回望2023丨文娱行业“大事历”出炉！
撰 文丨刘娜娜
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
2023年，对文娱市场来说，是充满不确定性，又生机勃勃的一年。
复苏与唤醒，伴随着磕磕绊绊。
一些固有的规则被打破重建；一些刻板偏见被推翻；一些赛道被拓宽；一些好故事被发现；一些新面孔被看见；也有一些人，我们不得不与他们说“再见”……
2023年，一场我们共同做过的“梦”，一张即将成为历史封存的卡片。
就在跨入2024之前，让我们再次回望，那些留下痕迹的瞬间。
一月
市场信心
被《狂飙》点燃
2023开年，《狂飙》的高开高走让市场欣喜的看到，尊重观众、尊重艺术、尊重市场的作品终将收获相应的回报。在央视八套的收视率峰值破3；爱奇艺站内热度值首次破11000，超越了此前所有“破万”爆款剧；豆瓣一度突破9分，豆瓣热门书影音榜一度超越《流浪的地球2》《满江红》夺得冠军。这样的成绩侧面印证了，《狂飙》以一骑绝尘的姿态成为2023年第一部现象级作品。
就如“一百个人眼中有一百个哈姆雷特”一样，观众对《狂飙》也有不同的体验和观感，喜欢这部剧的观众甚至成了抽丝剥茧的“侦探”，在《狂飙细节》一文中，我们看到一部全民追看的优秀作品背后，具备怎样的品质和特点。
抖音直播间里，老歌手们正在“集体翻红”
对于平台而言，这不是对于传统娱乐产业玩法的颠覆，而是基于线上“第二舞台”的一次扩量升级。2023年，歌手线上线下共同发力的方式或许将愈发成为主流。文娱价值官发现，不仅是郑源、庞龙、隔壁老樊，去年以来，杭天琪、付笛生任静夫妇、罗中旭、周冰倩、欧得洋等一大批拥有经典名曲的老歌手纷纷通过抖音直播重回大众视野，用日常直播的形式与粉丝互动，实现了人气与商业价值的双双“回春”。《超百位著名歌手常态开播，华语乐坛半壁江山在抖音直播“重新出道”》
视频平台向共享账号“灰产”宣战
1月4日，优酷VIP会员官方微博发布声明， “为保护用户账号安全，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯，优酷VIP协议规定，用户账号最多可同时登录3台设备。”这意味着在开年之际，视频行业再次向灰产“宣战”。规范会员体系，也是商业领域的大势所趋。无论是传统商业还是新经济领域，对于会员账户的严格规范都是在扎紧“篱笆”，保护会员合法的权益与商业生态的健康循环。随着打击共享视频账号成为全社会的共识，随着视频会员内容、权益的进一步增强，视频灰产的势头将会得到有效遏制，视频行业及影视内容产业也会在良性发展轨道上越走越远。《新年伊始，视频平台再次向共享账号“灰产”宣战》
二月
史上第二牛春节档
总票房突破67.58亿元，中国影史春节档票房第二位。
中国电影经历寒冬和疫情后不仅触底反弹，还一飞冲天。压抑已久的观影需求在兔年春节集中释放，七天，六部影片，67.58亿，1.29亿观影人次的成绩，再次证明了中国电影强大的向上生命力。2023年春节档也被看作是近几年在类型多样性上最强的一届。
复苏的票房、撕裂的舆论、向往的未来，自1997年《甲方乙方》开启春节档至今，27年来似乎没有哪一个春节档像今年这样复杂多面而又微妙，难以言说。67.58亿的票房让电影业和影院高呼“电影不死”的同时也让更多人开始重新审视着中国电影市场。《史上第二牛春节档，除了票房还能看到什么？》
ChatGPT横空出世
ChatGPT大火，全球互联网的焦点从元宇宙、短视频等“视觉系”转移到文字内容，不仅内容创业者在新工具加持之下跃跃欲试，曾经被唱衰的图文平台也被吹上了风口，知乎股价一度暴涨50%。如何抓住这次难得的“上车机会”，同时避免AIGC泛滥成灾，稳固平台的UGC根基，是摆在所有内容社区面前的一道课题。《ChatGPT会“杀死”知乎、小红书吗？》
视频号成腾讯的希望
虽然才刚满三岁，但“争气”的视频号已经成为马化腾口中的“全村的希望”，这意味着它不仅要逐渐承担起养家的重任，更要能扮演起“提携”兄弟业务的关键角色。毕竟，目前微信正在举全平台之力向视频号倾注流量，为此不惜一再压缩订阅号的生存空间。
