你大爷还是你大爷。

苹果全新智能对市场带来的冲击，至今依然远没有结束。虽然全球开发者大会（WWDC 2024）当天，苹果股价收跌，但会后几天，苹果以实力证明“你大爷还是你大爷”。

发布会至今，苹果股价已经累计上涨约10%，和人工智能巨头英伟达频繁争夺全球股票市值巅峰的位置。而在6月17日盘中，苹果市值更是一度超越英伟达，成为全球市值“一哥”，不过尾盘跳水丢掉了宝座。由此可见，高手过招，往往只在毫厘之间！

开发者大会后苹果的涨势

图片来源：东方财富网

金钱永不眠，美股市场上那么多专业机构也不能说全是草台班子，苹果究竟靠的什么“尚方宝剑”，让资本市场如此买账呢？

发布会只是引子，重头在后面

就在上周，苹果在WWDC 2024上解释了该公司新的人工智能软件套件Apple Intelligence（苹果智能）背后的功能，以及功能背后的设计思想，以将自己与Microsoft和谷歌等当前的人工智能领导者区分开来。

软件主管克雷格·费德里吉（Craig Federighi）和人工智能主管约翰·詹南德里亚（John Giannandrea）表示，苹果对人工智能的态度与硅谷的竞争对手不同。不像其它其它公司的人工智能是为各种产品所构建通用的，苹果的人工智能把精力集中放在其销售的设备，以及设备可以使用的个人数据上面。

究竟有什么不同呢？其实用一句话就可以总结，苹果的AI不是刺刀见红的搏杀，而是一种给用户的体验！

这个意图再清楚不过了：纵观整场新闻发布会的“苹果智能”环节，苹果并没有突出枯燥乏味的具体技术细节——用了多少参数算力，而这些往往是各路“友商”比拼的重点。相反，苹果更突出的是将AI功能融入整个系统，给用户“润物细无声”的体验，而这，加上此后苹果发布的一系列博客或许才是资本市场“买账”的内在逻辑！

具体而言，苹果公司透露的是一种更加“脚踏实地”的方案——它避免了过于着眼于未来的技术潜力，而是可以在不过度消耗电池寿命的情况下，支持当下就可以完成的小任务。按照费德里吉的说法“我们认为人工智能的作用不是取代我们的用户，而是赋予他们权力”。

如果苹果AI产品的功能微软或谷歌等企业基于云的竞品更受青睐的话，那么可能创下使用者最多的AI产品记录——目前苹果的全球活跃设备数超过22亿。甚至有希望改变每年数十亿美元的AI基础设施的建设方式，并改变使用该技术的产品的开发方向。

苹果对人工智能的愿景不是关于一个大模型，而是一系列不需要那么大数量的计算能力和内存的小型模型，运行在苹果的设备和芯片上。按照财经早餐此前的文章就是，简易任务在端侧用小模型执行解决，复杂任务就上云，调用其他大模型解决。

如果手机上的端侧模型无法做到这一点，那么 Apple 或使用 Apple 工具的应用程序将连接到云以访问更大的模型。例如，苹果与 OpenAI 合作，如果 Siri 无法提供答案，用户可以访问 ChatGPT。这些功能只有在用户允许的情况下才会发挥作用。

许多吸引投资者和技术兴趣的AI开发都集中在构建或保护配备英伟达芯片来开发更耗电的AI模型。在这种情况下，用户也通过网络与同样强大的服务器进行通信来访问 AI 软件。在这种情况下，苹果的“端模型”思想显得尤为特立独行。

现在的问题在于，这种模式真的能够奏效么？单纯依靠端模型，真的能够“四两拨千斤”，做到“多快好省”么？

苹果高管并不认为这种策略仅仅是使用一种或多种模式的混合。相反，他们认为是将其包装为“Apple Intelligence（苹果智能）”。“我们认为正确的方法是为不同的使用场景，提供一系列不同的模型和不同的模型大小。”詹南德里亚说。

其进一步表示，作为Apple Intelligence的一部分，该公司致力于创建一个30亿参数的模型。相比之下，ChatGPT 于2020年就发布的 GPT-3 模型则要大得多，有1750亿个参数。参数越多，运行模型所需的内存和计算能力就越大。

苹果的方法比基于云的选项更快，并且具有隐私优势。但是，当模型太小而无法完成任何事情时，可能会出现问题。苹果公司认为，通过用户的iPhone，其人工智能可以利用有关约会、位置和用户在做什么的个人数据。例如——手机只需要知道机主女儿是谁，不需要更多复杂功能。

苹果还表示，它正在确保其小型模型只适用于他们擅长的任务，而不是为用户提供开放式聊天机器人界面。“有一个关键的额外步骤，那就是我们不会带走这个少年并告诉他去驾驶飞机，”费德里吉表示。

正如之前文章所言，苹果在发布会上宣布的许多AI功能与今年已经发布的产品相似：例如，可以总结和重写文档、生成小图像以及实时翻译对话。一个值得注意的功能将使用户能够在不连接到互联网的情况下使用AI生成新的表情符号。新功能将于今年秋天以测试版发布。

不过，一味强调参数，显然不是苹果的作风，“好用”恐怕才是苹果在优化端模型时的终极要义——有多少人对那些冰冷的数据感兴趣？

根据苹果发布的博客透露，苹果采用了很多真实世界中的例子来测试模型的实际效果，从分类、问答、数学推理、到开放式问答、安全性、总结和写作，可谓是应有尽有。与此同时，对于和Phi-3-mini、Gemma-7B、Mistral-7B 等同等体量的大模型同台竞技场景，在人类评委的投票下，苹果的端侧模型也都是众望所谓的佼佼者。

