李彦宏造梦，“文心”开始撬动未来
今年第三季度，百度净赚73亿元，同比增长23%；其核心在线营销收入增长至197亿元；文心一言开放3个月，用户达到7000万……这也意味着，百度率先找到了大模型烧钱与未来的绝妙契合点。
文/每日资本论
没有人会否认大模型的未来，但谁都知道这是烧钱的买卖。现在，百度找到了绝妙契合点。
11月21日，百度发布2023年第三季度财务报告，显示三季度营收达344.47亿元，归属于百度的净利润（non-GAAP）达73亿元，同比增长23%，营收、利润均超出市场预期。百度核心在线营销收入增长至197亿元。同时，萝卜快跑累计服务量增至410万单。据悉，二季度小度出货量蝉联中国智能屏和智能音箱第一。
敲黑板！数据显示，近三个月内，文心一言面向全社会开放至今，用户规模已经达到7000万，开发者5.4万，场景4300个，应用2492个，插件超过500个。
怎么理解——营销方案不用再想到头秃，只要将需求“说”给大模型听，就能快速得到营销方案。投放广告的全流程，同样动动嘴就能搞定。搜索广告方案的创作、编辑时长直接从小时级缩短到分钟级；在成本下降10%的情况下，业务转化量提升23%，整体ROI（投资回报率）提升22.7%……
换言之，得益于大模型重构业务生态，实现对百度广告、云业务的带动作用，文心大模型真的让百度开始赚钱了。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，在生成式AI和基础模型的新兴机遇背景下，百度不断强化技术、改进产品，特别是推出了文心大模型4.0，这是百度最强大的基础模型。我们还利用文心大模型和文心一言的能力，重构了消费级、企业级产品及自身运营，在带来AI原生体验的同时，不断提升效率。
创新是本事，能让创新赚钱是真本事。要知道，国外的大模型先行者实现收入激增。比如微软，每月大模型应用的收入已经达到数千万元，并且保持20%以上的月均增速。
毫不夸张地说，百度文心大模型给百度带来正向收入，不仅让百度的底气更足，也让市场看到了希望，更让整个业界信心倍增。
全球最大投行高盛公司表示，“在生成式AI时代，我们认为百度是最好的中国互联网公司之一，其不断扩大的AI产品组合以四层框架作为支撑。我们给予买入评级。”
高盛认为，首先，生成式AI与百度现有云业务结合，并升级了搜索广告业务，未来2-3年有机会重塑市场份额分配。其次，生成式AI增强云业务的稳健发展，受益于出行即服务（MaaS）的增量收入，2025年预计达到50亿元，预计2023-2025年的收入复合年增长率为23%。再次，放开后广告收入健康复苏，在生成式AI协同作用下，百度流量进一步实现商业化变现。
熟悉百度的投资者或许知道，在大模型的AI原生应用中，广告和智能云业务生态只是一域，百度大大小小重构了十多个产品线和业务生态。放眼未来，文心大模型能扛起百度的胜算是多大呢？
革新商业生态
不容否认的事实是，在文心大模型的加持下，百度AI原生应用生态已经发生了翻天覆地的变化，前景充满了更多的想象。
最典型的案例就是百度对营销生态的重构。众所周知，搜索引擎每天有超过数十亿人次在百度浏览、搜索、消费和做决策。随着用户媒体路径的复杂多元化，互联网营销变成了一件复杂且高门槛的事情，表达困难，管理困难，使用困难，成为传统互联网广告投放的痛点，每一次投放背后都要投入庞大的团队和开销。
今年9月，百度营销发布全球首个AI Native营销平台“轻舸”。在此平台上，一切都变得简单明了。客户输入希望投放的用户群体并完善，系统自动生成投放策略，并且可以借助擎舵等“插件”生成投放创意和成品。
在用户端，可以实现“千人千面”；系统也会自动生成趋势和表格，帮助客户进行营销洞察分析，高效决策。在轻舸的帮助下，优化师的门槛大幅降低，而投放效率却大幅增高。
以全球最大的IT教育集团达内集团为例。其在轻舸平台上，无须提炼关键词，直接下需求。比如，“帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人”，轻舸立刻根据营销表述和经营业务的理解，自动锁定人群，并生成具有吸引力的创意、最后带来更多有生意价值的转化。
