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预见2024:数字体育有这5大新趋势!

作者:体育产业早餐发布时间:2024-01-02

原标题:预见2024:数字体育有这5大新趋势!

文|林苑

科技正缔造令人耳目一新的观赛体验:英超与天空体育合作,探索开发“游戏观赛模式”;亚马逊在NFL直播中使用人工智能来预测“防守球员即将冲向对方四分卫”,虽然这并非所有观众之所求,但必有人心向往之。

对于新的一年,机构与平台如何预测数字体育大趋势?面临新挑战与新机遇,又该如何应对与决策?近日,IMG发布《数字趋势报告》,大问题和小变化都围绕着2024年体育市场的数字化走向展开。

新常态下的五个机会

1.科技驱动,为王。

Web 3.0技术将在体育生态系统中发挥越来越大的作用。机器学习和AI大模型在体育领域的应用,创造出全新的玩法,对体育产业产生了最直接且最深远的影响。体育界已在运用AI等技术优化定价、提升门票销量、减少流媒体和会员流失等。从长远来看,沉浸式体验将改变人们的消费习惯和消费方式。

2.女子体育通过数字化变现。

在数字时代,所有体育细分领域都会经历从触达到参与再到变现的过程,女子体育也不例外。

2023年以来,女子体育市场呈现指数级增长,欧美女子体育赛事收视率创新高,最热门的五项运动依次为足球、篮球、高尔夫、网球和板球。

已有品牌发现,女子体育粉丝在流媒体平台上的时间可能比男子体育粉丝高出20%,数字互动增量高达30%。唯有持续创新才能体育赛事在年轻观众中长久风靡。

巴黎奥运会的脚步越来越近了,关于赛事首次实现男女平等的讨论也提上日程,粉丝参与度将塑造女子体育商业层面的成功。

3.算法时代,个性化与定制化塑造竞争力

《报告》认为,“个性化”已成为消费者的既定期望,这背后是不断变化的消费者需求。体育界现在正在争夺那些习惯于算法推荐的用户,唯有深层次理解用户及粉丝的期待,才能在算法大战中保有竞争力。

4.体育场馆将变得“更聪明“

在新技术驱动下,体育场馆不再是地址固定的建筑实体。智慧化场馆将进一步降本增收,深化与球迷的联系,为品牌提供更有针对性的广告服务。为创造更好的体验和更多的收入,智慧化场馆深化现场娱乐布局,提升数字参与,为球迷创造出全新的沉浸式体验。

5.打开超级流量新入口

《报告》认为,梅罗转会和“霉霉”泰勒·斯威夫特的恋情表明,体坛超巨与娱乐明星推动了联盟及运动项目新的增长机会,不仅仅是破圈那么简单。

自“霉霉”泰勒·斯威夫特与堪萨斯酋长近端锋特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)公开恋情以来,两人在NFL引发了轰动效应。

凯尔斯的球衣销量在瞬间增长了400%,涨粉超过100万,NFL赛事收视率也有所上升。在10月份酋长队与喷气机队的比赛期间,18岁以下的女性观众的比例超过了50%。

随着NFL年轻女性观众规模达到历史新高,NFL希望将“霉霉”粉丝转化为体育粉丝。联盟谋划展开一系列与观众产生共鸣的数字举措,希望将她们形成长期观赛习惯,无论“霉霉”凯尔斯的恋情会持续多久

该报告还首次基于体育受众增长、商业潜力以及平台功能,对欧美体育第三方媒体平台进行了排名,TikTok位列榜首,其次是YouTube和Instagram。

《报告》指出,YouTube虽然严重依赖用户生成的内容,但与X(前身为推特)相比,它不是一个社交网络,而Instagram除了社交功能外,还在新闻方面发挥着重要作用。与其对数字平台一视同仁,不如放弃沉没成本,根据平台更新、娱乐、创收和创建社区的能力来进行取舍。

把迪士尼魔法带进青少年体育

CETV《家长朋友圈》栏目曾面向家长展开调研。当被问及“您会经常陪孩子运动吗?

