史上最严！亚马逊发布新规，卖家需注意这些细节

近期，亚马逊发布了一系列关于Listing的新规，堪称史上最严格。这些新规的出台对卖家在平台上的运营产生了深远的影响。

1. 新规重点：5点描述

亚马逊在8月15日实施的新规中，对商品的5点描述提出了新的要求。这些更新旨在帮助买家快速了解商品特性，做出明智的购买决定。以下是新规的关键点：

· 禁止特殊字符和表情符号：如™、®、€、...、☺、✅等都被禁止。

· 禁止特定短语：例如"全额退款"、"无条件保证"等词语不得出现。

· 限制健康、安全或性能的描述：如"生态友好"、"抗菌"等必须有科学证据支持。

· 禁止放置联系信息：包括公司信息、网站链接等。

这些措施的目的是规范商品信息的呈现，避免误导消费者。同时，亚马逊还为卖家提供了指南，帮助他们创建符合要求的高质量要点描述。

2. AI工具的应用与Listing优化

亚马逊此前推出了生成式AI功能，帮助卖家创建高质量的商品描述。如今，亚马逊加大了AI工具在Listing审核中的应用。平台将自动检测并删除不合规内容，使用AI生成符合要求的描述。

在这一过程中，卖家将收到通知，了解AI生成的修改内容。如果卖家没有在截止日期前反馈，平台将默认接受AI的修改建议。这意味着卖家需密切关注平台通知，确保Listing符合新规。

3. 敏感词下架风险

新规还加强了对敏感词的监管。诸如"Gift"、"Free"、"Warranty"等词语已被列为违禁词，Listing中包含这些词可能导致商品下架。此外，"Durable"、"Heatless Hair"等常用词也因注册商标问题面临下架风险。

近年来，许多卖家因使用敏感词而遭受损失。这些词语虽然常见，但在特定情况下可能涉及侵权。因此，卖家在编写商品描述时应格外小心，避免使用可能引发争议的词语。

4. 如何应对新规？

面对亚马逊的新规，卖家需要：

· 审查现有Listing：确保所有描述符合最新规定。

· 利用AI工具：充分利用亚马逊提供的AI工具来优化商品描述，使其更符合平台规则。

· 保持警觉：定期检查平台通知，及时作出必要的调整。

新规的实施对亚马逊卖家来说既是挑战也是机会。通过遵守平台规则、优化商品描述，卖家不仅可以避免违规风险，还能提升商品的曝光率和销售表现。