四季度及全年财报电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏还透露一组重要数据，百度智能云四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入，生成式AI和基础模型的收入占AI云收入的8%。
短短一年时间，以百度文心一言为代表的生成式AI和基础模型的收入就高达数亿，也让业内人士对百度AI产品的商业化能力，惊叹不已。
一直以来，以百度搜索为代表的百度移动生态，被外界视为百度商业大厦的“基本盘”，而由此带来的互联网广告收入，也是为百度开拓AI等创新业务“输血”的重要收入来源。
而且，该部分收入的占比以及增速，也在很大程度上能够反映百度的基本盘情况。通过其财报数据不难看出，如今的百度依然有着扎实的基本盘，而百度在此基础上拓展新业务，也能够稳中求进，向上生长。
以其核心的广告营销收入为例。据其财报数据显示，2023年全年在线营销收入751亿元，同比增长8.06%。对此，百度方面表示，得益于AI助力其重构广告系统，商业潜力被进一步释放。
而在营销层面，有百度AI加持的互联网广告，也变得更加智能。而作为作为传统企业数字化营销的重要合作伙伴，在为合作伙伴带来更高效率的品牌传播与广告营销的同时，也进一步释放其在广告营销层面的商业价值。
例如，2023年12月，百度营销正式发布“品牌智能体”，依托于百度生成式AI技术，打造全能的品牌数字分身，洋河、飞鹤、京东、海尔等多个品牌参与合作体验。让该类品牌的商业转化效率大幅提升，用户服务体验也直线升级。
由此可见，百度AI不仅在“核心业务”的基础上发展壮大，而且随着其技术与产品、商业模式变得越来越成熟，也正不断反哺其基本盘，夯实其业务根基。
大模型热潮下，AI成百度业绩增长新引擎
2023年的AI赛道，百度无疑是C位明星。作为连续发布文心一言大模型、百度智能云千帆AI原生应用商店等AI产品与平台的玩家，百度借助AI对其移动生态全系列产品进行重构，也让其AI技术在商业化方面快人一步。
据了解，自2019年3月发布文心大模型1.0版以来，百度文心大模型历经4年的研发迭代，并于2023年10月升级到4.0版。随着其大模型产品变得更加完善，其平台用户量也高速增长，对应的开放平台接口调用量也呈指数级增长。
公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿，目前文心大模型调用量居于国内首位。实际上，此前李彦宏也在西丽湖论坛上表达了其对AI大模型未来的发展方向所作的预判，李彦宏认为，基础大模型的价值在于应用，没有人使用的基础大模型，价值也十分有限。
因此，未来的AI发展趋势，将会沿着原生应用的方向。甚至如同昔日的移动互联网APP，呈现百花齐放的态势。彼时，李彦宏还表示，全国有数百家AI大模型，但是很多大模型产品却“无人问津”。而文心大模型一家的调用量，比数百家大模型的调用量加起来还多。
据观察，百度在AI赛道的信心与底气，来自于其多年以来对于AI行业的深耕，以及坚守的“长期主义”。以百度近年不断加码的研发投入为例，财报数据显示，百度2023年全年的研发费用为242亿元，占营收比例约18%。对此，公司表示，其主要是由于支持生成式AI研发投入的服务器的折旧开支及服务器机架费增加。
实际上，百度大手笔投入AI技术研发，可以追溯至2010年。彼时的AI赛道，可谓人迹罕至。10余年过去，依然可以看到，百度至今依然坚定无比。
由此可见，百度AI如今取得的“成果”，这是百度布局AI的前瞻性眼光使然，只是事到如今已才呈现厚积薄发之势。这也不难理解，国内AI大模型赛道早已拥挤不堪，而大多数玩家尚未找到适合自己的商业模式而在这个赛道兜兜转转时，百度却已经在AI大模型的商业化道路上，越走越远。
值得一提的是，AI基于其移动生态、AI软硬件生态所形成的规模效应，也正在进一步放大。例如，其文心大模型技术应用与飞桨社区生态相辅相成，正在为其智能云的发展提供持续动力。
据其财报显示，飞桨已凝聚1070万开发者，服务23.5万家企事业单位，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新应用已超过4000个，覆盖市场营销、教育培训、智能办公等众多场景。种种迹象表明，AI已经成为百度业绩增长的新引擎。
云智一体战略“深化”，百度重新站在时代潮头
过去，人们提及互联网，总是充满了感慨。认为属于BAT（百度、阿里、腾讯）的时代已成过往，甚至一去不复返。实际上，如今这三个互联网巨头，都在换一种方式活跃在互联网这个大舞台，百度也不例外。
而百度的方式是，通过人工智能等底层技术的加持，以及移动生态所带来的企业客户资源、C端搜索用户资源，盘活其全新的人工智能生态。这也得益于，早年百度提出“云智一体”的发展战略，并逐渐通过各种产品的均衡布局、以及打造更加开放平台，而将其落地。
以被外界视为百度第二条增长曲线的百度智能云为例。据了解，为进一步提升AI原生应用和模型的开发效率，百度智能云上线千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder两大工具。
作为AI原生应用开发工作台，AppBuilder不仅为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件，而且提供了门槛更低的低代码态，不懂代码的用户也可通过自然语言，快速打造自己的AI原生应用。
这也意味着，过去被中小微企业视为成本很高、门槛却不低的云计算服务，也能因为百度智能云平台的开放性以及AI大模型时代的来临，而变得触手可及。
正如CMB招银国际研报指出，“自2023年第一季度以来，百度云智能云从亏损转为盈利。我们认为，随着对质量增长的持续关注，云业务的营业利润率可能在2024年继续扩大。”
由此可见，在百度智能云持续向好的业绩数据以及AI技术的加持下，券商机构对百度智能云未来的发展信心十足。而作为互联网“老兵”，百度也换了一种“身份”，重新站在了时代的潮头。
结语
在众多布局AI的企业还处于亏损、甚至在商业化道路上跌跌撞撞之时，百度已经率先实现跑通了商业模式，并因此带来了十分可观的营收，其获得的成功是毋庸置疑的。
可能有人将成功其归结为ChatGPT的时代大潮来临，也有人将其归结为百度的幸运。但是实际上，这些答案都有些偏颇。正如互联网上的那个段子：哪有那么多的一夜成名，其实都是百炼成钢。百度布局AI并进入收获期并非一日之功，也并非一蹴而就。
只不过，此时的百度，发力AI商业化、展现其技术优势，释放其核心技术的商业价值恰逢其时，因此，未来也必将大有可为。相信人们都十分期待，人工智能新时代的百度下一站的精彩。