年中盘点丨从技术到应用，AIGC在如何改变视听行业？

近几年，新技术层出不穷，而要说最火、最热门以及被提及最多的，非AIGC莫属。如今各行各业都在积极探索与AIGC技术融合的更多可能性，其中也包括视听产业。

作为AI由1.0时代进入到2.0时代的标志，AIGC从辅助性工具进化到创作性主体，并且这种创作能力从文生文、文生图，已经转向了文生视频，对视听行业的影响进一步加深。

在年中之际，流媒体网对短视频、长视频、电视大屏相关视听平台在AIGC的相关进展进行盘点，供行业借鉴和参考。

短视频平台

当前，由于受到成本、技术等各方面的限制，AIGC制作的内容仍以中短视频为主，因而对短视频平台的内容生态率先产生巨大影响。快手、抖音作为短视频两大巨头，都在积极探索AIGC应用，提升内容生产力和竞争力。当然，双方的探索不仅仅局限在AIGC视频制作，也应用到了宣发、营销等相关领域。

快手

2024年1月消息，快手内测AIGC解决方案，招募达人测试AI一键生成视频功能。

3月26日，在快手2024磁力大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，人工智能正在内容生产、理解、分发和互动承接的全链路上提升效率。他以人工智能在广告投放中的应用举例称，2024年一季度AIGC视频在快手的客户渗透率达到24%，全站推广的客户渗透率达到20%，智能托管的客户渗透率达到40%。王剑伟补充介绍称，AIGC短视频素材的使用让快手客户的获客成本降低62%；快手营销域大语言模型的短视频内容理解力达到91%，追平GPT-4水平；全站智能投放让优质商家的GMV增长30%；智能BOT垂直大模型与用户的双聊率达到真人的4倍。

4月消息，快手与陈坤导演合作推出首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

6月6日，快手推出的视频生成大模型“可灵”正式上线。同月21日，快手“可灵”视频生成大模型宣布推出图生视频功能。

抖音

在2024年1月抖音年度大会上，抖音集团CEO梁汝波表示，尽管相比于许多表现出色的大模型创业公司，字节跳动在AI领域的进展比较缓慢，但也于2023年8月正式面向公众开放了云雀大模型，抖音也开始大力投入资源发展AI业务的重点团队Flow，在AI的布局开始系统化，目前抖音集团在国内外已上线十余款AI产品，豆包（Cici）、扣子（Coze）、AI角色互动APP “话炉”、“AI搜”、 AI情绪伴聊机器人的“抖音小晴”、 针对电商内容创作的产品“即创”、AI工具合集小悟空（ChitChop）等等。

6月17日消息，在博纳25周年“向新而生”新闻发布会上，博纳影业出品制作、抖音联合出品的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》正式亮相。

随着大模型乃至视频生成大模型的落地应用，将进一步降低短视频领域视频制作的门槛，激发创造性，从而促进视频生产与视频消费。当然，随着AIGC从概念阶段走向实际落地，争议和风险也应运而生，尤其是以UGC为主的短视频平台面临更大的挑战。在短视频平台上AIGC内容以假乱真、数据泄露和侵权案例频频出现，对整个行业的发展造成负面影响。对此，各平台也在积极采取行动，进行规范和治理。

如抖音，在2024年3月，抖音安全中心发布《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》，公告提到，创作者、主播、用户、商家、广告主等在抖音应用生成式人工智能技术时，须遵循相应规范，公告还提到，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证等。此前抖音还宣布严打灰黑产“养号”、AIGC造假等六种新型违法违规行为。

长视频平台

如今对于长视频平台而言，AIGC产生的影响也是广泛而深刻的，囊括策划、开发、制作、宣发、营销等诸多环节。以“爱优腾芒”为代表的产业各方也在积极探索实践，相关进展不断。

爱奇艺

爱奇艺创始人、CEO 龚宇在多个场合表示，AIGC将让整个视频行业发生颠覆性变化。目前爱奇艺已经将AIGC应用在多个场景。

在2024年3月举办的第十一届中国网络视听大会上，爱奇艺创始人、CEO 龚宇表示，借助AIGC的语言理解能力、美术和创意的发散能力，爱奇艺在内容评估、美术设计、智能搜索等方面的效率大大提升，有效提升了用户体验。例如内容剧本评估，此前为了选出合适开发的IP，制片人、导演往往需要花费大量时间阅读动辄十万字的小说，才能给出结论判断该IP是否适合影视化。而引入AIGC工具后，开发团队可以用三分之一的时间完成之前3倍的阅读量，相当于提高了9倍的阅读效率。

