苹果迈入AI大模型时代，市值能否重返3万亿美元？

文/杨剑勇

在乔布斯时代，苹果被视为消费电子风向标，引领全球智能手机行业发展，并在全球有着强劲的竞争力，是全球最畅销的高端智能手机品牌。但在库克执掌下的苹果，就失去了乔布斯时代的创新能力，围绕老三样iPhone、iPad和Mac吃老本。但不得不承认，库克是一个精明的生意人，曾在资本市场也曾大放异彩，是全球首家市值突破3万亿美元的公司。

然而，随着AI技术的发展，OpenAI开启了全新的生成式AI时代。相比英伟达、微软等科技巨头，苹果在人工智能方向，显然落后。值得一提的是，在今年的WWDC全球开发者大会上，苹果公布了与AI相关的技术进展，以此证明在人工智能方面并不落后。

遗憾的是，在WWDC2024活动上，苹果所展示AI功能，但并未得到投资者青睐，股价下跌1.91%，市值为2.96万亿美元。因iPhone缺乏革命性的创新，不仅市值跌破3万亿美元，营收也低迷，增长乏力。

财报数据显示，2023财年，苹果全财年营收为3832.85亿美元，同比下降2.8%，iPhone全财年营收2005亿美元，下降2.38%。需要指出的是，智能手机恢复增长的情况下，iPhone销量则大幅下降。据Canalys数据，2024年第一季度，全球智能手机市场同比增长10%，达到2.962亿部，市场表现高于预期。其中，苹果出货量为4870万部，同比下降16%。

值得注意的是，随着生成式AI时代到来。由此，全球智能手机行业进入AI手机时代。来自Canalys报告指出，在AI技术的推动下，具备生成式AI能力的智能手机（AI手机)的变革潜力，预示着移动通信行业将进入一个新时代。并预测到2024年，全球16%的智能手机出货为AI手机，到2028年，这一比例将激增至54%。

受消费者对AI助手和端侧处理等增强功能需求的推动，2023年至2028年间， AI手机市场以63% 的年均复合增长率(CAGR)增长。

在AI手机时代，苹果在努力追赶人工智能领域的竞争对手，尤其包括赋予Siri新能力以及发布书写工具大模型。

额外要指出的是，苹果自2011年将Siri引入至iPhone后，因像“人”一样对话，开创了人机交互新模式的先河。同时，Siri上线之初，成为众多果粉们调戏对象，并成为全世界关注焦点。但十多年来，Siri的功能改进却十分有限。可以说，作为最早开启智能助手的苹果，可以用“起大早却赶了个晚集”来形容。

在WWDC上，发布个人智能化系统Apple Intelligence，是苹果首个生成式AI大模型，基于个人场景发挥生成式模型的强大功用，结合用户情况提供有助益且相关的智能化功能。据介绍，Apple Intelligence深度集成于iOS 18、iPadOS 18和Mac Sequoia 中，充分运用Apple芯片对语言和图像的理解与创作能力，可做出多种跨app操作，同时结合个人场景，为用户简化和加快日常任务流程。

“我们使用独特的方式将生成式 AI 与个人使用场景相结合，实现真正有助益的智能化功能。”库克对此表示。与此同时，在 Apple Intelligence 的助力下，Siri与系统体验的结合更加浑然一体。Siri 将有能力实现完全基于用户个人和设备端信息的智能化。

最重磅的则是，苹果宣布与OpenAI构建合作伙伴关系，整合对方的ChatGPT，让用户能够直接使用ChatGPT的特殊功能，包括它对图像和文档的理解能力，为用户省去在不同工具间来回切换的麻烦。不仅如此，ChatGPT也将被集成至Apple提供的可以全系统调用的 Writing Tools工具内，协助用户根据当前主题生成内容。使用Compose功能时，用户还可运用ChatGPT的图像工具生成多种多样的图像，做到图文并茂。

最后，受ChatGPT面世，人工智能进入了生成式AI时代，并在全球掀起了新一轮人工智能竞赛，各科技巨头纷纷推出自家AI大模型服务。在这个时代，英伟达与微软无疑是最大的赢家。

其中，各科技巨头发展AI大模型都依赖于英伟达的AI平台。导致英伟达芯片供不应求，千金难求。受市场紧俏，不仅营收成倍的速度增长，在资本市场，其股价也是节节攀高，市值更是达3万亿美元。对于微软而言，则利用ChatGPT改善产品服务，AI助力营收强劲增长。同时，市值也在今年突破新高，市值达3.18万亿美元。当然，狂飙背后也蕴藏巨大风险，但在资本市场节节攀高核心在于投资者对AI商业前景展现出乐观态度。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。