对话清华大学沈阳：助推广电提档升级，AIGC有望成基础性技术
主编温静导读：日前，清华大学新闻学院教授沈阳在接受传媒内参专访时表示，随着人工智能技术的不断发展和普及，AIGC 有望成为一种基础性的技术，被广泛应用于各个领域。人工智能工作室可能会完成其历史使命，从一个专门的部门转变为广泛渗透到不同部门的技术支持力量。
来源：CMNC—传媒内参
文/唐瑞峰
伴随着sora爆火出圈，近日，中央广播电视总台、上海广播电视台、成都市广播电视台纷纷成立人工智能工作室引发业界关注。
目前来看，AIGC技术以其强大的内容生成能力，为广电媒体提供了全新的内容创 作和呈现方式，广电媒体利用AIGC技术来打造智能平台，也推动了行业的数字化转型和智能化升级，加快推进人工智能大视听垂类模型的研发应用，对广电行业未来的发展具有重要意义。
日前，清华大学新闻学院教授沈阳在接受传媒内参专访时表示，随着人工智能技术的不断发展和普及，AIGC有望成为一种基础性的技术，被广泛应用于各个领域。人工智能工作室可能会完成其历史使命，从一个专门的部门转变为广泛渗透到不同部门的技术支持力量。
在沈阳看来，广电机构成立AI工作室，标志着从“制作中心”向“智能创意实验室”的转型，开启了内容创新的“万花筒”，AI技术也将广电领域引领了一场内容生态的“元变革”。
通过成立AIGC工作室，广电机构能够更深入地挖掘和满足观众的个性化需求，这种新型的“创意工坊”实际上是在构建一个可持续创新的“智能生态”。
沈阳也表示，对于广电行业来说，AIGC既是一个巨大的机遇，也是一个不小的挑战。当技术门槛降低，人人都有能力制作内容时，传统IP可能会被解构和重塑，这意味着原有的IP价值可能受到挑战，原有的格局也可能发生变化，广电机构需要不断提档升级，以提升节目质量，满足观众日益增长的需求。
以下是传媒内参与沈阳的访谈实录：
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新型“创意工坊”构建“智能生态”
有望成为基础性技术
传媒内参：2024年以来，诸多广电机构纷纷成立人工智能工作室，您如何看待这一现象？
沈阳：在移动互联网早期，为了适应新技术的发展和应用，许多媒体机构成立了专门的移动互联网工作室。这些工作室在推动移动互联网的应用和发展方面发挥了重要作用。
随着移动互联网技术的普及和成熟，它逐渐从一种新兴技术转变为基础设施，被广泛应用于各个部门和领域。广电机构成立人工智能工作室也是一个积极的举措，这些机构认识到了人工智能技术的潜力和重要性。
与移动互联网的发展轨迹类似，随着人工智能技术的不断发展和普及，AIGC也有望成为一种基础性的技术，被广泛应用于各个领域。到那时，人工智能工作室可能会完成其历史使命，从一个专门的部门转变为广泛渗透到不同部门的技术支持力量。
具体来看，广电媒体拥抱AIGC技术，可能会带来一系列变革：
媒体融合的“智绘”时代。在“智绘”时代，人工智能技术如同画师的画笔，重新绘制着媒体产业的边界和可能性。
广电机构成立AI工作室，标志着从“制作中心”向“智能创意实验室”的转型，开启了内容创新的“万花筒”，在无限可能中探索未知的艺术形式和叙事方式。
内容生态的“元变革”。AI技术在广电领域的应用引领了一场内容生态的“元变革”，从静态到动态，从线性到非线性，形成了多维度、交互式的内容消费新体验。
这种变革不仅优化了内容生产的效率和质量，也重新定义了观众的参与方式，实现了从被动接收到主动互动的跃迁。
观众体验的“深感同步”。通过成立AIGC工作室，广电机构能够更深入地挖掘和满足观众的个性化需求，实现“深感同步”。
这种同步不仅是内容与观众偏好之间的匹配，更是一种情感共鸣和价值观共享的桥梁。AI的数据洞察和创新能力，能够让内容更加贴近观众的内心世界，实现深层次的情感联结。
创意工坊的“算法艺术”。广电机构成立的AI工作室，可以视为一种新型的“创意工坊”，其中融合了人类的创造力与机器的算法能力。
这种“算法艺术”不仅开辟了新的创作空间，也促进了跨界融合，如AI与影视、音乐、游戏等多媒体内容的创新结合，推动了艺术表现形式的多样化发展。
可持续创新的“智能生态”。成立AI工作室的广电机构，实际上是在构建一个可持续创新的“智能生态”。
在这个生态中，技术与内容、创意与数据、生产与消费形成了一个互动循环，不断促进新技术的探索和新模式的实验，为广电行业的未来发展注入了源源不断的活力。
总之，广电机构纷纷成立人工智能工作室，是媒体领域对于技术革命和市场需求变化的积极响应。这不仅是一场技术革新，更是内容生产和消费方式的全面变革，预示着媒体产业在智能化浪潮中的重塑与飞跃。