另外爱奇艺还透露，其通过AI生成的海报图，点击率和播放时长已优于人工制图；而人工智能对视频内容分钟级的理解能力，可提炼出专辑维度的详细剧情介绍，已覆盖3000多部剧集。

爱奇艺也在探索AIGC在虚拟场景拍摄中的应用。目前爱奇艺在数字资产库的基础上训练生成式AI，其自主研发的IQ Stage虚拟拍摄系统已经执行了多个剧集项目的拍摄。例如今年杀青的、仍在制作阶段的《大梦归离》，被认为是目前业内使用虚拟拍摄量级最大、场景最多的剧集项目。爱奇艺表示，《大梦归离》通过生成式AI开发美术设计辅助工具，为剧组美术设计工作提质增效，节省成本。

此外，在宣发阶段，爱奇艺也开始使用AI生成广告素材和宣传文案。通过AI工具宣发的好处是，可以根据用户喜好制作不同风格的海报进行个性化推送，从而让用户更方便的找到喜欢的内容。

优酷

1月20日，在2024横店仙侠灯会上，阿里云与优酷联手为游客带来AIGC遇见《大唐狄公案》的互动表演，实现AIGC技术与影视IP的梦幻联动。

2月6日，古装探案剧《大唐狄公案》在优酷独播，剧中的长安城场景均由AI辅助生成。据了解，这是优酷首部AI辅助生成特效画面的电视剧。

此前优酷还应用AIGC串联宠爱剧场5部热门剧集——《安乐传》、《偷偷藏不住》、《当我飞奔向你》、《护心》、《长月烬明》，整体打出优酷宠爱宇宙的概念，将全新的AIGC技术和爆款剧集的内容进行二创和衍生。优酷还上线独播剧《异人之下》，该剧饰演二壮这个角色的演员由AI数字人厘里出演。

芒果TV

2024年3月23日，湖南卫视与芒果TV双平台AI导演“爱芒”首部作品播出。节目中，“爱芒”承担起给嘉宾布置任务，推荐游玩地点或美食，根据嘉宾录制的视频素材生成Vlog（视频日记）等推进节目流程的工作。

另外3月相关消息透露，芒果TV的短视频业务的标题、封面、配音、配乐等内容已经均由AI自动化生产。

3月28日，在第十一届中国网络视听大会主论坛上，现任湖南广播影视集团总经理蔡怀军还曾表示，芒果TV高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，早就搭建了行业垂类大模型“芒果大模型”基座模型层能力。目前AIGC与业务场景深度结合，已经创新了40多项产品，其中还有有声剧、小说智选、嗨聊等行业首创的AIGC产品出现。据悉一般一集有声剧的人工生产成本是3天，但在AIGC加持下，现在一天能够实现5集以上的内容生产，整体效率提升了15倍。

腾讯视频

相对而言，腾讯视频在AIGC实际应用层面的对外展示偏少。可洞察到的趋势是，动画领域是腾讯视频发力的重点。腾讯视频透露，正在深化基于AIGC能力辅助3D和2D动画番剧的创作，拓展创意可能性，大幅降低单分钟制作成本。

谈到AI带来的变革，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾说，2024年以来，人工智能公司OpenAI发布的Sora模型给行业带来了很大的震撼。只要输入合适的提示词，Sora可以生成长达1分钟的视频，几乎以假乱真。而腾讯视频始终把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，既要对新技术的出现保持关注，也要继续坚持用户为本。

从虚拟场景制作的支持，到AI虚拟数字人形象的内容参与，以及相关二创的支持等等，AIGC对长视频平台的影响越来越深刻。当然目前AIGC还是一种效率提升的工具，其还是以人为中心、以人为主导，最终的创意决策仍然来源于人。芒果TV相关负责人也曾表示，从目前及未来一段时间AIGC技术的实际应用场景来看，AI将更多作为辅助工具，支撑以“人”为核心的生产创作。

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电视大屏

面对AIGC的全面袭来，电视大屏各方也在积极行动，在包括「长江论道」在内的各类会议上，电视大屏相关产业链的企业几乎都在谈业务与AI的结合。

IPTV新媒体

山东海看在2024年4月举办的CCBN2024期间，展示了运维大模型“火眼金睛”以及章鱼智慧AIGC系列中的章鱼智画。据了解，鱼智画可以修复老照片、做卡通头像、进行图片无损放大、高清修复人脸等。

