净利润大增！百度2023年财报出炉，李彦宏：AI已带来增量收入
百度披露了一份业绩增速强劲的2023年财报。
2月28日晚间，百度集团在港交所发布的2023年第四季度及全年业绩公告显示，去年该集团总营收达1346亿元，同比增长9%；归属百度的净利润（非通用会计准则）为287亿元，同比增长39%。
不过，从股价表现来看，财报发布后当晚，百度美股开盘后下跌。截至收盘，跌8.05%，报103.31美元/股。28日百度集团H股收盘跌1.85%。
2023年，百度发布的生成式AI产品受到市场的密集关注。去年12月底，文心一言用户规模已突破1亿。2月28日晚间，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报电话会上透露，百度已在文字生视频等领域进行投资。
李彦宏称商业化变现“取得重大突破”
据百度2023年财报，百度核心收入为1035亿元，同比增长8%；在线营销收入为751亿元，同比增长8%；非在线营销收入为284亿元，同比增长9%；爱奇艺收入为319亿元，同比增长10%。
具体到去年第四季度，百度当季营收达350亿元，同比增长6%；百度核心收入为275亿元，同比增加7%，百度称“托管页占第四季度核心在线营销收入的51%”。该公司当季在线营销收入为192亿元，同比增长6%；非在线营销收入为83亿元，同比增长9%，百度称该项增长“主要由于智能云业务”。
过去一年，百度全面推进旗下产品及服务的“AI原生化重构”，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。财报显示，2023年12月，百度App月活用户达到6.67亿。
此外，财报披露了百度旗下自动驾驶出行服务——萝卜快跑的最新数据，截至今年1月2日，萝卜快跑在开放道路提供的累计单量已超500万单；去年四季度，萝卜快跑服务单数同比增长49%至83.9万单，在武汉地区全无人驾驶订单比例达到45%，高于2023年第三季度的40%。
值得关注的是，自百度发布生成式AI产品后对其各产品线重构和商业化变现的效果。具体到大模型带来的收入增长，李彦宏在当晚的财报电话会上透露，百度智能云去年四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。
此外，百度依托生成式AI打造了商家智能体，已有约4000个商家使用该产品，涵盖教育、旅游、汽车等行业。李彦宏预计，2024年大模型为百度带来的广告收入将持续增长。
李彦宏在财报中表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。展望未来，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”
据李彦宏在电话会上透露，多模态或多模态的融合，比如文字到视频，是一个非常重要的未来基础模型开发方向，这是通用人工智能（AGI）的一个必要方向，百度也已经在这些领域进行投资，并且也会在未来继续进行投资。
财报显示，百度去年的研发支出为242亿元，较2022年增长4%。百度在财报中表示，这主要由于支持生成式AI研发投入的服务器的折旧开支及服务器机架费增加。
文心大模型调用量居国内首位
百度还表示，2023年，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。
2月28日晚间，李彦宏在财报电话会上透露，自发布以来，百度不断降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。他还表示，文心大模型的日调用量已超过5000万次，季度环比增长190%，约有2.6万家企业调用文心大模型。李彦宏在去年11月的演讲中表示，国内有200多家大模型，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多。”
据披露，去年四季度，中国三星、荣耀、汽车之家等企业均与百度达成合作。以三星为例，其最新旗舰手机Galaxy S24系列集成文心大模型多项能力，包括通话、翻译、智能摘要等。
事实上，去年12月28日，百度首席技术官王海峰宣布，百度文心一言用户规模已突破1亿。彼时他表示，自2023年8月31日获准开放对公众提供服务以来，文心一言的用户提问量一路上扬，基本与文心大模型的效果提升同步，越来越多的用户在信任和使用文心一言。
券商中国记者了解到，百度自2019年起布局预训练模型研发，发布了“文心大模型1.0”。经过近4年积累，2023年3月，百度在全球科技大厂中发布了知识增强大语言模型文心一言。同年8月31日，文心一言向全社会全面开放，并在短时间内用户日活跃度超过百万，登上App Store首位。
实际上，百度年内已多次迭代旗下大模型的各项能力。去年10月，文心一言的基础模型升级到4.0，相较于上一个版本，文心大模型4.0在理解、生成、逻辑和记忆四大人工智能基础能力得到全面提升。彼时，百度创始人李彦宏表示，文心4.0是迄今为止最强大的文心大模型，综合水平“与GPT-4相比毫不逊色”。据王海峰此前透露，自文心大模型4.0发布以来，该模型在发布后2个多月整体效果又提升了32%。
此外，财报显示，百度飞桨已凝聚1070万开发者，服务23.5万家企事业单位，基于飞桨创建了86万个模型。飞桨星河社区中，基于文心一言的创新应用已超过4000个，覆盖市场营销、教育培训、智能办公等众多场景。
责编：战术恒
校对：彭其华