目前，能在视频号内崭露头角的只有强媒体属性、强内容运营的机构账号，而这些账号目的性过强，娱乐性欠奉。视频号正在成为其他平台创作者蜂拥而来的最后一块流量洼地，却很难生长出自己的红人。对于视频号来说，2023是尤为关键的一年，在三年培育之后，它需要证明自己对于家业庞大、流量饥渴的腾讯的价值所在。《马化腾不相信买量，但视频号还指望不上》
三月
Q1综艺，重整出发
过去的一年里，降本增效成为各视频平台的核心关键词。降本所带来的产量下降，并没有影响内容质量的提升。据云合数据显示，2022年国内新综艺豆瓣平均评分达到7分，其中8分以上作品占比27%，较去年同期增长12%。在视频平台为内容去水分的同时，我们看到综艺节目不仅为用户提供着娱乐价值，也为社会提供积极的导向与价值观，在产品的创新探索过程中摸索更具时代感的“爆款方法论”。
即便创新内容伴随着巨大的不确定性，还是可以看到爱奇艺、优酷、腾讯、B站等平台，积极探索内容和商业模式的新边界，踏出新方向的脚步从未停止，而长视频对内容的不断突破才是稳固长视频竞争优势的重要原因。《2023Q1综艺 | 在真诚和治愈中找到情绪出口》
“中文版ChatGPT”文心一言上线
李彦宏通过演示视频展示了文心一言在文本创作、数理推算、中文理解与多模态生成等方面的能力，却并未测试其在多轮连续对话、上下文语意理解、逻辑推理等方面的表现，通常这些才被认为是ChatGPT的突破之处。
文心一言在文本生成、世界知识等方面的表现则令人惊喜，虽然很多时候生成内容的深度与精细程度不如ChatGPT，但更多是由于训练过程中语料质量的限制，后续可以实现进一步提升。
有业内人士表示文心一言超出了预期，在此之前，国内尚且没有一款大模型能达到GPT-3的水平，文心一言至少走在了一条正确的道路上。《百度文心一言“翻身”，腾讯、阿里该如何应对？》
四月
淄博，被谁烤火？
谁也没想到，2023线下消费被一个小城带火。
今年春天，山东小城淄博在一片烟熏火燎中，彻底出圈了。从短视频平台到社交媒体再到主流媒体，“淄博”和“烧烤”紧密地捆绑在一起，被看到。在没有任何营销策划的前提下，一座城市因为特色餐饮而被大众所关注，话题不断升温。看到出圈的势头后，地方政府迅速做出反应，还推动了以烧烤为核心的延展旅游业，比如八大局早市、唐库文创园、文昌湖、海岱楼钟书阁等。
根据淄博文旅局本月初发布的数据显示，3月的第一周，淄博到站旅客连续两天超过2.1万人次，四月的数据更是刷新了3年以来的最高纪录——5万人次。根据百度指数的公开数据显示，4月7日开始，淄博相关搜索呈现飙升趋势，搜索综合数值同比上升797.76%，环比增长96.59%。淄博的成功，不仅是对一座小城经济发展的贡献，也是在为文旅市场注入信心。《淄博，被谁烤火？》
华为音乐俘获2亿用户
发布的HUAWEI P60 系列、HUAWEI FreeBuds 5耳机等一众新品都将支持空间音频功能，从制作到播放的全链路端到端高清，以及软硬协同的空间音频渲染是华为的“秘密武器”。基于全球首个基于AI的音频编解码标准 Audio Vivid，华为音乐通过在音频编解码过程中引入AI提高压缩效率，使得相同品质的音乐文件体积更小，传输效率更高。《华为音乐如何俘获2亿用户？》
内娱选秀团消亡
4月25日，内娱最后一个限定团INTO1宣布解散，至此，内娱的选秀团已经全部解散。
随着内娱最后一个限定团INTO1宣布解散，内娱的选秀团已经全部解散。从“偶练”到“青你”再到“创造营”，选秀节目创造出的一个个偶像团体，几乎都是针对粉丝群体进行开发和运营的，商业变现的核心也是粉丝群体。
伴随选秀节目淡出市场，选秀团随即出现“解散潮”。然而，文娱价值官相信这些曾经在众多选手中脱颖而出的歌手、舞者们，只要继续深耕演艺事业，在作品里融入主流价值观，传播积极向上的正能量，为观众奉献更为优质和创新的内容，离开团体的他（她）们，仍会被观众所喜爱和支持。《内娱选秀团消亡史》
