ChinaJoy明日开幕 AI成游戏研发标配
腾讯、网易、育碧等全球游戏大厂携新作亮相
作者／ IT时报记者 贾天荣
编辑／ 郝俊慧 孙妍
一年一度的游戏娱乐盛会ChinaJoy将于7月26日至29日在上海新国际博览中心举办。明天开始，这里将再度汇聚起为热爱大排长龙的游戏和电竞爱好者们。
作为ChinaJoy的两大会议品牌之一，7月25日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）率先拉开帷幕。
AIGC是大会高峰论坛上最热门的关键词，《IT时报》记者注意到，多位专家和企业代表在演讲中强调了AIGC对游戏行业的重要性和巨大潜力。
AIGC：正在打破
游戏业的“不可能三角”
“去年论坛上，大家还在讨论‘游戏+AI’的试验成果和应用前景，仅一年，AI已经走出实验室、正式‘上岗’开工，成为当下必不可少的新质生产力。”网易副总裁庞大智感叹，AI正在打破游戏行业的“不可能三角”。
庞大智注意到，仅在开源社区GitHub上，2023年发布的人工智能开源项目就有6万个，是2022年的3.5倍。他认为，AI带来的提质提效有望帮助游戏行业摆脱传统增长束缚，打破成本、质量和效率难以调和的“不可能三角”。
如何激活“AI+游戏”的潜能？庞大智认为，可以将AI开源给玩家，通过让玩家更好地融入游戏生态系统，形成良性反馈，并扩充UGC内容板块。
结合《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的实践经验，庞大智指出，通过AIGC，可以实现从PGC主导到PGC+UGC双线并行的转型，缓解内容输出的难题。例如，《蛋仔派对》通过AIGC吸引并帮助更多玩家参与创作，基于AIGC打造的乐园地图“万能生成器”已被5300万玩家使用。在《逆水寒》手游的“剧组模式”中，玩家只需上传视频或输入文本、语音，就能一键生成大片，该功能上线仅一个多月，游戏内便诞生了数百万个玩家作品，被戏称为“游戏版的抖音”。
在庞大智看来，AI的应用场景正在从“行业级”走向“社会级”，从少数人掌握的“黑科技”变为多数人的趁手工具。网易已将多项AI技术用于助残领域，并持续布局教育板块，包括推出虚拟人口语私教Hi Echo，目前该应用规模已达百万级别。
腾讯公司副总裁张巍也在论坛上表示，当前人工智能已经成为游戏研发的标配，极大地提升了项目的质量和效率。张巍提到，自2016年成立AI Lab以来，包括混元大模型在内的多个腾讯AI产品，已在游戏和社交领域广泛应用。
比如，腾讯推出的自研游戏AI引擎，应用于AI NPC、场景制作和内容生成等多个场景，使游戏创作内容生成的工作效率提升了40倍以上，同时在内容生产管线中，游戏角色训练和智能体生成的成本减少了90%以上。
世纪华通总裁谢斐也表示，AI技术在端游、页游、手游和多端互通的玩法中，推动了IP建设向UGC（用户生成内容）生态目标的前进，实现了内容共创和利益共享。但她也指出，AI技术优化了基础的人工劳动，但也带来了就业压力和员工焦虑。
尽管如此，谢斐认为游戏行业需要花时间尊重人的创意能力。机器可以替代简单重复的劳动，但最终的创意火花还是来源于人。例如，虽然AI可以在几分钟内生成数百张画作，但原始创意和对成品的提升仍需员工完成。
“我们花了很多时间在新人招募、人才培养上，希望在科技发展过程中，企业能真正注重长期主义，在人才培养上花费更多精力，这样企业才能不断往前走。”谢斐说道。
半年成绩单：
自研游戏营收下降 小游戏大火
站在产业角度，游戏行业在2024年呈现了哪些风向标？
在2024 CDEC高峰论坛上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布了《2024年1～6月中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，市场增长趋势平稳。
《IT时报》记者现场获悉，2024年上半年国内游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.88%。尽管整体市场有所增长，但我国自主研发游戏的国内市场实际销售收入为1177.36亿元，同比减少3.32%。主要原因是部分头部产品收入明显下降。
另一方面，报告还显示，国内二次元移动游戏和休闲移动游戏市场在今年上半年均出现萎缩。二次元移动游戏市场实销收入为158.45亿元，同比减少5.39%，主要原因是头部老产品生命周期进入尾声，新品潜力尚未完全释放。休闲移动游戏收入为160.3亿元，同比下降4.04%，其中内购收入为105.78亿元，广告变现收入为54.53亿元，较去年同期均有所下滑。
相比之下，国内主机游戏市场、电子竞技游戏市场以及小程序移动游戏市场在上半年表现良好。中国主机游戏市场实销收入为7.97亿元，同比增长6.6%。电子竞技游戏市场（不包含电竞直播、俱乐部运营和赛事活动等收入）实销收入为691.43亿元，同比增长7.24%。
报告称，头部电竞游戏的稳定长线运营和新品推出，使电竞游戏市场保持着连年增长势头。小程序移动游戏收入为166.03亿元，同比增长60.5%，其中内购收入为90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.74%。
在游戏出海方面，今年上半年我国自主研发游戏海外市场实销收入达到85.54亿美元，同比增长4.24%，主要原因是部分新上线产品出现爆款，带来明显增量。美国、日本和韩国依然是我国移动游戏的主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达到57.48%，但日本市场占比同比略有下降。德国、英国和法国三国的市场占比合计9.85%，呈现微增之势。
首度推出“硬核游戏试玩区”
在最让人关注的展会方面，《IT时报》记者了解到，本届展会汇集法国、美国、加拿大、德国、英国、日本、阿联酋、澳大利亚、比利时、韩国、马来西亚、葡萄牙、土耳其、新加坡等31个国家和地区的600余家知名企业参展，整体展出面积约13万平方米。现场将汇集众多经典游戏、智能科技最新产品，为玩家、观众带来一场夏日里的互动娱乐精彩体验。
腾讯游戏、网易游戏、世纪华通、SNK、育碧……本届ChinaJoy吸引了数百家海内外参展企业云集一堂，携各类经典IP、热门新游等集中亮相。
腾讯游戏《逆战》及两款新游《三角洲行动》《使命召唤》将在现场提供试玩。世纪华通将带来《热血传奇端游》《传奇世界》《传奇永恒》等16款产品。育碧将带来10款经典大作，包括《舞力全开》《刺客信条：影》《极限国度》等并分别提供试玩及舞台演示，部分游戏开发组将来到现场，向玩家开放抢先体验机会。
《三角洲行动》
此外，Pocketpair的《幻兽帕鲁》、莉莉丝的《剑与远征：启程》、西山居的《剑网3：无界》、世纪天成的《星际迷航：纷争》、巨人网络的《黑子的篮球：街头对决》等众多知名游戏大作，都将在展会期间呈现。
据《IT时报》记者了解，本届展会强化以游戏为核心的定位，注重游戏体验，规划了硬核游戏主题展区，并首度推出ChinaJoy Express试玩区，营造更具硬核试玩气息的游戏氛围，为线下游戏的核心用户构建更为纯粹的游戏体验及交流场景，力求回馈游戏玩家最佳的展会体验。