贵州多彩新媒在4月12日与腾讯达成战略合作，合作主要针对内容生产、内容审核、内容运营等方面，双方借助AI相关的能力打造行业通用解决方案，提升生产力并降低成本。

湖北长江云，在5月举办的“长江论道”上分享了其结合大语言模型和本地IPTV用户场景训练了“长江云TV专有大模型”。湖北长江云新媒体集团智慧大屏研发部副主任谭兆清透露，长江云TV双屏互动小程序中增加了“AI智推官”，这是一个基于“长江云TV专有大模型”应用的“对话式聊天机器人”，用户可以通过与“AI智推官”的交互，获取更多节目的信息和推荐。此外，AI助力IPTV内容生产提质增效，并构建基于融媒的国产智慧中台。

在“长江论道”上，长江云、百度智能云还携手北京、天津、辽宁、浙江、四川、贵州，六个省市广电新媒体，成立了“IPTV 行业大模型应用合作联盟”。合作内容涵盖四大方面：共同组建科研团队，研发基于IPTV视听行业定制化的大型预训练模型和技术框架；通过迭代优化逐步提升大模型性能，赋能IPTV行业发展；制定适用于IPTV行业的人工智能大模型应用标准与安全规范；推进创新链、产业链、资金链、人才链深度融合，促进IPTV行业大模型产业生态健康有序发展。

OTT电视厂商

目前智能电视人机交互体验仍不够人性化，而AIGC技术依托对自然语言强大的理解和处理能力，能对人的指令和需求进行更好的理解，有望进一步简化人机交互体验，增强智能设备的可用性和易用性，从而提高消费者体验。

目前多家电视厂商均在积极探索AIGC技术发展，相关探索就主要集中在升级用户体验。

如，长虹，在3月14日，举办的AWE2024上，长虹提出AI家电战略，作为其核心品类的电视也前瞻布局AI电视，在生成式AI与电视的结合上率先落地了应用。在展会上正式发布的长虹「壁画+」电视，其集成的云帆AI平台是一个基于AIGC构建的人工智能系统，可以根据用户需求创造内容和服务。此外据了解，在长虹云帆加持下，用户可以借助语音控制等交互方式，通过电视对家中智能设备进行联动控制。2024年，4月，长虹“云帆”还成为四川首个在国家网信办成功备案的AI大模型。

再如，海信，2024年3月，海信视像科技发布了自研星海大模型，并将其与电视结合在一起，基于星海大模型的精细算法，以及信芯芯片成就的强大算力、聚Cloud云底座成就的千PB级数据，海信推出全新ULED X全场景AI计算画质平台和多款旗舰新品。据悉ULED X全场景AI计算画质平台让计算性能提升50%，场景感知能力提升了一倍，场景适配能力提升了80%。此前其宣布成为百度“文心一言”首批先行体验官，后续百度的智能对话技术成果应用在海信电视等显示产品的智能内容生产领域。

如，创维，5月22日，创维数字在投资者互动平台上表示，创维数字研发中心下设智慧研究院，已积累了计算机视觉（CV）算法、自然语言处理（NLP）算法、语音识别算法、AI 画质增强算法、手势识别算法、边缘计算等差异化的AI应用技术。目前基于AIGC技术创维数字在持续优化具备交互、智能识别等能力的智能终端产品。

5月23日，在“长江论道”上，深圳市酷开网络科技股份有限公司副总裁李晶介绍，酷开科技构建了中国家庭用户场景下的智能大屏行业大模型并将其运用于实践当中，今年推出全新的智能大屏系统AIOS，集大数据智能分析、AIGC内容生成、AI精准营销推荐于一体，实现了无人工全流程自动化运营——在降低93%人工运营成本的同时，实现了CTR与转化率的显著提升。

小结

如今伴随技术融合的深入，加之视听产业各方不懈的探索和实践，AIGC正深度融入产业的生产与传播、分发、营销等诸多环节，对自身发展与商业化探索产生着深刻影响，已经成为视听产业变革、发展的新引擎。

当然在视听产业迎来诸多机遇的过程中，AIGC的应用也将对产业各方提出更高的挑战。目前行业不少人都发出困惑：AIGC对视听行业到底将影响到什么程度，在业务上又将如何跟进.....此外AIGC应用下的版权保护、内容安全生产等问题都是各方在新技术探索中需要重点解决的问题。

流媒体网认为，应对AIGC大潮，既要重视发展，也要重视风险；既要保持热情，也要保持理性！

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