五月
线下演唱会醒了
粉丝的梦却碎了
沉寂3年后，线下演唱会市场迎来 “报复性”复苏，从天王天后、顶流巨星，再到新生代人气歌手，今年都不约而同扎堆开启了巡演。
五月天时隔四年在北京首开演唱会的门票，刚开票，做足抢票攻略苦练手速的粉丝，依然眼睁睁看着多个平台门票瞬间售罄。与之相对应的，则是一些黄牛手握多张门票，在网上堂而皇之加价兜售。不仅五月天，周杰伦、薛之谦、李宇春、张杰、华晨宇、张韶涵等几乎每场演唱会都是开票秒无、人人求票。
今年五月，伴随抢票失败粉丝们的吐槽、愤怒、自嘲乃至咒骂的，是微博热搜上的演唱会话题。因为疫情停摆三年的线下演唱会累积了太多需求，据中国演出行业协会不完全统计，2023年已经官宣和计划中开启的演唱会超过200场。除门票难抢、黄牛泛滥，音响拉胯、场地简陋、退票无门、现场体验糟糕等乱象也是层出不穷。在演出市场快速复苏之下，这些无不重创了观众对线下演唱会的期待值。《线下演唱会醒了，粉丝的梦却碎了》
小红书618首秀
第一次参加618的小红书，虽然不是电商“小白”，却属于“618“新手”。在淘宝、京东、抖音、快手等平台的驾轻就熟的套路里，入局直播最晚的小红书，直面“迎战”的压力显然不轻松。5月，小红书在上海举办了618买买节预售启动会，并宣布平台将通过达人直播、店铺直播、商品笔记、笔记带货、商品搜索、商城等多个交易场域，全域参与618。
以“种草”为使命而诞生的小红书，过去承担的角色更多是淘宝等电商平台的引流工具。用户在小红书种草，再去电商平台下单。小红书虽然尝试过引入第三方商家、切断淘宝外链、实行号店一体的措施，但收效甚微。《“应战”618，小红书派出“有故事的女同学”》
六月
古装剧“涅槃重生”
随着剧集市场整体进入比拼好内容的正循环，叠加影视大环境改善和政策松绑的影响，古装剧创作模式也开始发生变化，过去从流水线量产的伪精致品已经被市场和观众抛弃。经历多次打破和重组，爬出至暗时刻的古装剧，正在加速走向涅槃重生。经过这两年的尝试，实力演员+轻IP的模式以低成本、高质量、特色化的风格成为目前古装剧市场的主流。2023年古装剧储备充足，市场依然竞争激烈，无论题材角度，演员阵容还是内容都有不少亮点。在抢占市场的同时，也透露了平台在古装剧赛道寻求突围的渴望与决心。《古装剧正在“涅槃重生”》
QQ音乐会员涨价
#QQ音乐豪华绿钻续费价格上调#也很快就登上了微博热搜，引发了网友的热议。QQ音乐客服表示，此次通知是针对早先已开通会员的存量用户，而安卓用户的会员价格在2022年底已经调整，这一次则轮到了苹果用户。不仅如此，有网友还发现酷我音乐的豪华VIP价格也出现了上调。《听歌看广告还不够，QQ音乐会员也要涨价了》
B站“去二次元化”进入阵痛期
媒体爆出B站前游戏业务负责人已离职，陈睿将全权接管游戏业务，也透露出其在这块业务上的困境。从《三体》动画的口碑崩盘到《中国奇谭》的高开低走，暴露了B站在内容质量把控上的问题。虽然过去三年B站推出了29档大会员专享综艺，但上一个爆款还要追溯到2020年的《说唱新世代》。当新番引进因为种种限制而再难同步，B站急需新的内容增量来留住大会员，虽然B站5月初发布了36部纪录片单，在推动纪录片由小众走向大众的路上不遗余力，然而仅仅如此还远远不够。《会员、游戏、电商全面疲软，B站故事还能怎么讲？》
七月
总票房破51.2亿
史上最强“上新”端午档
2023年端午档电影总票房达9.09亿元，超过2016年端午档的8.44亿元，进入中国影史端午档票房前二，距离中国影史最高端午档2018年的9.12亿元票房只有一步之差。作为暑期档“前哨”，端午档期的佳绩无疑为电影市场提前注入了一针强心剂，给下半年的票房冲刺鼓舞士气。
作为国内时间跨度最长、当下历史最悠久的热门档期，暑期档在中国电影市场中的地位不言自明。更重要的是，今年暑期档将决定电影市场能否真正复苏，走出三年疫情的阴霾。虽然业内给出了破百亿甚至是120亿的票房预测，但要在短期内一蹴而就回到巅峰并不现实。后疫情时代，几大忧患让中国电影市场的复苏进程道阻且长，仍需上下游从业者并肩前行、共克时艰。《总票房破51.2亿！今年暑期档躺赢了？》