35%的家长表示,每天上班就很累了,哪有精力陪他运动。

37%的家长说,“平时也会陪,都是我监督他运动。”

仅有28%的家长每天会留出一定时间,一起参与孩子的运动。

一位前迪士尼高管近日表示,孩子退出体育的最大原因是“不好玩。”在这当中,训练内容和教练,也就是青少年的运动学习体验,起到了决定作用。

在一些业内人士看来,青少年体育具有独特的地位,能够吸引比顶级职业体育联盟更忠实的用户。

最新调查显示,美国父母在一个孩子身上的年均体育支出达到883美元,部分家庭的支出要远高于平均值。阿斯彭研究所(Aspen Institute)认为,父母每年在青少年体育运动花费的资金总量约在300亿美元-400亿美元。

《体育商业杂志》援引Maia Research的数据称,全球青少年体育市场规模约为375亿美元,青少年运动员约6000万人。

在一个家庭中,即便年轻父母有各自拥护的俱乐部,但都会不约而同地支持孩子所在的球队。比起任何职业球队,父母对这些草根球队都更上心。

甚至一些数字体育平台开始着眼于隔代育儿家庭观赛需求,比如说,开发可以让爷爷、奶奶、外公、外婆观看孙子、孙女或外孙、外孙女体育比赛的直播服务。

生成式AI领衔5大技术赋能千行百业

在2024年,40个国家将举行重大选举,地缘政治等多重因素还将对科技产生重大影响。

2024年也被视作技术创新和结构调整的最佳时机。最值得关注的五大技术包括人工智能、云计算、网络安全、机器人技术和物联网。

凯文·凯利认为,人工智能是第四次工业革命的开始。人工智能作为2023年最受关注的技术投资趋势,将在未来一年继续吸引资本关注。体育组织将对如何使用人工智能有更清晰的认识,并将通过人工智能来削减成本,提高流程效率,创新内容及营销活动,培养发现新的商业机会。

研究公司GlobalData估计,到2030年,人工智能市场规模将达到9087亿美元。特别是生成式人工智能(GenAI)的迅速普及,将会持续影响千行百业。

数据显示,到2027年,生成式人工智能市场规模来到330亿美元,复合年增长率(CAGR)高达80%。

在前沿人工智能技术中,生成式人工智能是增长最快的细分领域,到2027年将占据整个人工智能市场的10.2%。

此外,“软件即服务”将继续占据主导地位。“平台即服务”将成为增长最快的云服务。企业将继续把信息技术基础设施外包给云服务,以降低成本并提高灵活性。云计算对企业运营的重要性与日俱增,它将与人工智能一起成为机器人和物联网等新兴技术的重要推动力,这些技术需要持续访问大量数据。

搜索量暴涨!羽毛球与减压运动引领体育潮流

Pinterest《2024年全球流行趋势预测报告》指出,基于平台4.8亿用户的行为习惯和搜索记录,可以得出羽毛球和减压运动将成为明年最热门的两大体育门类。

该平台发现,Z世代和千禧一代玩家对羽毛球运动情有独钟,预计羽毛球装备的需求量将在未来一年显著增加。

一个例子是,在P站,羽毛球包的搜索量在2023年增长了+105%,其次是羽毛球服(+80%)和羽毛球拍(+80%)。羽毛球鞋的相关内容及搜索增量达到+50%。

羽毛球等球类运动的热度不断上涨,与此同时,减压运动也成为了年轻人的新“刚需”。

2023年,Pinterest站点上的踢拳搜索热度暴涨+265%,综合格斗训练搜索量增幅(+200%)紧随其后。空手道(+190%)、空击训练(+60%)和柔术(+30%)的关注度均有不同程度的增长。

结语:随着新技术的不断成熟和普及,以及体育内容生态和细分领域的消费场景的不断丰富应用场景和用户体验将得到极大的提升,这将为体育市场的持续增长提供强大的动力。展望未来,我们有理由相信,数字体育趋势将进一步支撑和推动体育产业的快速发展。

注:本文所用图片来自Osports全体育及网络

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