图片来源：苹果博客，下同

与此同时，苹果模型在内容安全合规方面的表现也不遑多让：比如在测试处理有害内容、敏感话题和事实准确性的能力上，苹果基础模型的“违规率”远低于绝大多数模型——有时候，看似不起眼的此类问题，或许就是决定一款大模型生死的关键因素，对此任何开发者都不能等闲视之！

据博客，Apple 智能背后的模型主要分成三层。

本地模型：主要是经过微调的 3B 小模型，专用于摘要、润色等任务，经过适配器的加持后，能力不弱；

私有云计算：本地模型满足不了要求的，会传到云端运算。苹果确保端到端加密，保障用户数据的安全和隐私；

第三方 LLM：用于泛用的知识问答聊天，如 Siri 等应用可接入 GPT-4o等外部模型。

库克在发布会上的一番话，或许是对“苹果特色人工智能”的最好诠释：

它必须了解你，并基于你的个人背景，比如你的日常生活、你的人际关系、你的沟通等等，所有这一切都超出了人工智能的范围。这是个人智能，也是苹果公司的下一个重大举措。

苹果，如何保护隐私？

隐私对苹果来说将是全新挑战，因为它已经全面拥抱人工智能。

多年来，苹果一直将隐私作为其主要营销工具之一，一向宣称“苹果的商业模式不需要广告定位”，并且优先考虑到的是用户，而不是数据经纪人和垃圾邮件发送者的最大利益。相比之下，其他人工智能公司往往收集用户数据，并存储这些数据以改进他们的软件，这种做法不符合苹果目前的隐私政策。

苹果这场发布会，有很大一部分篇幅花在介绍“私密性”上：不断强调该公司已经采取了一些措施，以防止给人留下正在“囤积用户数据以改进其人工智能”的印象。而这种印象一旦形成，可能会损害苹果一向“注重隐私保护”的人设！

据外媒，詹南德里亚说“我们不会把这些数据发送到某个地方的云中，因为我们希望一切都非常私密，无论是在本地运行还是在云计算服务上运行，这就是我们想要的方式，这样我们就可以使用您的个人数据”。

苹果没有详细说明哪些数据用于训练其人工智能模型，除此之外，它还使用从公共网络抓取的文件，以及新闻档案和图库摄影等许可数据。

苹果表示，它使用苹果芯片开发了自己的服务器，称为苹果私有云，以防止发送回服务器的用户数据被存储或重复使用。与此同时，它还将允许第三方检查软件，对于一家通常不提供有关其基础设施信息的保密公司来说，这是一个值得注意的举措。

这里的“私有云”，可以理解为一座“中转站”，架起用户设备和大模型服务器桥梁，实现高速运算的同时，消解用户对隐私的顾虑。而马斯克在社交媒体上发布的一张图，或许用最为形象的方式解释了这种模式的本质：

图片来源：马斯克社交媒体

“即使一家公司可能承诺不会对数据做任何事情。你没有办法验证这一点，”费德里吉解释了为什么苹果将允许人工智能服务器检查其软件。

有时，苹果似乎淡化了该公司人工智能战略的重大转变，将其轻描淡写为“公司已经完成的机器学习工作的延续”。通过机器学习，用户可以编辑照片或转录文本，或在其产品芯片上增加特定人工智能的功能板块。

按照费德里吉的说法，最近有一些个人或机构突然开始声称，在人工智能领域发现了一些“新大陆”，但这些功能苹果长期以来一直在设备上加载，只是没有冠以“高大上”的名词而已！

然而，苹果并没有把所有赌注都押在单一的方法上。正如发布会介绍，它将在其操作系统中提供内置的ChatGPT，允许用户免费使用OpenAI的模型，并为用户提供更强大、更大的AI模型。然而，OpenAI的ChatGPT将被标记在苹果的软件中，告诉用户数据将被发送到 OpenAI服务器，这些服务器运行在微软的云上。答案将表明它们也是由ChatGPT生成的，以防这些答案起到误导作用。

苹果在发布会上还表示，未来可能会提供不同的系统，这表明Apple Intelligence并不是它希望客户使用的唯一人工智能系统。

费德里吉表示，有朝一日，苹果的一些客户可能希望在产品中内置医疗或其它人工智能模型，或者也许是谷歌的模型之一。“例如，我们将期待在未来与Google Gemini等模型进行集成。我的意思是，现在没有什么可宣布的，但这是我们的方向。”

你的内存，够得上苹果大模型吗？

苹果大模型的一个重大“缺陷”，恐怕就在于，对设备有一定要求，并且还不低！

根据苹果官宣，在目前的设备中，只有iPhone15 Pro和15 Pro Max，以及配备M1或更新芯片的iPad和Mac才能用上苹果大模型的新功能。这意味着，目前全球数亿台苹果设备，可能都无法用上苹果AI——即使是买上了最新的iPhone 15也用不了。难怪有分析称，这是苹果变相“劝人换机”的刀法！

旧机器之所以用不了，内存（RAM）可能是一个重要因素：资料显示，虽然 iPhone 14 的NPU芯片组据称比 M1 MacBook 更强大，但其仅有6GB 的RAM，而 Apple Intelligence 所需的设备则需要8GB的RAM，因此“老牛”拉不动“新车”似乎也可以理解。

那么问题来了，苹果接连的“大招”，真能带来一波换机潮，进而在资本市场上继续讲故事么？让我们拭目以待——至少这个618，苹果降价促销力度不可谓不大，但对销量提振几何，还要等未来见分晓。

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