27岁的《碟中谍》拯救好莱坞
作为今年暑期档最重要的好莱坞大片之一《碟中谍7》，是目前影坛为数不多的“特工电影”，在7 月的内地引进片市场，《碟中谍 7》也几乎已经成了独扛大梁的存在。
然而好莱坞电影走进了一个怪圈，那就是堆特效，完全无视了故事的深度。不思进取的四段剧情：介绍-受挫-奋起-打完，再套上一些套路的主题，简直就是美式样板戏大集合，无休止的致敬，充满了说教、回忆、沉重的意义，让人昏昏欲睡。
经典老片反复割韭菜，新片又走不出万年不变的工业化套路，如果说在20多年，中国的很多观众看个好莱坞大片还是图个新鲜的话，到今天这种同质化严重的类型片，在百花齐放的国产片围剿下，已经很难提起观众的兴趣。《27岁的《碟中谍》，能挽救好莱坞电影吗？》
7月5日晚，李玟的姐姐李思林在社交媒体上透露，7月2日，歌手李玟因抑郁症在家中轻生，于2023年7月5日经抢救无效去世，年仅48岁。
八月
短剧涌向小程序
2023年开始，短剧呈现出井喷的发展态势。
与此同时，微短剧赛道还跑出了新的创业风口--小程序短剧。这些独立的短剧小程序上只提供用户观看短剧内容，并在用户付费点播之余，衍生出广告投放、代理分账等多元化的变现手段。那些嗅觉敏锐的投资人纷纷入局短剧赛道，而内容资深玩家更是把握机会，在2023年义无反顾的持续投入。《短剧涌向小程序》
快手二驴直播“被绑架”，遭永封！
8月16日晚，快手平台上坐拥4800万+粉丝的网红“二驴”在直播时突然遭遇“意外”，被陌生人“绑架”，险遭“活埋”。快手顶流“二驴”在青岛户外直播中“被绑架”的画面，欺骗了不少粉丝。类似“二驴”这样以摆拍的方式博取粉丝关注，获取流量的行为，在直播行业里屡见不鲜。可以看到，此次“二驴”严重违规的行为，结果是被警方调查，被平台永久封号。虽然这样处罚大快人心，但“二驴”的封号会是直播摆拍和造假内容的“终点”吗？ 《二驴直播“被绑架”遭永封，平台何时标注“纯属虚构”？》
一条视频涨粉300万，线上旅行社火了！
在导游总是出现在宰客、强迫购物等负面新闻的年代，这样尽职尽心、真诚朴实的导游仿佛一股清流，打动了无数用户。一条视频也在抖音迅速引爆，点赞破百万，而视频的主人公@浪浪星球新疆小祁 也在几天之内粉丝量从几百涨到了300多万，话题#导游因游客发抖音表扬涨粉百万登上站内热榜TOP1，话题#新疆导游回应一夜涨粉百万 登热榜TOP10。在抖音刚刚发布的《2023文旅数据报告》中，@浪浪星球新疆小祁 也成为暑期最火的旅游直播间与文旅创作者之一。2023抖音旅游行业白皮书》显示，截至2023年3月31日，抖音旅游达人超过3.8万人，同比增长30%。《新疆小祁一条视频涨粉300万，线上旅行社在抖音火了》
妙鸭横空出世
上线一周就在朋友圈引发了刷屏浪潮，小红书、微博等社交平台全面出圈，微信指数单日暴涨40325%，iOS版连续八天登顶App Store免费社交榜……问世刚满一个月的妙鸭相机，成为国内AIGC风口之下第一个爆款应用，让成千上万用户首次体会到“数字分身”的魅力，亲身感受到“未来已来”。《妙鸭，阿里大文娱的科技明牌》
九月
“哪里贵了？”
9月初有网友翻出李佳琦之前直播时阴阳怪气模仿网友的视频：“花西子越来越贵了！”“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
视频流出后，网友纷纷质疑李佳琦忘记“初心”，并表示对他的言辞失望。受此事影响，9月11日@李佳琦Austin 微博损失超百万粉丝的关注。《李佳琦、东方甄选同日道歉，直播间是时候“去明星化”了？》
龚宇：AIGC将引行业发生大变化
9月21日在丽江举行的2023爱奇艺i JOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，在提升视频体验方面，AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 未来三到五年，制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。《爱奇艺龚宇：始终追求内容高品质和多样性 AIGC将引行业发生大变化》