内测期间，达内集团在轻舸平台的转化量提升高达23.3%，广告ROI提升22.7%。另一家百度服务商品众创新也分享了重点案例，使用轻舸后起日均转化新增32.4%，成本同比降低20.2%。
目前，轻舸已覆盖400余家企业，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10%。
不仅如此，百度还打造了AIGC营销创意平台擎舵，专注营销场景，实现多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，可以轻松实现三大创意生产力：文本创作、图片创作和视频创作——2分钟即可生成100条文案，5分钟即可制作1支数字人口播视频。
据悉，某酒类客户，此前因无专业团队进行投放视频生产，总投放视频数量不足10条，平均月更新不到1条视频。投放数字人后，优化师用不足1小时时间就制作了6条数字人视频，目前每周定期更新5条视频，转化成本也大幅下降，平均消费对比投放前提升12%。
此外，百度营销还推出生成式AI对话式营销新产品“品牌BOT”，覆盖投前、投中、投后，以品牌专属形象，搭建用户需求与品牌各类信息服务之间的深度沟通平台生态，搭建生意经营新阵地，重塑品牌营销全链路。目前，品牌BOT已成功引入6大行业40+品牌客户。
难怪，高盛集团在研报中表示：“百度对线下中小企业的曝光率很高。”
大模型超级黑马工厂
不能不提的是，还有百度重点打造的“大模型超级工厂”。
李彦宏曾表示，模型本身不直接产生价值，基于基础大模型开发出来的应用才是模型存在的意义。AI原生应用要能解决过去解决不了、解决不好的问题。
IDC发布的《AI大模型技术能力评估报告，2023》显示，文心大模型3.5在12项指标中拿到了7个满分，在9个国产大模型中，综合评分位列国内主流大模型第一，其中“算法模型”和“行业覆盖”关键指标更获得唯一满分。而文心大模型4.0作为3.5版本后的一个重磅版本，迄今为止最强的文心大模型，将为文心基础大模型带来巨大升级，在理解、生成、逻辑、记忆四项AI核心能力都将提升，特别是在逻辑推理、代码和数学等方面提升最明显。
正是基于这样的技术能力，在与大模型结合最紧密的云业务方面，百度全新升级了百度智能云千帆大模型平台——基于文心大模型重构数字政府、金融、工业、交通四大行业解决方案；发布覆盖服务营销、办公提效、生产优化三大领域的11款面向通用场景的AI原生应用；推出大模型新生态政策，为伙伴提供资金、算力、技术、营销等全方位的强力支持。
比如，千帆整套的工具链可以无缝衔接全生命周期的各个业务流程，最大化提升效率。以前，技术团队一个月才能调试、跑通看到大模型的效果，在千帆一站式工具链平台，当天就可以实现。
这意味着，在AI时代，以大模型为基座，新的AI生态也将由此出现，还会衍生出一批新的“杀手级应用”，以及新的巨头和独角兽。类似于开源的安卓上产生无数家全球知名的企业和应用的道理一样。
为此，百度在今年早些时候，宣布设立 10 亿元的百度文心投资基金，为 AIGC 领域的创业企业提供资金、技术、业务等方面的扶持，同时启动“文心杯”创业大赛，面向开发者推出 AI Studio 星河大模型社区、插件机制以及文心大模型“星河”共创生态计划，旨在推动大模型生态繁荣。
据悉，目前，百度智能云千帆上不仅独家接入了能力强大的文心大模型4.0，还支持了45个国内外主流大模型，数量国内最多。百度智能云千帆已经服务过包括三一重工、国能榆林能源、河北高速集团、邮储银行、金山办公等在内的诸多行业头部客户，超过2万家客户，平台月活企业数近万家，覆盖近500个场景。
今年9月，百度智能云在百度世界大会期间宣布：全面升级“云智一体”战略，面向客户落地大模型的五类需求提供全栈服务方案；面向AI原生应用开发，重磅发布“千帆AI原生应用开发工作台”，加速企业AI原生应用落地；发布AI原生应用商店，以及大模型全链路生态支持体系，赋能伙伴商业增长，共建、共享繁荣的大模型产业生态。
面向下一个阶段，百度智能云宣布了一系列大模型生态伙伴计划。第一，发展10家核心综合性伙伴，提供价值超过10亿的商机支持、1000万元专项资金支持。第二，发展100家核心应用软件开发伙伴，设立联合解决方案专项资金，落地百度智能云千帆AGI HOUSE专项培训。
