超预期！苹果，积极信号！

最新数据显示，苹果2024年新机型iPhone 16系列在中国市场销量超预期大增。

据彭博社报道，苹果iPhone 16系列在中国市场前3周销量表现，相较2023年推出的iPhone 15系列增加了20%。

根据Counterpoint Research提供给彭博社的数据，iPhone 16系列手机于9月发布，到目前为止表现优于其前代产品。消费者继续向更高价位的型号转移，Pro和Pro Max型号的销量与去年同类产品相比增长了44%。

苹果销量表现超预期

今年9月10日，苹果正式发布了iPhone 16系列产品，并在9月20日正式发售。

此前，对于今年iPhone 16系列在中国市场的表现，很多机构并未给予过高的预估。比如，某机构就认为，苹果今年新机销量和去年接近持平，但同时也表示，苹果整体产品结构中高端机型受欢迎程度更高，持续看好苹果三年创新周期开启对于苹果供应商业绩提振。

因此，单纯从前三周的销量来看，苹果新产品表现要比去年更好，也超出了一定预期。彭博社认为，在全球最大的智能手机市场中，在面临华为等其他品牌的竞争压力下，iPhone 16系列仍能取得比前代更优秀的成绩，显示出苹果在高端智能手机市场的持续吸引力，被视为苹果在中国市场的一个积极信号。

不过，Counterpoint Research分析师Ivan Lam提到，生产问题在早期阻碍了iPhone 15系列的进展，这可能限制了初期的销售。同时，iPhone 15系列彼时还面临着华为Mate 60系列的严峻挑战，华为该系列手机凭借国产芯片赢得了中国消费者的青睐。

Ivan Lam表示：“考虑到平稳的生产、一致的定价策略，以及现有iPhone用户的首次换机浪潮，iPhone 16系列在中国市场得到了大幅增长。”

在iPhone 16系列的发布会上，苹果首席执行官库克表示，今年的iPhone是专为Apple智能（Apple Intelligence）设计。Apple智能首次亮相于年中的2024苹果全球开发大会，是苹果公司开发的一整套AI功能，但目前，iPhone 16系列尚未更新Apple智能的相关功能。

根据此前的安排，Apple智能功能将于10月首先投放在美国市场，12月投放到英语国家市场（如澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国等），明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙等地。

目前，市场对于Apple智能的表现充满期待。韦德布什证券知名分析师Dan Ives表示，苹果、英伟达和微软正逐步突破3万亿美元市值大关，向4万亿美元进发。他认为，苹果将是首家达到4万亿美元市值的美国公司，英伟达和微软将紧跟其后。

Dan Ives说：“苹果基于人工智能的超级周期将从iPhone 16开始，并将在12月启动，届时将推出更多的Apple Intelligence。我们认为，全球20%的人口将通过苹果设备使用AI。未来3至6个月内，苹果将迎来一个历史性的年份，iPhone销量将超过2.4亿部。”行情数据显示，自9月10日发布新iPhone以来，苹果股价上涨了约6%，最新市值为35729.72亿美元。

浦银国际分析称，作为全球高端手机排名第一的玩家以及包括无线耳机等多个电子产品的创新引领者，苹果有较为丰富和成熟的场景落地端侧AI，反哺云侧AI，大力推动并引领AI技术。展望明年，iPhone等硬件产品出货量将维持增长，服务业务规模和利润有望持续扩张。预计公司2025财年和2026年财年净利润增速有望达到10%左右。

全球消费电子正迎来复苏

近几年来，手机等消费电子市场萎靡不振，技术上也缺乏更多划时代的创新表现。但随着AI时代的来临，2024年全球手机出货量或将迎来复苏并实现增长。

中银证券表示，2024年10月，智能手机市场将迎来SoC、OS、大模型、新机型的密集发布期，中银证券统计了将要发布产品的发布时间和升级方向，认为端侧AI趋势推动智能手机软硬件升级，有望提振销量，或将推动以智能手机供应链为主的消费电子公司迎来新一轮业绩增长动力。

根据IDC的季度手机追踪报告，预计2024年全球智能手机出货量将同比增长4.0%，达到12.1亿部。消费者需求从过去几年的低迷中缓慢反弹，为2024年的复苏增添了动力。预计到2025年，市场将继续复苏，增长率为2.3%，随后在预测期内的其余时间将保持较低的个位数增长，五年复合年增长率为2.3%。同时，2024年一季度数据显示，全球智能手机出货量同比增长7.8%，达到2.894亿部，这标志着智能手机全球出货量已经持续三个季度增长，是复苏正在顺利进行的有力指标。

华福证券分析称，消费电子正处在短期企稳回暖、AI带动行业创新周期来临和巨头新品催化不断的三重拐点。一是AI将率先落地手机等成熟消费电子产品，带动量价齐升。短期来看：硬件变革适配AI负载，催化存量用户被动换机。适配AI负载需要芯片底层架构、内存和整机设计方案的变更，带来处理器、存储、电池、散热等单机价值量提升。出货量上，高存量机型为适配AI功能，将带来巨大换机需求。中长期来看，手机零部件规格进一步提升带来ASP增加。同时AI应用逻辑跑通有望缩短中长期的手机换机周期，带动稳态年化出货量增长。二是AI将加速新硬件形态探索。诸如AR/VR、手表等AIoT产品有望在AR赋能下探索新的应用场景，加速消费电子新硬件形态创新。

中原证券也指出，受益于AI大模型的赋能，智能手机将迎来AI新时代。通过AI技术赋能智能手机可以追溯至2017年，安卓厂商开始在其SoC平台中加入独立的AI计算单元，用于运行和影像增强相关的深度学习模型，随后AI技术逐渐被手机厂商用于更多方面，如强化安全、优化续航、提升网络性能等，但计算、摄影一直是其最主要的应用领域，直到大模型被装进智能手机，手机AI应用从中小模型时代跨越至大模型时代。有了大模型的加持，在人机交互层面，新的多模态交互将取代传统的触控屏交互，用户可以更自然地与手机沟通；多模态输入和输出能力相结合，可以极大强化智能手机的生产力工具属性，既可以基于多种形式的输入信息，生成用户需要的图表、文本、音乐、图片甚至是视频，也可以对输入的图片、视频进行编辑。

中原证券进一步指出，2024年生成式AI将成为智能手机厂商的重要战略，行业领导者引领AI技术。随着三星发布全新的Galaxy S24智能手机，三星将生成式AI作为长期的产品策略，同时中国厂商小米、vivo、OPPO和荣耀等也已发布具备生成式AI能力的旗舰机型。2024年，AI将逐步从最初的产品层面的差异化上升至运营及公司层面的整体战略，各智能手机厂商均涉及其中。苹果、谷歌和三星等全球主要厂商以及荣耀、OPPO、小米和vivo等中国领先厂商都走在将生成式AI功能集成到其设备的前列，其战略各不相同，从开发专用AI芯片到加强利用AI的生态系统集成来提升用户体验。

责编：万健祎

校对：高源

版权声明