生成式AI、微短剧……这一论坛聚焦挖掘下一个营销与流量机会

在中国广告协会指导下，明略科技集团旗下秒针系统主办的“以全域·策全链”第五届媒介力学论坛今天在沪举行。论坛聚焦“全域”视角，布局“全链”策略，深入探讨如何通过AI与营销场景结合，全面提升媒介的触达力、内容力和触动力。生成式AI、微短剧、户外营销、情绪营销成为此次论坛的热议话题。

自2020年以来，媒介力学论坛已连续举办五届，致力于通过“媒介力学”这一概念框架，全面解读媒介运行规律，与行业共同探讨和应对媒介的快速变化。论坛始终秉持初衷，致力于帮助媒介行业科学理解营销与媒介之间的本质联系，在复杂环境中挖掘下一个营销与流量的机会。

明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁表示，媒介不仅是信息传递的工具，而是对信息进行塑造和影响的力量。而秒针坚持利用系统的研究方法和框架理论不断建设营销科学体系，服务品牌营销。在AI提升营销生产力、变革生产关系的行业大势中，结合生成式营销，实现全媒介全链路等效可对比的营销度量框架。以全域策全链，重构营销新范式。

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发布《中国数字媒介生态地图2024版》与《2024大屏营销发展报告》。聚焦在全域、动态的市场环境，“全域之动”表现在诸多方面：微短剧、产品联名、情绪营销为代表的消费热点频出；媒介市场流量波动变化；户外、智能家居、体育和微短剧营销为典型的媒介新趋势；生成式人工智能技术高速发展，引领营销变革。市场的瞬息万变之下，“全链之变”则体现在营销理论和广告投放策略上。品牌主应顺应生态变化，识变、应变，“以静制动”，以人群、预算、资源、频次四大关键策略突破增长瓶颈，才是应对关键。

以算法分配流量带来新的营销命题，内容成为重中之重。明略科技高级副总裁、明略大模型产品负责人孙方超认为，生成式AI赋能内容营销，不应盲目追求内容数量的提升，洞察消费者需求，谋定而后动，方能提升品牌内容力，真正实现营销效能的提升。

内容创作应以AI+Social+Media结合，融合人群圈层、社媒热点、行业知识库等营销知识，实现对“人”的洞察。结合多模态、多模型的能力，自动解读广告内容，激发创作灵感，并针对性生成目标圈层的产品概念和社媒内容沟通策略，确保AI生成的内容符合圈层人群的场景的语言，实现营销内容对目标人群的精准沟通。在实际应用场景中，运营人员利用AI生成内容后微调，可以更好地提升内容运营效率及转化率。

在后流量时代，品牌主面临新的流量环境和竞争挑战，提升品牌触达力，实效决胜成为关键。秒针系统媒介产品解决方案专家吕晓虎指出，广告触达的实效性成为商业成功的新挑战。秒针系统实效3.0通过四位一体的多源数据模型，实现规模化精准触达和即时决策，提升品牌效果。实践案例中，通过实效流量决胜模型，优选流量广告转化率较此前投放提升200%。

实效决胜，则需要敏捷的全域洞察。秒针系统媒介计划产品专家张荣荣表示，市场获客成本增高，若想持续保持增量、提高自身的对抗能力，需考虑营销投资的三大变量：流量、内容、用户。对全域数据进行查看追踪与梳理，才可以让品牌营销任何环节可参考、可计划、可测量、可优化，决胜全域精准触达。

秉承总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功的初衷，明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《2024 BrandGrow中国新锐品牌榜单&增长潜力报告》。报告显示，TOP100潜力资产总和超2万亿人民币，占2023年GDP的1.6%，依然是促进中国经济增长的强力引擎。组织能力始终是最重要的内生增长力，品牌理想的价值逐年凸显。而外生增长力的重要性总体呈减弱的趋势，数字体验的重要性依然强于认知份额。

谭北平表示，新锐品牌实现突破的关键在于，在战略层需要加快发展“新质生产力”，在营销布局上，坚持“从效出发，由品增长”，而在创新层面则坚持“人工智能+”策略，才能帮助品牌穿越周期，实现持续增长。

作者：唐玮婕

文：唐玮婕 图：采访对象提供 编辑：商慧 责任编辑：戎兵

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