第三，计划支持1万家初创企业，落地“AI加速器”项目，推出千帆大模型社区，定期举办大模型相关赛事，激发创新活力。第四，广泛支持代理伙伴体系转型升级，将大模型服务触达百城千县。
不难看出，随着这个生态圈不断膨胀，其生产力和商业价值将呈几何式增长。
开启新增长
当然，对于众多C端用户来说，文心大模型更为直观地感受来自于百度文库、百度地图等AI原生应用。
“每日资本论”认为，最让打工人喜爱的非百度文库莫属。百度文库汇集超12亿+高价值文档资源，借助大模型等AI技术实现对传统学习办公模式的重构。开放“PPT智能生成、文档智能生成、智能编辑”等AI能力，引爆文档生产力革命。
2023年10月17日，百度世界大会2023上，百度文库是李彦宏认为目前重构最彻底的⼀款产品。在大模型的加持下，百度文库在PC和移动双端都进行了重构，将彻底颠覆办公和创作习惯，成为大模型时代生产内容最好的起点。
简单说，百度文库可以在1分钟内生成一个20几页的PPT，包括图表生成，格式美化等，而且几乎是零成本。
新文库也实现了从内容工具到生产力工具的转变。因为有了这样的原生化改造，文库的付费率有了明显的提升。截至目前，百度文库AI新功能累计用户突破3000万，累计功能使用次数破2亿。
百度在搜索方面也进行了大提升。百度新搜索具备极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。“极致满足”是当用户搜索问题时，不再是给你一堆链接，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、 动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案；“推荐激发”可以实时推荐用户可能关心的问题;在针对复杂需求时；“多轮交互”特点也可以通过提示、调整等方式，满足用户更个性化的搜索需求。
搜索作为大模型重构的重要场景，目前每天已经有超过3亿次的搜索需求，被生成式搜索满足。在用户精准问答需求上，搜索在首位能给出满意答案的比例已经提升了近1倍。
文心一言在经历多次升级之后，更是让人眼前一亮。请注意，文心大模型4.0，理解和生成能力的提升幅度相近，而逻辑和记忆能力的提升则更大，逻辑的提升幅度达到理解的近3倍，记忆的提升幅度也达到了理解的2倍多。用李彦宏的话说：“这是迄今为止最强大的文心大模型，实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合能力‘与GPT-4相比毫不逊色’。”
此外，百度还推出了全球首个AI原生地图产品，上线了“AI向导”功能。它具备多轮自然语言交互能力，更接近“真人交流”体验。仅用一句话，便能唤醒和直达地图应用里被折叠的上千个能力，“多级菜单”从此将“一步直达”。 同时，它还具备人格化的数字人形象，除了系统推荐的默认形象外，用户可以通过上传图片，生成自己的专属数字人。基于用户使用反馈和深度学习能力，AI向导能在不断地使用过程中，自主学习成长，逐步加深对用户出行偏好的理解，真正成为出行的得力助手。
在前景广阔的自动驾驶领域，百度也取得了明显的进步。百度旗下自动驾驶出行服务平台萝卜快跑累计提供服务400万，全无人自动驾驶车队已驶入北京、深圳、武汉、重庆、上海多座城市，是首家在全国多个城市开展全无人自动驾驶运营以及测试的企业。
自2022年8月在武汉开启全无人自动驾驶出行服务至今，百度Apollo在武汉的车辆数、运营面积、覆盖人口均实现指数级增长：全无人自动驾驶车辆增加到300辆，提升了60倍，单程最长距离长达95公里；可运营区域面积从100平方公里扩展至1100平方公里，扩大了11倍；无人驾驶出行服务覆盖人口超过400万；目前累计成单量超34万单，武汉也已成为全球最大无人驾驶运营服务区。
百度Apollo在武汉的商业化运营的领先地位，有力证明了百度Apollo自动驾驶强泛化技术路线已经在武汉率先得到验证。
这些只是百度多款知名AI原生应用中的一角。随着大模型不断升级，百度的AI原生应用也会随之不断增多，同步会产生更大营收增量。这也让百度的未来充满了可能。
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