2
AI短剧、视频迎来爆炸性增长
逐步渗透各细分领域
传媒内参：就您观察，AIGC技术在广电视听领域的具体应用是怎样的？您有观察到哪些优秀案例？
沈阳：确实，AIGC在广电行业的应用非常多样化。目前最突出的一个应用就是AI视频制作，特别是AI短剧。这对于广电行业来说，是一个革命性的进步。在未来，AI技术还将进一步渗透到动漫、纪录片、电影、直播、访谈等多种节目形式中。
从2023年六七月份开始，我们团队就开始尝试制作AIGC视频。在这一领域，我们已经积累了一些宝贵的经验。到现在为止，我们已经制作了近100条视频，这其中就包括与央视合作的国内首部AI全流程微短剧《中国神话》。可以预见，在2024年，AI短剧和AI视频将会有一个爆炸性的增长。
当Sora正式投入运行后，我们会发现制作AI视频将变得非常便捷，门槛大大降低，将会给行业带来一个真正的、全面的、爆炸性的进展。AIGC的显著特点是它支持多语种，可以非常便捷地将语言翻译成不同地区的语言，供当地人们收听，国际传播在AIGC的赋能下也会大大降低门槛。
另外，AIGC还具备将视频内容轻松转换为不同艺术风格的能力。比如，我们可以很容易地将欧洲风格的视频内容转换为日本风格，这在以前是一项非常具有挑战性的工作，但现在却变得相对方便。
我们也可以看到AIGC在广电领域的应用正逐步深入到各个细分领域，这种技术的进步不仅拓宽了创作的可能性，也为观众带来了更多元化的视听体验：
虚拟主播的“灵动化身”。利用AIGC技术，广电机构创建了虚拟新闻主播和节目主持人，这些“灵动化身” 能够24/7不间断地提供新闻播报和节目主持，不仅大幅提升了工作效率，还为观众带来了新奇的观看体验。这种应用彰显了“智能代理”的概念，即AI不仅是工具，更是能够代表人类进行交互和表达的实体。
情感驱动的内容推荐“心灵共振”。AIGC技术通过深度学习用户的观看习惯和偏好，能够实现高度个性化的内容推荐，这种“心灵共振”机制使得观众能够更快地找到与自己情感共鸣的内容。这不仅优化了用户体验，也增强了内容的吸引力和粘性。
个性化内容生成的“创意源泉”。在创作领域，AIGC技术能够根据设定的主题和风格自动生成剧本、音乐、甚至动画，成为不竭的“创意源泉”。这种技术的应用降低了创作的门槛，加速了内容的生产周期，同时也为艺术创作提供了无限的可能性和灵感。
实时图像和音频处理的“魔法工坊”。AIGC技术在后期制作中的应用，如自动色彩校正、声音优化、甚至生成虚拟场景和特效，这些功能如同开启了一座“魔法工坊”，极大地提升了制作质量和效率。通过这种技术，制作团队可以将更多的精力投入到创意和艺术表现上，推动了广电产品的质量提升。
深度互动体验的“幻境构建者”。利用AIGC技术，广电机构能够为观众提供沉浸式和互动式的观看体验，比如通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，观众可以进入到剧集或节目的“幻境”中，与内容进行深度互动。这种“幻境构建者”的角色，极大地丰富了媒介的表现形式和观众的体验维度。
3
尚处起步阶段
助推广电提档升级
传媒内参：广电媒体与AIGC技术的结合将为广电视听领域带来哪些新的发展机遇和挑战？
沈阳：不难看出，广电通过引入AIGC技术后，传统的节目制作流程将得到极大的提升。首先，效率会显著提高。例如，通过引入虚拟人技术，主播可以节省出更多的时间，不再需要花费大量精力在录制和后期制作上。
此外，AIGC技术还带来了生产流程的变化。结合智能推荐和用户分析，广电机构可以实现非常精准、个性化的自动生成。这意味着其可以根据用户的喜好和需求，自动生成符合他们口味的节目内容，从而提高观众的满意度和粘性。从供给侧来看，它大幅降低了成本，使广电机构能够更高效地进行内容生产。
在需求侧，AIGC技术使我们能够更深入地了解观众，把握他们的喜好和需求。AIGC对广电的机遇主要体现在两个方面。一是广电机构能够前所未有地了解受众，更精准地定位目标观众群体。二是广电机构拥有更低成本生产高质量电视内容的手段，这也极大地提升了内容生产的效率和效益。
目前来看，AIGC在广电领域的应用还刚刚开始。但随着技术的不断发展和完善，我相信未来AIGC将在广电领域发挥越来越重要的作用，为我们带来更多创新和可能性。对于广电行业来说，AIGC既是一个巨大的机遇，也是一个不小的挑战。
当技术门槛降低，人人都有能力制作内容时，传统IP可能会被解构和重塑，这意味着原有的IP价值可能受到挑战，广电机构需要提档升质以更高质量的内容，满足观众日益增长的需求。