短剧出海或成就第二个TIKTOK
十月
黄金周，半个中国都在路上
据文旅部公布的数据，这个假期共有8.26亿人次参与旅游活动，总消费达到了惊人的7534.3亿元。更引人注目的是，在此期间，每位游客的人均消费达到了912.14元，这一数字无疑刷新了历史记录。
经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次。据交通运输部节前的预测，这个黄金周假期全国跨区域人员流动量将达20.5亿人次，日均达2.57亿人次。这意味着，大半个中国都在路上。
10天涨粉100百万，于文亮再创“流量神话”
10天涨粉100百万，一个月吸粉300万，让他成为了全网热议的顶流话题，一度冲到了微博热搜榜第二名。于文亮视频的评论区里挤满了在别处羞于表达的普通人，都被他自信张扬的态度所感染，纷纷晒出自己的平凡自拍，分享自己的生活琐事，他们表示：于文亮治好了我的“平凡羞耻症”。这也让于文亮不同于以往任何一位网红，而是成了第一位“小透明代言人”。《力推于文亮，短视频正在打破行业瓶颈》
十一月
2023最佳港剧出炉
11月22日，正在优酷热播的《新闻女王》豆瓣开分7.9，两天内接连飙升至8.2，成为今年评分最高的港剧，这也是优酷提出“新港剧”，与TVB、寰亚、邵氏等资深港剧制作方达成合作后，推出的又一部爆款。
《新闻女王》对于“一心搞事业，拒绝恋爱脑”的坚持，也受到了观众的一致好评。几乎每一个重要女性角色都目的明确，不耽于男女情爱，唯一目的就是坐上黄金时段的位置。剧中塑造的既清醒又独立、有野心有魅力的女性群像，令观众有耳目一新之感，相比一些国产剧“傻白甜”的套路人设可谓是降维打击。
对于优酷而言，港剧正在成为其吸引更多忠实用户的“独门武器”。我们相信，优酷港剧场未来还将诞生更多《新闻女王》这样的爆款，为国内娱乐市场带来源源不断的惊喜。《新闻女王》成2023最佳港剧，优酷港剧场十年深耕迎来丰收期
双11明星直播间英雄榜
今年的这场大考，诸多明星直播间和品牌再一次刷新了战绩。在各家公布了五花八门的官方成绩单之余，文娱价值官通过由第三方平台在淘宝的监测数据，对头部明星直播的表现进行了多维度分析，从媒体视角整理出了一份明星直播价值力榜单。《双11明星直播价值榜出炉，哪些品牌选对了？》
十二月
《繁花》上线
口碑两极分化
就在12月27日，王家卫导演执导的电视剧《繁花》正式在腾讯视频上线。作为王家卫的电视剧处女作，《繁花》从立项开始便颇受关注，再加上胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等大咖助力，成为腾讯2023年压轴大作。
然而，令人意外的是，作品播出当晚就出现口碑两极分化的现象。电影质感本应是《繁花》的优势，但因为过于强调质感忽略观剧体验。《繁花》偏暗的画面，对移动端用户而言效果差强人意。第一集情节交代模糊，导致部分观众弃剧。目前来看，观众槽点集中在《繁花》剧情悬浮，整体不接地气，过于强调神秘留白，有观众表示“”。
五月天疑似假唱
事件源自有粉丝投稿称五月天11月16日上海演唱会疑有假唱，B站博主“麦田农夫”用专业软件对上海场的音频做了分析，认为12首“抽查曲目”中，有5首“假唱”。12月4日下午，上海市文化和旅游局执法总队回应，相关演唱会的原始音视频材料已在鉴定中，是真唱还是假唱，需等文旅局会及时公布结论。
12月4日，五月天经纪公司相信音乐才对外回应“没有假唱”，并表示会对造谣者进行追责。
目前有关机构尚未给出结论。《五月天“危机”，火爆演出市场的“冷却剂”
董宇辉、“东方小孙”和东方甄选事件
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